京津冀協同發展給正在向三四線布局滲透的超市行業一次前所未有的擴張機遇。在剛剛舉行的北京商業高峰論壇上，沃爾瑪、物美、樂天瑪特等多家內外資超市向北京商報記者表示了到河北、天津等多個城市和地區開店的計劃。

　　順勢而為

　　沃爾瑪中國華北區公共事務部總監張濤向北京商報記者介紹，沃爾瑪此前已經派出團隊考察天津武清區的市場環境，京津冀協同發展加速了這一進程。這一想法與前來參加北京商業高峰論壇的天津武清區商務委副主任李剛不謀而合，兩者當即在會上達成共識，張濤將盡快帶領沃爾瑪拓展團隊前往武清，武清商務委也會為沃爾瑪提供有利條件。

　　據李剛介紹，落戶武清的項目70%-80%來源于北京市場。今年以來，武清新引進北京企業860多家。大量企業的涌入使得武清人口激增，社區商業未來將面臨更大的剛性需求。同時，武清的消費水平也在迅速提升，統計數據顯示，武清已經成為濱海新區后天津另一重點發展區域，今年前三季度，社會消費品零售額接近219億元，增長30.1%，增速居全市第一;社會商品銷售額達到1162億元，同比增長30.9%，增速居全市第二。

　　消費增長潛力正是沃爾瑪看中武清的重要因素。沃爾瑪中國之前宣布，2014-2016年新開110家門店及配送中心，其中大多數位于三四線城市。盡管武清商業市場與北京相比仍明顯滯后，比如當地消費者更偏向于在集貿市場購物，商場內缺乏品牌，但張濤表示，京津冀協同發展后，武清商業發展會加速，現在在武清選址開店實際上是“先占個地兒”。先下手為強，看中武清的不僅僅是沃爾瑪，北京商報記者在武清走訪調查發現，武清一購物廣場已經簽約物美，并表示，物美入駐后將成為該地最大的超市。

　　集體圖謀

　　京津冀協同發展已經成為零售連鎖業的集體狂歡。物美北京超市事業部副總經理喬紅兵表示，張家口、廊坊等都是非常看好的潛力城市。樂天瑪特拓展主管趙文博介紹，樂天瑪特一直在留意京津冀發展的機會，最近也在不斷地看項目。樂天瑪特華北區開發總經理李范成在接受北京商報記者專訪時表示，“2014年開始做了一些調整，以北京為中心，100公里范圍內開發新的店面”。

　　據北京商報記者了解，“天安門正南50公里”的廊坊市下屬縣城固安已經有物美、樂天瑪特等多家超市在此達成意向。“不僅僅是固安，相似的城市項目也在推進。”李范成透露，“北京以北地區開店成本太高，樂天瑪特會在北京以南地區集中開店。”據上述人士介紹，樂天瑪特在北京有一家物流中心，還會在天津再建一家新的物流中心，這樣的話，就可以實現華北地區的配送，保證新店的供應鏈。

　　阻力隱現

　　北商商業研究院發布的《2014北京商業發展藍皮書》顯示，被抽樣的京津冀14地居民對于生活配套相關業態表現出巨大需求。根據問卷調查，42%的消費發生在超市這一業態之中。相比于百貨、購物中心等零售企業，銷售基本生活用品的超市更容易在新入駐的地區站穩腳跟，這一業態也更易吸引知名品牌連鎖。

　　李范成表示，樂天瑪特在進入固安這樣的縣級城市后，仍然會保留與北京市場上相似的門店面積和品類布局。在其看來，雖然縣級城市的消費力暫時達不到，但這有利于保持競爭。

　　不過，市場要素的流動并不是完全自由的。與北京競爭充分、市場開放度高不同，河北諸多城市會存在一些地方保護主義。某連鎖超市負責人透露，非常希望能夠進入河北一些城市，但是當地的保護主義也很強烈，一直沒能有大的突破。
　　（北京商報 邵藍潔)