11月1日開始，全國主要城市的京東便利店被11.11大促的各種條幅、海報(bào)、吊旗、爆炸簽、跳跳卡、氣球等物料裝點(diǎn)一新。北京朝陽區(qū)的店主小王表示，今年的11.11讓他明顯感到進(jìn)店消費(fèi)者更多了。

“萬店同慶11.11 大牌滿減享不�！钡募t色條幅讓不少消費(fèi)者駐足，禁不住進(jìn)店一探究竟，進(jìn)店購物的消費(fèi)者不禁感嘆，“線下的促銷氛圍竟然比線上還要火爆!”

而更讓消費(fèi)者興奮的還是線下的促銷力度。今年11.11，承擔(dān)“貫通B2B2C全鏈路營銷”重任的京東便利GO小程序繼續(xù)為消費(fèi)者帶來品牌更多、品類更豐富、門檻更低的優(yōu)惠福利。11月1日-11月30日，聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、億滋、銳澳、樂事、好時等一線品牌廠商將為參與活動的門店提供消費(fèi)者品牌優(yōu)惠券，消費(fèi)者通過小程序線上領(lǐng)券，線上下單或到店消費(fèi)都可享受指定品牌的滿減優(yōu)惠。

本次11.11，京東便利GO小程序還首次接入了京東APP，消費(fèi)者可通過京東APP多個頻道跳轉(zhuǎn)至京東便利GO小程序享受線下大促福利。

此外，京東新通路在全國投放的無人售貨機(jī)也在11.11線下主場與消費(fèi)者“親密互動”，飲料、零食0.1元購引得大批年輕消費(fèi)者前來搶購。

聚焦到店流量 無界營銷效率實(shí)現(xiàn)最大化

作為一年中最重要的電商大促之一，11.11是品牌商與零售商奮力沖擊銷售目標(biāo)的重要節(jié)點(diǎn)，京東新通路在線下的多觸點(diǎn)投放，為合作伙伴帶來更多低成本營銷資源，助力其獲取更多到店流量，培養(yǎng)忠實(shí)用戶。

飲料品牌“藍(lán)貓酸棗汁”便在11.11期間同時獲得京東便利店互動廣告屏及陳列貨架雙重露出資源。在贏得更多到店流量的同時，京東掌柜寶APP則可促成店主迅速完成補(bǔ)貨，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)回轉(zhuǎn)。

此外，全新上線的互動廣告屏還能夠在消費(fèi)者進(jìn)入京東便利店時，通過人臉識別技術(shù)判斷其性別、年齡及其他消費(fèi)屬性，由此匹配更符合消費(fèi)者需求的的優(yōu)惠券，幫助門店進(jìn)行精準(zhǔn)營銷。而對于品牌商來說，京東便利店幫助他們在線下完成了廣告覆蓋-商品陳列-銷售回轉(zhuǎn)-消費(fèi)者互動的完整營銷閉環(huán)，提前搶占到店流量市場。

此外，11.11期間，京東APP開展的“計(jì)步大換購”主題活動，則再次為到店流量加碼。消費(fèi)者通過小程序積累運(yùn)動步數(shù)，步數(shù)越多“京能量”越大，而到附近參加活動的京東便利店打卡簽到，京能量將會大漲，以此兌換更多能量值禮品。

參加本次新通路11.11大促的聯(lián)合利華、拜爾斯道夫、銳澳、樂事、好時等品牌廠商普遍認(rèn)為，京東新通路在歷屆大促中都彰顯了其線上線下的整合能力，今年的11.11，通過京東的無界零售生態(tài)優(yōu)勢，新通路成功實(shí)現(xiàn)線上與線下互相引流，讓門店成為連接品牌與消費(fèi)者更為精準(zhǔn)的營銷場景，無界營銷的效率也實(shí)現(xiàn)了最大化。

線上大促熱度不減 店主打好第二輪備貨大戰(zhàn)

線下戰(zhàn)場如火如荼，線上備貨大促的熱度依然不減。11月1日起，京東掌柜寶除每天送出一部iPhone X，精選大牌5折秒殺外，還分別為會員、新用戶、京東便利店用戶量身定制了專享活動禮包;聯(lián)合利華、福臨門、藍(lán)月亮等大牌廠商還將與店主直播互動，并送出iPhone XS Max、金條、小米電視、雙開門冰箱等超值大獎。本輪嗨購狂潮將持續(xù)至11月11日，讓店主充分打好備貨之戰(zhàn)。

京東商城新通路事業(yè)部市場營銷部總經(jīng)理王征表示：“今年11.11，新通路已經(jīng)向全行業(yè)展現(xiàn)我們打通線上線下、貫通B2B2C全鏈路營銷的能力，并將為我們的上下游伙伴創(chuàng)造更多價值�！�

成立近三年以來，京東新通路在線上、線下業(yè)務(wù)上均保持高速增長。憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力、科技創(chuàng)新實(shí)力與平臺整合能力，京東新通路已經(jīng)向行業(yè)證明，那個與品牌商、渠道商、零售商以及消費(fèi)者共筑的無界零售生態(tài)圖景已初步打造完成。