聯(lián)商網(wǎng)消息：年輕人正在成為奢侈品品牌爭(zhēng)奪的對(duì)象。

2017年可謂是中國(guó)明星被邀請(qǐng)成為品牌大使或代言人的井噴年，9月25日晚間，Dior迪奧在巴黎正式宣布趙麗穎成為最新中國(guó)區(qū)品牌大使。而她也是繼Angelababy和黃軒后，第三位被Dior任命為中國(guó)區(qū)品牌大使的當(dāng)紅明星。

其實(shí)，除了Dior，包括Chanel、Gucci、Fendi、Burberry、BVLGARI、DAMIANI、MONTBLANC等在內(nèi)的眾多一線(xiàn)奢侈品大牌2017年都紛紛投身尋找中國(guó)代言人或品牌大使。

來(lái)源：GQ

代言人越來(lái)越年輕

不難發(fā)現(xiàn)，上述品牌邀請(qǐng)的代言人或形象大使中，年輕明星占據(jù)了半壁江山。18個(gè)品牌中，有13個(gè)品牌的代言人或形象大使涉及當(dāng)紅年輕明星。而像吳亦凡、陳偉霆、楊洋、桂綸鎂等當(dāng)紅小生更是受到了不止一家大牌的青睞。

這確實(shí)可以在目前千禧一代崛起的中國(guó)引起一定熱度。據(jù)悉，早在Dior今年宣布Angelababy成為其品牌代言人時(shí)，微博轉(zhuǎn)載便超70萬(wàn)次，評(píng)論4萬(wàn)次，達(dá)到了迪奧微博前所未有的熱度。要知道，Dior在微博的粉絲數(shù)量還不足200萬(wàn)，而Angelababy在微博上則坐擁8365多萬(wàn)粉絲，是迪奧的43倍多。

折射到業(yè)績(jī)上，表現(xiàn)也還不錯(cuò)。2017年上半年，迪奧母公司LVMH集團(tuán)銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)了15％；Gucci營(yíng)收同比增幅超過(guò)40％，達(dá)28.325億歐元(約合224億元人民幣)，Gucci母公司開(kāi)云集團(tuán)因此受益，期內(nèi)營(yíng)收同比增長(zhǎng)達(dá)28.2％，凈收入增長(zhǎng)近78％。當(dāng)然，旗下另一品牌圣羅蘭在上半年也做到了營(yíng)收同比增長(zhǎng)28.5％。

開(kāi)云集團(tuán)首席執(zhí)行官弗朗索瓦·皮諾(Francois-Henri Pinault)此前在法國(guó)接受媒體采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)，目前古馳銷(xiāo)售有50％來(lái)自于35歲以下年輕消費(fèi)者，另一個(gè)品牌圣羅蘭甚至有65％銷(xiāo)售來(lái)自于該年齡區(qū)段。

但也有分析人士指出，邀請(qǐng)年輕明星做代言人不意味著絕對(duì)成功，也不等同于完全抓住年輕消費(fèi)者。不顧品牌自身原有形象，與中國(guó)當(dāng)紅年輕明星結(jié)合未免顯得太過(guò)急功近利，很多年輕明星其實(shí)都不符合品牌原有的氣質(zhì)，這對(duì)建立好的品牌形象非常不利。

品牌自身也在變年輕

邀請(qǐng)年輕明星助陣品牌，或許是接近年輕人最直接的方法。但這畢竟治標(biāo)不治本，做好產(chǎn)品才是一切發(fā)展的基礎(chǔ)。在迎合消費(fèi)者，年輕化的路上，奢侈品也放下了各自的高身段，不是采用大膽的印花、亮片、牛仔等年輕元素；就是與一些潮牌玩跨界。

以Gucci為例，該品牌“翻身”是從2015年初引入新任創(chuàng)意總監(jiān)米歇爾(Alessandro Michele)開(kāi)始的。米歇爾上任后，對(duì)產(chǎn)品原有的設(shè)計(jì)審美進(jìn)行了一系列大膽的改造，甚至重新設(shè)計(jì)了Gucci經(jīng)典的雙G標(biāo)志。同時(shí)，他大膽引入了動(dòng)物元素的品牌標(biāo)志和異想天開(kāi)的印花和亮片。也被視為目前最炙手可熱的大牌之一。

而在此次Dior 2018春夏大秀上，產(chǎn)品方面同樣延續(xù)了Maria Grazia Chiuri的一貫風(fēng)格，將貝雷帽、牛仔面料、紗裙、口號(hào)T恤作為設(shè)計(jì)師的標(biāo)志性單品，意圖吸引更多的年輕消費(fèi)者。

向來(lái)被認(rèn)為“老氣橫秋”的路易威登也不甘示弱，做起了聯(lián)名跨界，而合作的對(duì)象則是讓人“跌破眼鏡”的潮流品牌。今年5月，LV與日本潮流教父藤原浩(Hiroshi Fujiwara)創(chuàng)辦的街頭潮牌Fragment Design推出的聯(lián)名系列正式在全球開(kāi)售；7月，又與目前紅到發(fā)紫的紐約潮牌Supreme跨界。據(jù)稱(chēng)這為L(zhǎng)V網(wǎng)羅來(lái)了不少新客群，他們都是沖著潮牌來(lái)的。

2016年中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)增速為4％，是中國(guó)奢侈品消費(fèi)過(guò)去3年以來(lái)的首次回升。而從2017年上半年奢侈品的業(yè)績(jī)也不難看出，回暖趨勢(shì)明顯。貝恩咨詢(xún)與意大利奢侈品行業(yè)協(xié)會(huì)聯(lián)合發(fā)布的報(bào)告稱(chēng)，包括手表、珠寶、服飾、鞋履和皮革制品在內(nèi)的奢侈品行業(yè)，在2017年總營(yíng)收將升至2540億-2590億歐元。

目前看來(lái)，奢侈品走年輕化這筆賬，還挺值。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳肖麗）