聯商專欄：近期，魔都各大購物中心動作頻頻，調整業態引進知名人氣品牌，舉辦音樂節、文化展以及品牌預熱促銷活動。繼去年調整后，港匯廣場大調繼續，繼內場部分區域封場裝修后，如今更多外圍區域也已豎起腳手架及圍板；久光百貨對其男士以及兒童樓層再一次進行了調整；海外首家星巴克臻選咖啡烘焙工坊進駐興業太古匯，正在逐步逐步揭露面紗；來自紐約的蛋糕品牌，進駐到ifc原網紅品牌FARINE的位置，排隊盛況更盛喜茶，一時間成為熱點話題……

中國新天地

9月6日，由中國新天地攜手上海世界音樂季傾力打造的“天地世界音樂節”在新晉以音樂為主題的瑞虹天地月亮灣宣布啟幕。中國新天地已連續6年舉辦此活動，今年請來18個國家及地區的25支大師級樂隊，9/23~10/7期間，將在上海新天地、虹橋天地、創智天地、瑞虹天地等全國4地7個新天地項目輪番上演。連續多年舉辦文化相關活動，中國新天地試圖打造IP品牌的野心可見一斑。今年由于有本就主打音樂文化的月亮灣加入，將會對音樂節有質的主推效應，更專業的場地，更濃郁的氛圍，十一長假令人期待。

興業太古匯

海外首家星巴克臻選咖啡烘焙工坊正在逐步逐步揭露面紗，先是logo試裝，然后是二層畫面展現，再是一層畫面展現，可見這家店正在進入開幕倒計時，令人期待。

圖：朋友圈

9月1日，迪士尼商店開業，這是繼陸家嘴后上海乃至全國的第二家店，開業前一周左右，商場及品牌就開啟了預熱活動，開業當日以及之后的周末，人滿為患，這將會成為商場繼喜茶后又一自帶流量的品牌。

此前開業的全國最大city'super近日在商場B2層中庭舉辦了一檔推廣活動，消費者若有意完成品牌設定的十項任務，即能獲取禮品一份。而這些任務，無一不是在告訴你，city'super不僅僅是一家精超。

港匯廣場

港匯廣場大調繼續，繼內場部分區域封場裝修后，如今更多外圍區域也已豎起腳手架及圍板，并配以主題畫面，不能不期待。

內場品牌陸續調整也在進行中，本期出鏡的是NIKE KICKS LOUNGE，這也是該品牌如今針對高端商場開設得比較多的一條線，進駐港匯無可厚非。

久光百貨

繼去年調整后，久光百貨對其男士以及兒童樓層再一次進行了調整，從圍板規模來看，兒童運動部分幾乎是推到再造，男裝方面也有不少新品牌入駐，從圍板一窺，具體涉及到的部分品牌包括：

男裝：RAZZLE、HACKET LONDON、HAZZYS

男鞋：BUTTERO

兒童運動：adidas kids、CONVERSE、nba

童裝：MONNALISA等

龍之夢購物公園

圖：鐘zalmon

喜茶又一家店露出，進駐的是上海客流量最大的購物中心之一長寧龍之夢購物公園，選址在商場一層原出入口Predo的位置，而非連通地鐵的B1層。

來福士廣場

此前為大家介紹過的來福士調整播報，這些圍板品牌正在陸續打開，其中最火無疑是大陸首家NARS，雖然沒有造成瘋搶局面，但依舊形成了排隊客流，品牌有意識地豎起了一米欄進行限流措施，總體而言，開業人氣良好，是否有長久熱度我們拭目以待。

萬象城

9月23日，上海萬象城開業，如今進入倒計時，目前主要的宣傳點包括地鐵燈箱廣告投放，以及為配合開業的蜷川實花藝術展造勢。上周末，商場的地鐵宣傳力度加碼，在徐家匯地鐵站換乘主通道搭建了一間“彩色木屋”，以期引起往來客流的興趣，這是萬象城自我品牌的一個宣傳窗口，選擇地鐵9號線沿線也是無可厚非。

虹橋天地

虹橋天地原言幾又圍板的位置（后來品牌換了選址，現已開業），如今已經上了新品牌畫面——LATITUDE樂圖空間，來自澳洲的運動主題館，擁有高品質的蹦床區（自由彈跳、安全氣墊、躲避球、籃球），攀巖區，拓展區，兒童區，角斗士與平衡木等適合各個年齡段人群的活動設施和項目，提供豐富多彩的Party服務和文化活動。當然是首店，屆時開業后勢必又會掀起一波話題宣傳。

