雖然自今年8月聚美優品(以下簡稱“聚美”)力推防偽碼之后曾多次力邀同行加入，但目前其仍在孤軍奮戰，不過這并不影響聚美繼續促進整個美妝電商行業自律的速度。

　　近日聚美表示已斥資5000萬元設立防偽先行賠付基金，旨在為行業抱團打假鋪平道路，最新數據顯示，目前在聚美平臺上加入真品防偽碼聯盟的品牌銷售額已達11億元。

　　據中國質量萬里行投訴部主任劉大平透露，中國化妝品行業去年銷售額達到了1549.86億元，增長率為12.91%，預計今年將達到1700億元，其中網購化妝品或達到572.6億元，增幅66.6%，預計2015年化妝品網購交易規模將超過1200億元。

　　然而，由于缺少第三方強有力的監管，線上化妝品售假問題飽受質疑和詬病。近日中國化妝品真品防偽碼聯盟發布成立以來首個白皮書，該報告顯示，56.4%的網友聲稱其在化妝品的消費過程中都曾遭遇過假冒偽劣產品的侵擾，其中網絡購物平臺的問題最為嚴峻，也就是說異軍突起的美妝電商正面臨瓶頸制約。

　　為從根本上解決美妝電商行業的誠信危機及發展瓶頸，加大市場監管力度，國家相關部門與電商平臺聚美于今年8月成立中國化妝品真品防偽碼聯盟，兩個多月的時間，加入該聯盟的化妝品品牌已由原來的50多個增加到目前的100多家，其中包括蘭芝、佰草集、相宜本草、卡尼爾、美寶蓮、思妍麗、美即、我的美麗日志、薇姿等。

　　對此，國家工信部信息化推進司副司長董寶青直言，其他電商同行都應該開展類似真品聯盟的工作。同時，劉大平也多次建議，“希望天貓、京東等平臺聯合起來，共同凈化市場”。在加入真品聯盟之后，卡尼爾區域銷售經理馮驍坦言，“大幅度減少了品牌日常運營和打假成本”。

　　根據目前惟一支撐防偽碼體系的聚美銷售數據顯示，目前其共售出超過1200萬件加入真品防偽碼聯盟的品牌商品。相應的，截至目前在中國質量萬里行受理的162件有關化妝品的消費投訴中，針對真品聯盟防偽碼體系產品的投訴為零。

　　為促進全行業抱團打假的決心，聚美高級副總裁劉惠璞甚至表態，“聚美愿意增加成本，幫助品牌支付貼標成本”。在此基礎上，聚美還成立5000萬元的賠付基金，只要用戶在聚美平臺上購買貼有防偽碼的產品，一旦貼防偽碼的產品質量出現問題，將無條件的以十倍貨款先行賠付。

　　“截至目前，聚美收到申請加入真品防偽碼聯盟的企業超過500個，我們歡迎天貓、京東、1號店這樣的電商平臺加入真品防偽碼聯盟，真品防偽碼聯盟從來都不是封閉的系統。”劉惠璞向北京商報記者表示。
　　（北京商報 魏蔚）