聯商網服飾頻道依據媒體報道、上市公司年報、企業提供等途徑，獨家整理推出“2011年度中國品牌鞋服企業銷售統計盤點”，主營業務為休閑類、商務類、運動類鞋服。

　　據聯商網統計，截止4月1日，已公布2011年財報的12家中國鞋服企業中(不完全統計)，總銷售額達865.73億元，平均增幅達23.58％；凈利總計達120.94億元，凈利平均增幅為23.26％。

　　就國內五大本土體育品牌來說，銷售額上，李寧89.29億元排名第一；安踏89.05億元排名第二；361度55.68億元排名第三；特步55.4億元排名第四；匹克46.47億元排名第五。

　　凈利上，安踏17.30億元排名第一；361度11.33元排名第二；特步9.66億元排名第三；匹克7.78億元排名第四；李寧3.68億元排名第五。

　　凈利增幅上，匹克與李寧均為負增長，其中李寧負增長達65.2％，形勢令人堪憂�？梢灶A見2012年必然是國內運動品牌非常困難的一年，自2008年開始，體育品牌瘋狂擴張市場所埋下的“炸彈”將一個個引爆，體育品牌的倒春寒已來臨，瘋狂擴張后的本土運動品牌目前面臨一個新的輪回。

　　2011年度中國鞋服企業銷售統計盤點（榜單按照企業銷售額高低排名）
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　　過去，耐克、阿迪達斯等國際品牌大都采取鎖定高端客戶的戰略，主要將目標放在一線城市，安踏等很多國內體育產品制造商則采用“農村包圍城市”的策略，從二三線城市甚至四線城市上攻，市場占有率增速迅猛。

　　他認為，中國一線城市的市場是巨大的，本土企業已經意識到這塊蛋糕不能丟，因此，它們已想方設法擠進高端市場。目前北京、上海等地商場隨處可見代理李寧、安踏品牌的經銷店。

　　截至2011年年底，中國體育產業總產值達2220多億元人民幣，其中體育用品業一家獨大，占80％以上，而服飾行業又是體育用品業中發展最快的領域之一。

　　而2012年服裝企業亟須解決的問題則是高庫存！業內人士曾笑言，即使現在中國所有的服裝企業都停產，光是倉庫里的壓庫貨起碼能供國內的服裝銷售企業賣上3年。服裝行業庫存積壓問題的嚴重程度由此可見一斑。

　　據半年報顯示，去年上半年，李寧存貨高達9.92億元，較年初增加1.86億元。還宣布將斥資約3億元向分銷商購回“未銷售的產品”，預料集團在未來兩年里，需要再額外購回約14.48億元的存貨。2011年李寧集團收入預計比2010年下降6％~7％，春節剛過就有消息稱，李寧公司宣布大裁員，調整組織結構，降低人員成本。

　　特步半年報也曾披露特步存貨金額達到8.87億元，同比增幅約為92％；無獨有偶，匹克也令人擔憂地上漲了41％，安踏存貨金額已同比增加20.3％。

　　截至2011年6月30日，美邦服飾存貨同比增長220％至28.90億元，而2010年同期的存貨金額僅為9.03億元，報告期內的凈資產僅為32億元，存貨占了同期凈資產的90％。同期同類型服裝企業庫存占凈資產的比重在20％左右。