天貓雙11商業奧運會剛開始預售，剁手黨們已經釋放了強大購買力。

據天貓透露，截至目前，僅是美妝洗護行業，整體預售成交已經實現翻倍增長。其中，蘭蔻，olay，雅詩蘭黛，SKII，歐萊雅，雪花秀，雅頓和寶潔等 8 個品牌僅是預售成交已經破億元大關。

從單品類來看，美容儀器品類大爆發。截至10月31日，美容美體儀器同比翻倍增長，成功引領美妝全品類消費升級。

國貨品牌完美日記與大英博物館的聯名款眼影平均每11.5秒就賣出一盤；去年天貓雙11的黑馬品牌HomeFacialPro小白瓶 10萬瓶已售罄。

各類大牌同樣表現不俗。OLAY光感小白瓶50ml14萬瓶預售4天就賣光；紀梵希小羊皮5支裝預售不到5天就賣了近兩萬支；MAC的子彈頭爆款口紅賣了超過50萬支。

飛利浦電動牙刷預售賣出了5萬支電動牙刷；佳潔士熱感牙膏開售一分鐘預定6000套，預售10天預定80000多套；蘭蔻分水每分鐘賣出10000件。

今年的天貓雙11，來自全球18萬個品牌與遍布線下各城市的20萬家品牌門店，均有參與。天貓平臺也會發放超過百億的購物津貼，與超10億元購物紅包，讓全球的剁手黨買得更爽。

天貓發放的購物津貼統一采用“每滿400元立減50元”的規則，可以跨店、跨品類使用，還能與紅包、商家優惠券、品類優惠券等平行疊加。例如，消費者購買一款 1000 元的商品，假設商家券滿 1000 減 200，品類券滿 600 減 100，津貼每滿 400 減 50，實際只需要付款 1000-200-100-（50×2）=600 元即可到手。

在雙11這一天，支持88超級會員疊加 95 折的品牌，將從88家提升到388家，萊卡、維密等大牌都將加入。88VIP 的95折也能與津貼紅包等優惠疊加使用。