要好好經營服裝生意的亞馬遜網站（Amazon）又有了新動作。8月14日，時尚電商網站WhoWhatWear宣布通過了B輪融資，獲得Amazon和Bertelsmann Digital Media公司的投資達800萬美元。Greycroft、Lerer Hippeau Ventures等五家公司為WhoWhatWear的現有投資人，它們也參與到了該輪融資當中。

WhoWhatWear是一個什么網站，得以吸引亞馬遜等眾多投資人青睞呢？

其實從名字就可以看出，WhoWhatWear很關注穿衣服的人。從2006年創立之初，它就定位成一個明星時尚網，創始人Katherine Power和Hillary Kerr此前均為ELLE雜志編輯，她們想要做一個具有時尚風向標屬性的時尚電商。

和其他搭配為主的電商不同，WhoWhatWear具有直白的八卦屬性。“我們過去一直看著網上的八卦博客不斷激增，才意識到其實我們可以在電子雜志上去定制這樣的內容。”Power在接受TechCrunch網站采訪時說道。

Power和Herr認為，過去在網上很多人討論明星的八卦，但沒有人討論他們穿什么。“時尚雜志才會告訴你人們穿什么，但是你不能在雜志上買東西。”Power對Business Insider說。

因此，WhoWhatWear以做內容起家，主要圍繞明星每天的穿著來設定主題。每個內容都會給出購物的鏈接。

起初，創業公司用的社交網站是MySpace，而不是Facebook和Twitter，也沒有Pinterest。依靠病毒式營銷做出口碑的WhoWhatWear靠著特色定位，在Net-a-Porter投入運營的階段成功存活了下來。

“還沒有建立在扒明星衣服之上的商業模式。”Power說道。

現在，WhoWhatWear屬于內容科技公司Clique Media的一部分。Power和Kerr還在2013年發布了兩個新的網站，一個是專注于美妝新聞的Byrdie，另一個是聚焦家裝和旅行等生活方式話題的MyDomaine。而在Clique位于洛杉磯的總部，WhoWhatWear還擁有自己的時裝室和攝影室，以供網站生產原生內容。

原生內容其實就是WhoWhatWear向用戶提供時尚建議的途徑。從2007年開始，它就一直生產原生廣告，這使得網站上出現的每一條內容都可以轉化成消費。這個模式也同樣被用于Byrdie和MyDomaine。

至今為止，WhoWhatWear已經擁有380萬的獨立訪問量。

在此基礎上，亞馬遜等投資方的本輪注資將被用于繼續增加內容生產，并拓展國際渠道。首先，WhoWhatWear計劃到達歐洲和澳大利亞，然后還將發布新的電商產品。

同時，據TechCrunch報道稱，亞馬遜的注資其實很出乎意料。上個月，它剛在倫敦開幕了攝影工作室，并且將找來90后嫩模Suki Waterhouse擔任官方時尚品牌代言人。從目前來看，投資精心策劃的導購網站的確可以幫助亞馬遜在時尚行業迅速打開局面。
　　（界面  作者：周卓然）