除了開(kāi)展線上時(shí)裝業(yè)務(wù)，歐洲最大時(shí)尚電商Zalando運(yùn)營(yíng)了兩個(gè)大型的倉(cāng)儲(chǔ)式實(shí)體商 場(chǎng)，專門處理滯銷商品，折扣幅度高達(dá)70%。另外，Zalando還推出自有品牌服裝和鞋子，自有品牌大概占到了商品總銷量的10%-20%。雖比重不 大，但使公司降低了對(duì)其他品牌的依賴，并享有更高的利潤(rùn)和知名度。

　　為了處理庫(kù)存， 2012年Zalando在柏林設(shè)立了一個(gè)倉(cāng)儲(chǔ)式折扣商場(chǎng)，專門用來(lái)處理過(guò)季和斷碼商品并允許網(wǎng)購(gòu)者在購(gòu)物后百日內(nèi)退貨，雖然 多數(shù)顧客會(huì)及時(shí)退貨，但是退貨期很長(zhǎng)意味著一些商品返還后不新。在第一個(gè)折扣商場(chǎng)獲得消費(fèi)者的歡迎后，當(dāng)年5月，Zalando在法蘭克福設(shè)立了第二家實(shí) 體商場(chǎng)。這樣不僅可以繞開(kāi)中間商直接處理庫(kù)存，還可以使其有機(jī)會(huì)將業(yè)務(wù)覆蓋到那些不樂(lè)意上網(wǎng)購(gòu)物的消費(fèi)群體中。

　　Zalando在2008年仿照美國(guó)鞋類電商Zappos的模式在柏林啟動(dòng)線上業(yè)務(wù)，兩年后增加時(shí)尚品類，并開(kāi)始實(shí)施庫(kù)存清理計(jì)劃。 Zalando的名稱來(lái)源于Alando和美國(guó)著名網(wǎng)站Zappos的合體，其最大的投資商是德國(guó)著名的Samwer三兄弟。Zalando在成立之后就 迅速向歐洲其他國(guó)家擴(kuò)張，并贏得了著名投資機(jī)構(gòu)如Kinnevik、J.P.Morgen的支持。據(jù)了解，在2013年Zalando的銷售收入已經(jīng)超過(guò) 了10億歐元。
　　（北京商報(bào) 記者 李鐸 王茜)