據報道，日前，隸屬于寶潔集團旗下的佳潔士品牌在華所售的雙效炫白牙膏，因虛假廣告被上海市工商局處以603萬元罰款，這也是我國針對虛假廣告開出的最高罰單。然而，面對罰單，這家知名企業以“廣告已停播”為理由搪塞，還借機再度強調牙膏及牙貼套裝“一天美白”的效果。

　　網民表示，佳潔士虛假廣告宣傳只是縮影。處罰力度不夠、監管力量不足、消費者維權意識不強，成為虛假廣告屢禁不絕的主要原因。為此，必須大幅提高虛假廣告的違法成本，嚴把廣告審查關，建立聯合處罰機制，讓“佳潔士們”不再任性。

　　處罰過輕難免任性

　　“佳潔士的廣告太過了，‘使用佳潔士雙效炫白牙膏，只需一天，牙齒真的白了’，真是睜眼說瞎話、吹牛不上稅。此次上海工商部門對其處罰603萬元，為廣大消費者伸張了正義。”網民“于文軍”說。

　　網民“鄧海建”說，對于中國廣告市場而言，此次處罰旗幟鮮明地傳遞了一個信號，即在依法治國的語境下，虛假違法廣告不能再逍遙法外了。

　　但不少網民表示，603萬元雖然是國內針對虛假廣告的最大罰單，但相比廠商豐厚的利潤，恐怕連九牛一毛都算不上，很難達到敲山震虎的作用。據寶潔近期公布的2015財年第二財季財報顯示，其凈營收為201.61億美元，歸屬于寶潔的凈利潤為23.72億美元。

　　監管力度仍不足

　　佳潔士何以認罰不認錯？網民認為，除了“有錢任性”外，與有關部門的長期縱容不無關系。

　　“愛看電視的人都知道，如今的廣告對產品的宣傳手段已然無所不用其極了，‘今年20明年18’早已成為過去式，廣告比藝術更藝術。”網民“木須蟲”說。

　　有網民指出，“佳潔士們”的長期虛假廣告宣傳暴露出，相關廣告制作公司、監管部門、廣告播發機構等，在經營義務、監管職責等方面仍然有所欠缺。

　　網民“金定海”認為，虛假廣告屢禁不絕的原因在于，監管部門的工作人員數量與名目繁多、數量巨大的虛假違法廣告不對等，一些廣告經營者為了利潤而放松審查。

　　網民“然玉”表示，同樣是過度修圖、擴大宣傳的廣告，有的會遭重罰，有的卻相安無事，執法尺度不一致，也讓廣告主、廣告商不惜鋌而走險。

　　建立聯合處罰機制

　　有網民指出，對于各種虛假廣告，“監管”必須強硬起來。當違法成本遠遠小于廣告收益的時候，企業的違法沖動不會輕易消退。因此，打擊虛假廣告，必須大幅提高違法成本，僅有“最高罰單”還不夠，應該還要開出“天價罰單”。

　　網民“戴先任”說，加大對虛假廣告的打擊力度，不僅意味著對涉嫌虛假宣傳的企業進行嚴罰，也要對廣告代言人、廣告發布者予以懲罰，這體現的是權責對等原則，這樣才能真正遏制各方聯合進行虛假廣告宣傳的沖動，徹底切斷進行虛假廣告宣傳的利益鏈，從而保護消費者權益不受侵犯。

　　網民“范軍”指出，要使虛假廣告無處藏身，還需要建立和完善舉報機制，提高消費者識別虛假廣告的意識和能力，并激發廣大消費者向虛假廣告說不的自覺性。

　　（經濟參考報 記者 班娟娟 整理）