雖然自今年8月聚美優(yōu)品(以下簡(jiǎn)稱“聚美”)力推防偽碼之后曾多次力邀同行加入，但目前其仍在孤軍奮戰(zhàn)，不過(guò)這并不影響聚美繼續(xù)促進(jìn)整個(gè)美妝電商行業(yè)自律的速度。

　　近日聚美表示已斥資5000萬(wàn)元設(shè)立防偽先行賠付基金，旨在為行業(yè)抱團(tuán)打假鋪平道路，最新數(shù)據(jù)顯示，目前在聚美平臺(tái)上加入真品防偽碼聯(lián)盟的品牌銷售額已達(dá)11億元。

　　據(jù)中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行投訴部主任劉大平透露，中國(guó)化妝品行業(yè)去年銷售額達(dá)到了1549.86億元，增長(zhǎng)率為12.91%，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到1700億元，其中網(wǎng)購(gòu)化妝品或達(dá)到572.6億元，增幅66.6%，預(yù)計(jì)2015年化妝品網(wǎng)購(gòu)交易規(guī)模將超過(guò)1200億元。

　　然而，由于缺少第三方強(qiáng)有力的監(jiān)管，線上化妝品售假問(wèn)題飽受質(zhì)疑和詬病。近日中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟發(fā)布成立以來(lái)首個(gè)白皮書(shū)，該報(bào)告顯示，56.4%的網(wǎng)友聲稱其在化妝品的消費(fèi)過(guò)程中都曾遭遇過(guò)假冒偽劣產(chǎn)品的侵?jǐn)_，其中網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物平臺(tái)的問(wèn)題最為嚴(yán)峻，也就是說(shuō)異軍突起的美妝電商正面臨瓶頸制約。

　　為從根本上解決美妝電商行業(yè)的誠(chéng)信危機(jī)及發(fā)展瓶頸，加大市場(chǎng)監(jiān)管力度，國(guó)家相關(guān)部門與電商平臺(tái)聚美于今年8月成立中國(guó)化妝品真品防偽碼聯(lián)盟，兩個(gè)多月的時(shí)間，加入該聯(lián)盟的化妝品品牌已由原來(lái)的50多個(gè)增加到目前的100多家，其中包括蘭芝、佰草集、相宜本草、卡尼爾、美寶蓮、思妍麗、美即、我的美麗日志、薇姿等。

　　對(duì)此，國(guó)家工信部信息化推進(jìn)司副司長(zhǎng)董寶青直言，其他電商同行都應(yīng)該開(kāi)展類似真品聯(lián)盟的工作。同時(shí)，劉大平也多次建議，“希望天貓、京東等平臺(tái)聯(lián)合起來(lái)，共同凈化市場(chǎng)”。在加入真品聯(lián)盟之后，卡尼爾區(qū)域銷售經(jīng)理馮驍坦言，“大幅度減少了品牌日常運(yùn)營(yíng)和打假成本”。

　　根據(jù)目前惟一支撐防偽碼體系的聚美銷售數(shù)據(jù)顯示，目前其共售出超過(guò)1200萬(wàn)件加入真品防偽碼聯(lián)盟的品牌商品。相應(yīng)的，截至目前在中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行受理的162件有關(guān)化妝品的消費(fèi)投訴中，針對(duì)真品聯(lián)盟防偽碼體系產(chǎn)品的投訴為零。

　　為促進(jìn)全行業(yè)抱團(tuán)打假的決心，聚美高級(jí)副總裁劉惠璞甚至表態(tài)，“聚美愿意增加成本，幫助品牌支付貼標(biāo)成本”。在此基礎(chǔ)上，聚美還成立5000萬(wàn)元的賠付基金，只要用戶在聚美平臺(tái)上購(gòu)買貼有防偽碼的產(chǎn)品，一旦貼防偽碼的產(chǎn)品質(zhì)量出現(xiàn)問(wèn)題，將無(wú)條件的以十倍貨款先行賠付。

　　“截至目前，聚美收到申請(qǐng)加入真品防偽碼聯(lián)盟的企業(yè)超過(guò)500個(gè)，我們歡迎天貓、京東、1號(hào)店這樣的電商平臺(tái)加入真品防偽碼聯(lián)盟，真品防偽碼聯(lián)盟從來(lái)都不是封閉的系統(tǒng)。”劉惠璞向北京商報(bào)記者表示。
　　（北京商報(bào) 魏蔚）