除了肉丸子、小龍蝦，宜家可能又會有一樣新食物能讓顧客“牽腸掛肚”了——瑞典傳統口味的糖果。只是，別太著急，先能飽口福的到目前為止還只有美國市場的宜家顧客。

宜家美國近日宣布，宜家美國多數分店都將布置一面專門銷售瑞典傳統糖果的墻，種類達到45種，包括啫喱軟糖、巧克力、酸味糖等。整個銷售將會持續一個夏天。

據了解，這面墻上的所有糖果都會從歐洲直接進口至美國，并按照“健康飲食”風潮所倡導的，將不添加人工色素，也不會包含反式脂肪，希望能以此進一步吸引消費者，尤其是那些對于飲食非常講究的顧客。

這次布置“糖果墻”是為了紀念瑞典的一個傳統日子——“糖果星期六”。按照瑞典傳統，每到周六，瑞典的小朋友們就會獲得去糖果店選購一包糖果的機會。而久而久之，這個周六買糖果的習慣就不限于小朋友了，不少成年人甚至是老人也都保留著這個習慣。

所以，不出所料，作為向瑞典文化致敬的“糖果墻”會被放置在宜家門店的“瑞典食物市場”里，與其它的瑞典傳統食物一起向往來宜家的顧客宣傳瑞典以及宜家的傳統與文化。

作為全球連鎖的家居產品品牌，宜家一直以來都在國際化與品牌的瑞典特色間做著平衡。雖然它會因為各個細分地理市場的不同做出包括設計、產品供應、市場營銷策略等在內的一些改變，但整個品牌的主導風格還是堅定的瑞典風。這次的“糖果墻”就是個最好的例子，既豐富了產品供應，又做足了噱頭，還宣傳了文化，給了更多消費者一個前往宜家的新理由。
　　（界面記者樓婍沁）