無限極薈

雖說湖濱道由于幾檔極具號召力的IP主題活動，在打造自身家庭氛圍之路上越走越穩，吸引到眾多兒童相關品牌期望合作，但由于體量有限，鄰居無限極薈可以分一杯羹，近日前往，就看到不少全新且獨家的兒童品牌開業，包括童裝品牌NINA NING以及童鞋品牌FLY PONY。

湖濱道

對面的湖濱道也沒有停止調整步伐，如果近日前往，你會看到一個既熟悉又陌生的品牌，by wagas，會讓人大致聯想到其品類，而LOKAL，則是完全沒有資料可尋，據說，這是wagas為湖濱道量身定制的新品牌，主要特色是晚上會有酒吧業態，以迎合商場客群的夜生活消費習慣。不論是wagas還是喜茶，都給予這家店獨家支持，著實令人眼紅。

浦東嘉里城

近日，浦東嘉里城連續一波圍板奉上，意味著商場又進入了集中調整期。其中不乏各類新老品牌，涉及到的包括：

形象升級改造的果汁品牌：ORIGINAL FRESH

女裝品牌：giordano ladies

設計師運動品牌：PARTICLE FEVER

西餐品牌：Beef & Liberty等

ifc

本期熱點品牌事件，非LADY M莫屬。這個來自紐約的蛋糕品牌，進駐到ifc原網紅品牌FARINE的位置。開業前一個月左右，社交媒體已開始進行宣傳蹭話題，導致該店開業當日，即引起排隊盛況。嗅覺靈敏的黃牛黨早已蠢蠢欲動，由于現場秩序問題導致開業第二天就造成了不得不暫停營業的情況，火爆程度只能說商場都始料未及，第三天協調好排隊規范得以重新開業。上圖中，店內是精致品嘗甜品的客人，店外是烏壓壓的排隊人群，鮮明的反差令人唏噓，絕對是這兩年商業獨有的場面。

嘉里中心

美妝品牌集合店10/10 APOTHECARY原位進行專柜的升級裝修調整，一定程度上顯示出品牌對這家店的重視以及嘉里中心的向好趨勢。與此同時，商場給到品牌在連通地鐵出入口的公共區域做了個臨時柜臺，而品牌也是毫不含糊地進行了定制打造，粗看下甚至與頂部燈帶造型相呼應，這種對品牌調整時臨時處理的認真態度值得借鑒。當然越是好的品牌，越注重形象，這是無可厚非的。

凱德·星貿

本期新開商場——凱德·星貿，成為9月打頭陣的一家，雖然體量很小，品牌很少，但依舊有可以借鑒之處。

adidas

adidas淮海中路旗艦店終于升級完畢重新開業，該品牌最近比較活躍，繼初夏在新天地舉辦了超大型主題活動“夏練國度”后，此前也為大家介紹了品牌在久光后門開了一家沿街大店，以至于該區域有兩家大店，加上近日的淮海路旗艦店重開，如此忙碌的拓展勢頭是否意味著品牌走勢正猛？

GAP

另一頭GAP南京西路旗艦店移位到原瑪莎位置重裝開業，成為全國最大門店，品牌對兒童服飾、數字化消費體驗等進行了有意識地加強。

Newbalance kids

淮海中路沿街SKECHERS進行擴張升級為旗艦店后，原位置引進Newbalance kids，據說開業首日做了3萬，對兒童品牌而言還算不錯，可以看到一個趨勢，淮海中路在引進了一眾運動品牌后，繼續不遺余力，開始瞄準兒童產品線，無論如何還是說明如今運動品牌相對不差錢，愿意在沿街商鋪樹立形象，而對淮海路而言，這好像是唯一的救命稻草。

JINS

長寧來福士B1層為數不多的傳統品類零售品牌JINS終于開業，從該品牌最近新開的幾家門店看，似乎店裝形象又進行了升級調整，據說，品牌在上海的第一家店——環球金融中心店也即將迎來開業至今多年來的第一次改造升級，令人期待。

（來源：聯商百人薈成員 kaga）