近日，Kering集團(tuán)發(fā)布2015一季度業(yè)績，旗下利潤核心Gucci第一季度銷售表現(xiàn)低于預(yù)期，可比銷售額下降7.9%，其中亞太地區(qū)同比減少10%。據(jù)悉，Gucci將逐步實(shí)施整改措施，進(jìn)軍電商計(jì)劃已經(jīng)開始提上議程，預(yù)計(jì)到今年第三季度結(jié)束前推出。

　　一季度表現(xiàn)低于預(yù)期

　　Gucci第一季度銷售表現(xiàn)低于預(yù)期。截至3月31日，三個月內(nèi)可比銷售額下降7.9%，超過了分析師預(yù)期的3%至6%。批發(fā)收入同比下降23%，占總收入83%的零售收入(覆蓋全球502家門店的零售網(wǎng)絡(luò))同比下降4%。從大區(qū)市場來看，亞太地區(qū)同比減少10%，日本下降9%，北美市場持平，西歐市場同比增長6%。

　　鑒于Gucci第一季度表現(xiàn)低于預(yù)期，外界質(zhì)疑新團(tuán)隊(duì)能否為Gucci帶來轉(zhuǎn)變，對此Kering集團(tuán)負(fù)責(zé)人表示：2015年對Gucci來說將會是轉(zhuǎn)折之年。新任創(chuàng)意總監(jiān)上任后首個時裝系列將于2015年下半年上市出售，而Gucci也將隨之迎來轉(zhuǎn)機(jī)，因此目前評價新任管理層能否對第一季度銷售產(chǎn)生影響是不切實(shí)際的。

　　據(jù)悉，Gucci將逐步實(shí)施整改措施，包括減少庫存量，升級產(chǎn)品，翻新門店，改善品類，建立獨(dú)特的多渠道體系。值得一提的是，Gucci進(jìn)軍電商計(jì)劃已經(jīng)開始提上議程。據(jù)最新了解的信息，預(yù)計(jì)到今年第三季度結(jié)束前，Gucci將推出前端平臺，提供最佳最及時的電子系統(tǒng)功能

　　中投顧問高級研究員薛勝文接受南方日報采訪時表示，諸多奢侈品牌業(yè)績一季度業(yè)績不佳的根本原因還在于全球經(jīng)濟(jì)尚未出現(xiàn)較大復(fù)蘇，奢侈品的市場需求較為疲軟。此外，一些知名奢侈品牌的創(chuàng)新力不強(qiáng)，難以滿足消費(fèi)者日益提高的個性化需求。在奢侈品品牌發(fā)展放緩的過程中，輕奢發(fā)展迅速，對奢侈品品牌形成一定沖擊。

　　多品牌進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整

　　不僅僅是Gucci，Prada上一財(cái)年全球凈利潤暴跌28%，銷售下滑1%，這是其四年前在香港上市至今第一次出現(xiàn)利潤下跌。Chanel去年在中國的銷售也出現(xiàn)下滑。根據(jù)財(cái)報顯示，Chanel所屬歷峰集團(tuán)2014財(cái)年三季度錄得總銷售額30.51億歐元，為歷峰集團(tuán)六年來首次業(yè)績零增長。其中，中國內(nèi)地和香港所處的亞太地區(qū)銷售額為10.7億歐元，按固定匯率計(jì)算，較上年同期下跌高達(dá)12%。

　　業(yè)績下滑之后，奢侈品牌也遭遇了價格危機(jī)。此前Chanel在中國市場降價引發(fā)了多米諾骨牌效應(yīng)，近一個月內(nèi)，Dior、Prada均宣布在內(nèi)地和香港市場下調(diào)或計(jì)劃下調(diào)產(chǎn)品價格，隨后歷峰旗下最大的珠寶、腕表品牌卡地亞全線手表開始在香港降價5%。近日，Burberry也被傳將降價。

　　根據(jù)全球著名咨詢公司貝恩發(fā)布的《2014中國奢侈品市場報告》顯示，2014年中國內(nèi)地奢侈品市場首次出現(xiàn)負(fù)增長，比2013年下滑了1%。但與此同時，在全球奢侈品市場上，中國內(nèi)地消費(fèi)者的奢侈品消費(fèi)上漲9%，達(dá)到3800億元，大約占全球奢侈品市場30%的份額。這也意味著，越來越多的中國人將消費(fèi)場地瞄準(zhǔn)了海外。

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