6月26日，國際知名時尚巨頭?H&M（Hennes&Mauritz）公布2025財年第二季度及上半年財報。第二季度的表現(xiàn)穩(wěn)健，同店凈銷售額同比增長3%，體現(xiàn)了集團(tuán)戰(zhàn)略在產(chǎn)品創(chuàng)新、市場布局與全渠道融合方面的有效性與前瞻性。

財報顯示，2025年上半年，集團(tuán)凈銷售額達(dá)到1120.47億瑞典克朗（約合人民幣849.33億元），同比增長1%；毛利潤為585.94億瑞典克朗（約合人民幣444.15億元），毛利率為52.3%；營業(yè)利潤為71.17億瑞典克朗（約合人民幣53.95億元），稅后凈利潤為45.41億瑞典克朗（約合人民幣34.42億元）。

H&M集團(tuán)首席執(zhí)行官Daniel Ervér（丹尼爾·埃爾弗）表示：“我們以產(chǎn)品、購物體驗(yàn)和品牌建設(shè)為核心的戰(zhàn)略方向，再次通過業(yè)務(wù)的積極進(jìn)展得到了驗(yàn)證。線上業(yè)務(wù)、H&M女裝及H&M Move等關(guān)鍵領(lǐng)域的良好發(fā)展，以及對成本控制的持續(xù)關(guān)注，將有力推動集團(tuán)實(shí)現(xiàn)盈利性的銷售增長。”

作為H&M在全球重塑其時尚品牌計劃的關(guān)鍵一步，H&M在中國市場推出的加速增長策略展現(xiàn)出強(qiáng)勁的業(yè)務(wù)活力。2025上半財年，H&M中國通過審慎評估集中優(yōu)勢資源對區(qū)域重點(diǎn)店鋪進(jìn)行升級煥新，并優(yōu)化掉部分小中型門店，助力H&M在中國市場擁有更為合理的門店布局，并獲取更高的運(yùn)營效率。位于北京朝陽門外核心地段的H&M悠唐購物中心店于5月22日開業(yè)，以超過1500㎡的開闊空間全新亮相，成為引領(lǐng)時尚生活方式的新地標(biāo)。

2025下半財年，H&M將在中國迎來三家備受期待的新店開業(yè)：H&M深圳大悅城店煥新升級，期待成為都市消費(fèi)者的全新時尚聚點(diǎn)；H&M深圳1234 Space旗艦店將以全國最新形象亮相，融合現(xiàn)代設(shè)計與時尚理念，為顧客帶來煥新的品牌體驗(yàn)。位于上海淮海中路的“H&M之家”將作為中國最大的品牌旗艦概念店，打造一個總面積達(dá)3000㎡的沉浸式空間，全面呈現(xiàn)H&M所倡導(dǎo)的時尚生活方式。作為H&M在中國零售版圖的戰(zhàn)略升級之作，該門店不僅延續(xù)品牌時尚基因，更以多元業(yè)態(tài)重構(gòu)消費(fèi)場景，全面展現(xiàn)品牌對中國市場的長期承諾，成為品牌深耕中國市場的重要里程碑。

與此同時，H&M在數(shù)字化與全渠道戰(zhàn)略方面持續(xù)發(fā)力。自本財年初H&M以“聚光此刻 開業(yè)盛典”為主題開啟平臺超級品牌日首秀，正式入駐抖音商城，進(jìn)一步拓展了線上零售的觸點(diǎn)與影響力。今年618期間，H&M攜手天貓超級時裝發(fā)布打造6小時不間斷的「夏至光譜」直播大秀，直播當(dāng)日榮登天貓服飾品類直播場觀人次首位，詮釋了品牌在數(shù)字領(lǐng)域的多元魅力與強(qiáng)勁互動表現(xiàn)。

展望未來，H&M將繼續(xù)深化對中國市場的洞察，依托富有時尚感的產(chǎn)品系列與線上線下融合的全渠道布局，持續(xù)提升品牌的吸引力與數(shù)字化觸達(dá)能力。特別是在門店體驗(yàn)方面，H&M將通過更具沉浸感的線下空間，打造能夠激發(fā)情感共鳴的品牌場景，進(jìn)一步加深與顧客的互動與連接。借助平臺數(shù)據(jù)與消費(fèi)趨勢洞察，H&M將更精準(zhǔn)地回應(yīng)市場需求，推出兼具設(shè)計感、品質(zhì)與性價比的時尚新品，讓時尚以更便捷、豐富的方式觸達(dá)更多顧客。