繼率先啟動11.11之后，11月1日，京東新通路正式開啟“萬店同慶11.11”主題活動，這意味著本次大促主場正式從線上延伸至線下。作為無界零售生態中的關鍵一環，京東新通路在本次11.11大促中，不僅掀起了“店主線上忙備貨、消費者線下狂搶購”的促銷盛宴，更憑借京東的平臺優勢以及線下的萬店資源，成功串聯起品牌商、渠道商、零售商以及消費者，搶占無界零售先機。

氛圍更火爆、優惠更給力，京東新通路掀線下搶購潮

11月1日開始，全國主要城市的京東便利店被11.11大促的各種條幅、海報、吊旗、爆炸簽、跳跳卡、氣球等物料裝點一新。北京朝陽區的店主小王表示，今年的11.11讓他明顯感到進店消費者更多了。

“萬店同慶11.11 大牌滿減享不停”的紅色條幅讓不少消費者駐足，禁不住進店一探究竟，進店購物的消費者不禁感嘆，“線下的促銷氛圍竟然比線上還要火爆!”

而更讓消費者興奮的還是線下的促銷力度。今年11.11，承擔“貫通B2B2C全鏈路營銷”重任的京東便利GO小程序繼續為消費者帶來品牌更多、品類更豐富、門檻更低的優惠福利。11月1日-11月30日，聯合利華、拜爾斯道夫、億滋、銳澳、樂事、好時等一線品牌廠商將為參與活動的門店提供消費者品牌優惠券，消費者通過小程序線上領券，線上下單或到店消費都可享受指定品牌的滿減優惠。

本次11.11，京東便利GO小程序還首次接入了京東APP，消費者可通過京東APP多個頻道跳轉至京東便利GO小程序享受線下大促福利。

此外，京東新通路在全國投放的無人售貨機也在11.11線下主場與消費者“親密互動”，飲料、零食0.1元購引得大批年輕消費者前來搶購。

聚焦到店流量 無界營銷效率實現最大化

作為一年中最重要的電商大促之一，11.11是品牌商與零售商奮力沖擊銷售目標的重要節點，京東新通路在線下的多觸點投放，為合作伙伴帶來更多低成本營銷資源，助力其獲取更多到店流量，培養忠實用戶。

飲料品牌“藍貓酸棗汁”便在11.11期間同時獲得京東便利店互動廣告屏及陳列貨架雙重露出資源。在贏得更多到店流量的同時，京東掌柜寶APP則可促成店主迅速完成補貨，實現消費回轉。

此外，全新上線的互動廣告屏還能夠在消費者進入京東便利店時，通過人臉識別技術判斷其性別、年齡及其他消費屬性，由此匹配更符合消費者需求的的優惠券，幫助門店進行精準營銷。而對于品牌商來說，京東便利店幫助他們在線下完成了廣告覆蓋-商品陳列-銷售回轉-消費者互動的完整營銷閉環，提前搶占到店流量市場。

此外，11.11期間，京東APP開展的“計步大換購”主題活動，則再次為到店流量加碼。消費者通過小程序積累運動步數，步數越多“京能量”越大，而到附近參加活動的京東便利店打卡簽到，京能量將會大漲，以此兌換更多能量值禮品。

參加本次新通路11.11大促的聯合利華、拜爾斯道夫、銳澳、樂事、好時等品牌廠商普遍認為，京東新通路在歷屆大促中都彰顯了其線上線下的整合能力，今年的11.11，通過京東的無界零售生態優勢，新通路成功實現線上與線下互相引流，讓門店成為連接品牌與消費者更為精準的營銷場景，無界營銷的效率也實現了最大化。

線上大促熱度不減 店主打好第二輪備貨大戰

線下戰場如火如荼，線上備貨大促的熱度依然不減。11月1日起，京東掌柜寶除每天送出一部iPhone X，精選大牌5折秒殺外，還分別為會員、新用戶、京東便利店用戶量身定制了專享活動禮包;聯合利華、福臨門、藍月亮等大牌廠商還將與店主直播互動，并送出iPhone XS Max、金條、小米電視、雙開門冰箱等超值大獎。本輪嗨購狂潮將持續至11月11日，讓店主充分打好備貨之戰。

京東商城新通路事業部市場營銷部總經理王征表示：“今年11.11，新通路已經向全行業展現我們打通線上線下、貫通B2B2C全鏈路營銷的能力，并將為我們的上下游伙伴創造更多價值。”

成立近三年以來，京東新通路在線上、線下業務上均保持高速增長。憑借強大的供應鏈能力、科技創新實力與平臺整合能力，京東新通路已經向行業證明，那個與品牌商、渠道商、零售商以及消費者共筑的無界零售生態圖景已初步打造完成。