近年來，零售行業利用互聯網轉型升級成為時代大勢，眾多傳統品牌也從中獲益，依托互聯網、大數據實現“無界零售”煥發新生。

1月16日，在各省市商務廳的大力支持下，京東超市與全國13個省市老字號協會以及100多家中華老字號品牌聯合宣布，成立“中華老字號互聯網無界零售聯盟”（以下簡稱“聯盟”），全方位扶持老字號復興，為中國傳統品牌賦能，幫助中華老字號拓展銷售渠道。

“中華老字號互聯網無界零售聯盟”成立現場京東商城消費品事業部總裁馮軼致辭

食品老字號100％全覆蓋 年貨節同步開啟

目前，我國約有1.5萬個老字號品牌，主要集中在食品、餐飲等行業；而在其中，已有超過60％的食品老字號品牌入駐了京東超市。此次聯盟成立后，京東超市將在今年實現食品老字號100％全覆蓋，包括500家中華老字號和過千家地方老字號。

據了解，為了幫助老字號新生，京東超市將開展多種無界零售創新手段。

例如為老字號品牌開發電商專供新品，用定制款、專供裝吸引廣大年輕消費者；每月舉辦一次老字號促銷，重點節日（618、雙11）老字號活動，并通過超市百城行活動、京東便利店等，助力老字號線上線下融合發展。

同樣在1月16日，京東超市還宣布開啟年貨節，今年春節期間將攜手100多個老字號獨家首發定制年貨新品，并推出多項春節優惠活動。據京東超市相關負責人介紹，京東超市的目標是未來3年幫助1家老字號品牌年銷售額過10億，10家老字號品牌年銷售額過億。

“中華老字號互聯網無界零售聯盟”成立現場

無界零售東風吹向食品行業 助力老字號從區域走向全國

去年10月，京東宣布為品牌商打造線上線下一體化、服務深度定制化、場景交易高融合的零售解決方案。此次京東超市牽頭成立聯盟，正是無界零售解決方案的落地體現之一。

對于老字號而言，京東超市將幫助老字號品牌商深度思考、洞察消費者，了解消費者在何時何地、何種場景下有什么樣的消費需求，從而沿著需求進行銷售創新，不斷提升老字號發展效益。京東商城消費品事業部總裁馮軼表示，“只要老字號有意愿，京東可以為老字號提供一整套技術解決方案，利用京東大數據和技術，幫助線下的老字號企業降低運營成本，提高運營效率，讓老字號企業煥發新生。”

業內分析認為，京東超市從營銷、供應鏈等多角度扶持老字號復興發展，全方位賦能中華老字號，不僅是京東無界零售戰略思維的延續，更將對我國傳統食品行業產生重大影響。依托京東龐大的平臺和資源優勢，中國傳統老字號將實現渠道下沉，從區域走向全國。