出品/電商在線 

撰文/王亞琪

6月21日，天貓618全周期品牌成交排行榜發布。 

「電商在線」留意到，天貓服飾品類再次實現強勁增長。數據顯示，本次天貓618，服飾行業破千萬品牌超過1020個，破百萬品牌突破6900個，成交同比增長超過500%的商家數量再創新高，突破1060個。其中，優衣庫、UR、ZARA等一線品牌持續領跑，銷售破億，在服飾銷售總榜中占據前三。無印良品、朗姿、江南布衣、fabrique成為登榜“新面孔”。

細分維度來看，女裝銷售榜、男裝銷售榜除了霸榜常客外，今年還出現不少黑馬玩家。

女裝銷售榜中，優衣庫、UR、ZARA、moco、cos進入前5，icicle之禾、無印良品muji、致知、紅袖，均是入榜新秀，擠進榜單前20；男裝銷售榜中，優衣庫、海瀾之家、太平鳥男裝包攬銷售榜前3，paulfrank、it、holdoumen、stayreal旗艦店大幅增長，同樣達成“新上榜”成就。

此外，ubras、蕉內、victoriassecret、有棵樹、luckmeey幸棉牢牢占據了內衣銷售榜的前排，miiow貓人、草本初色、secretworld、菇娘家、都市麗人等玩家的排名顯著上升；鞋靴、箱包、手表眼鏡銷售榜單中，百麗、蕉下、bolon暴龍、tissot天梭等品牌也不甘示弱，表現亮眼。

天貓服飾618全周期銷售榜

除了成熟品牌外，乘著天貓618東風迅速崛起的，還有爆發式增長的新品牌。數據顯示，今年618，天貓服飾超50個新銳品牌成交破千萬，1400多個潛力品牌增速超過100%。

其中，Holdoumen、Mmlg、UNICA、GOLDEN BARRY、IntoTheEast登上新商銷售榜前5。

天貓服飾618全周期新銳品牌銷售榜

天貓服飾618全周期新商銷售榜

天貓服飾618全周期新品王商家榜

不難察覺，每年天貓618，都是服飾行業的消費旺季，也是品牌實現增長的重要戰場。

據悉，6月季節更替之下，天貓來訪用戶以及活躍度大幅提升，全周期購買用戶雙位數增長。今年天貓服飾行業88VIP貢獻成交近60%，增長近30%，品牌會員貢獻成交近50%。

天貓服飾618全周期品牌會員&88vip榜單

淘寶直播還成為了服飾商家的種草利器。超1.1萬個品牌通過直播間向近2000萬消費者釋放豐富權益，超1000個商家店播同比增速超100%，達播帶動近300個破百萬的服飾單品。

蕉下的防曬衣、crocs的洞洞鞋、ubras的無痕隱形背心、優衣庫的涼感T恤、草本初色的涼感聚攏文胸……消費者在天貓買爆“應季單品”，天貓成為服飾商家運營超級單品的核心陣地。

天貓服飾618全周期趨勢榜

天貓服飾618全周期爆品王商家榜

與此同時，天貓對新品和爆款的重點運營，不僅挖掘出了多條趨勢賽道，還引領了全新的時尚風格——內衣外穿成今夏新流行，可外露細肩帶文胸618期間累計成交破2億；今年春夏最流行的“亞麻老錢風”，日均GMV過億，近30天環比增長150%，帶動初棉、COS、對白等旗艦店在天貓平臺上高速增長。