聯商快訊：7月23日，胖東來創始人于東來正式宣布，胖東來正在加快奶粉及奶制品等產品的開發。

于東來發文表示：“胖東來正在加快奶粉及奶制品等產品的開發和計劃！圍繞民生食品供應、食品安全和美好生活的目標而努力。”

胖東來進軍奶粉和奶制品市場的消息，引發了消費者的強烈關注。自從三鹿奶粉事件之后，我國奶粉行業長期受到安全性質疑，而胖東來向來以品控嚴苛、極致透明著稱，胖東來的入局，有望重塑消費者對國產奶粉的信任。

按照胖東來自有品牌開發理念，奶粉產品也將選擇成熟乳企按照胖東來制定的標準代工。同時，胖東來或將要求乳企開放奶源追溯、生產工藝透明化，推動乳企升級品控體系。雙方可能共建專屬牧場，制定高于國標的奶牛養殖標準。此外，奶粉定價可能公開奶源、加工、檢測等環節成本，打破行業價格黑箱。

胖東來進軍奶粉和奶制品，不是簡單的品類擴展，而是以“真誠、品質和信任”直擊奶粉行業沉疴。短期看，國內乳企與消費者是直接受益者；長期看，乳品行業也將從營銷競爭轉向品質競爭，走向更健康、更可持續的發展范式。

一直以來，胖東來開發的自有品牌以高品質、高性價比廣受消費者歡迎。其中，小麥精釀啤酒和自由愛白酒年銷售額都將突破十億元，最近上市的酒鬼·自由愛也是廣受歡迎，上架即被搶空。

對此，于東來也在社交媒體回應：“目前，酒鬼自由愛和寶豐自由愛的生產產量都在加快優化步伐。”同時，于東來也宣布：“酒鬼自由愛50%的產量分配到胖東來幫扶企業。胖東來今年自有品牌60億左右產能、30億分配到幫扶企業，助力超市行業健康發展。相信更多企業加強提升產品質量、讓社會更美好！”

這一決策意在引導零售企業注重“合理利潤+品質優先”，深耕商品力與服務體驗。未來，當更多企業放棄“收割邏輯”，轉向胖東來式的“共生邏輯”，中國零售業或將迎來真正健康的發展。