獨家專題：掃描杭州各大超市自有品牌【進入】

調查時間：2011-10-12

調查門店：浙江杭州艮山東路店

一、麥德龍自有品牌介紹

麥德龍中國在2003年開始發展自有品牌，至今在全國的所有麥德龍商場的27個食品/非食品品類中開發了3500多個自有品牌商品。目前麥德龍共有6個核心自有品牌，分別是：宜客(aka)、薈食(FINE FOOD—)、廚之選(HORECA)、H牌、瑞吧(RIOBA)和喜邁(SIGMA)。除了這幾個品牌，還有亭軒(Tarrington House)、biloxxo、宜信(IFAIR LINK)、AUTHENTIC等品牌。

1、宜客——致力于通過精確定價在競爭中脫穎而出，旗下共有約400 種食品類和200 種非食品類基礎產品。

2、薈食——擁有上乘品質，專門面向服務站和獨立的食品零售店。

3、廚之選——提供品質上乘的食品類和非食品類產品，為餐飲客戶的專業廚房所需提供解決方案。

4、Ｈ牌——集美食和非食品類產品之大全，為酒店和餐飲行業提供一體化解決方案。其專業化的外觀設計及性能能夠全方位滿足特許經營行業的需求。

5、瑞吧——專為酒吧、咖啡館、酒店及辦公大樓提供咖啡、雞尾酒等相關產品。

二、麥德龍自有品牌的特點。

由于麥德龍作為倉儲式超市，其性質決定了其自有品牌的特點和沃爾瑪、家樂福等超市的自有品牌有所區別。商對商的批發模式，決定了麥德龍的自有品牌也不是面對個人消費者的需求，而是直接面對商家的。所以，麥德龍推出了針對酒店和餐飲客戶準備的H牌，里面涉及了酒店需要的床單，針對廚房工作人員的工作服；針對酒吧客戶推出了瑞吧品牌；如果歸納麥德龍自有品牌的特點，記者認為，應該是：批發性與專業性。這也是麥德龍與其他超市的區別。

三、麥德龍自有品牌的宣傳。

麥德龍自有品牌的宣傳主要通過自身的渠道，通過自己的網站和門店做很好的宣傳。在麥德龍的賣場外，有大幅的自有品牌介紹廣告；在賣場入口，“廚房專業之選”，“經典美食，物超所值”，“咖啡店、酒吧專業選擇”的廣告詞映入眼簾。在賣場內，一幅幅巨幅的海報懸掛在走道上。

在商品選購之時，如果是麥德龍的自有產品，將會集中擺放，會貼上各個自有品牌的標識，客戶可以很容易的認出哪些是自有品牌。