聯(lián)商網(wǎng)消息：11月26日，電商平臺(tái)新蛋中國(guó)突然在網(wǎng)站發(fā)布了“關(guān)于公司戰(zhàn)略調(diào)整及網(wǎng)站重整的公告”。

公告稱，因公司戰(zhàn)略調(diào)整的需要，自2020年1月1日起，新蛋中國(guó)（www.newegg.cn）進(jìn)行網(wǎng)站重整，支付通道暫時(shí)關(guān)閉，網(wǎng)站重整完善時(shí)間待定。

《聯(lián)商網(wǎng)》致電新蛋商貿(mào)（上海）有限公司，工作人員稱，她也不清楚“暫時(shí)閉站調(diào)整”的具體原因。關(guān)于用戶禮品卡是否可以退卡，她表示“公司暫時(shí)沒(méi)有這方面的通知”，所以建議按照公告上所通知的，在1月1號(hào)前將余額全部使用完。

據(jù)悉，新蛋網(wǎng)成立于2001年，總部位于美國(guó)南加州，網(wǎng)站主要從事電腦、消費(fèi)電子、通訊等3C產(chǎn)品的網(wǎng)上銷售。同一年，新蛋宣布進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。這家在美國(guó)起家的消費(fèi)電子B2C電商，由來(lái)自中國(guó)臺(tái)灣的張法俊創(chuàng)辦。

對(duì)不少“剁手黨”來(lái)說(shuō)，新蛋是個(gè)并不怎么熟悉的購(gòu)物平臺(tái)，事實(shí)上，在十?dāng)?shù)年前，新蛋中國(guó)也曾風(fēng)光一時(shí)，有著與京東、蘇寧等電商巨頭一爭(zhēng)高下的實(shí)力。然而，由于在發(fā)展過(guò)程中的幾次錯(cuò)失時(shí)機(jī)，新蛋中國(guó)最終沒(méi)能孵化成巨頭，而是在互聯(lián)網(wǎng)大潮中被逐漸遺忘。

猶豫就會(huì)敗北：數(shù)次錯(cuò)失良機(jī)

新蛋誕生于美國(guó)，其前身是一家名為ABS Computer的郵購(gòu)公司，主營(yíng)業(yè)務(wù)是高端游戲主機(jī)和游戲系統(tǒng)。由于不斷有資深玩家想要購(gòu)買零件自己組裝電腦，主營(yíng)計(jì)算機(jī)和電子設(shè)備網(wǎng)絡(luò)銷售的新蛋網(wǎng)應(yīng)運(yùn)而生。

得益于“低價(jià)貨好優(yōu)服務(wù)”的經(jīng)營(yíng)策略，經(jīng)歷四年擴(kuò)張后，2005年新蛋在美銷售額突破13億美元，同比增長(zhǎng)了30%。憑借出色的銷售額，新蛋被《互聯(lián)網(wǎng)零售商雜志》評(píng)為十大互聯(lián)網(wǎng)零售商。

美國(guó)新蛋勢(shì)如破竹，2004年經(jīng)過(guò)新蛋中國(guó)員工卜廣齊牽線搭橋，張法俊決定將美國(guó)業(yè)務(wù)復(fù)制到中國(guó)來(lái)。隨后，由卜廣齊牽頭，新蛋中國(guó)正式上線，主營(yíng)數(shù)碼產(chǎn)品的B2C業(yè)務(wù)。借著美蛋的東風(fēng)，一年以后，中蛋的銷售額達(dá)到6000萬(wàn)，而彼時(shí)剛剛轉(zhuǎn)型數(shù)碼電商不久的京東年銷售額只有1000萬(wàn)元。

然而，此后新蛋在中國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張計(jì)劃卻被踩了“剎車”，主要原因有二：電商行業(yè)的擴(kuò)張需要大筆資金的投入，但引入風(fēng)投稀釋股權(quán)的做法無(wú)法為張法俊接受；此外，在新蛋總部看來(lái)，美國(guó)仍然是電商主導(dǎo)市場(chǎng)，彼時(shí)中國(guó)電商并不發(fā)達(dá)，市場(chǎng)規(guī)模和配套物流都不夠成熟，投入越多虧損越大。

而“剎車”的結(jié)果是，卜廣齊辭去新蛋中國(guó)總經(jīng)理的職位，并在離開(kāi)之后創(chuàng)辦了易迅網(wǎng)。同時(shí)，到2007年，在中蛋銷售額只緩慢增長(zhǎng)至1億元時(shí)，京東銷售額已突破3.6億元并融資1000萬(wàn)美元。

或許是意識(shí)到中國(guó)B2C的市場(chǎng)潛力，2008年，胡興民在新蛋中國(guó)走馬上任后，新蛋美國(guó)開(kāi)始給予新蛋中國(guó)充分的支持。新蛋中國(guó)在北京、廣州、武漢、成都、上海建立五大銷售區(qū)，一年之內(nèi)，銷售額增長(zhǎng)了7倍達(dá)到10億元。

但是，2009年，在國(guó)內(nèi)電商“價(jià)格戰(zhàn)”的關(guān)鍵時(shí)刻，張法俊卻突然切斷了新蛋美國(guó)對(duì)新蛋中國(guó)的資金支持。原因是這一年新蛋準(zhǔn)備在美IPO，必須控制投資和收益。可惜，新蛋美國(guó)IPO最終功虧一簣。而胡興民也選擇了離開(kāi)。

2010年，京東的銷售額過(guò)百億元，而新蛋的銷售額僅為18億元。據(jù)報(bào)道，胡興民的繼任者——時(shí)任新蛋中國(guó)總裁的顧建興曾提出，2011年的銷售額可增長(zhǎng)100%以上，從2010年的18億元增長(zhǎng)到40億元，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)當(dāng)當(dāng)和凡客的超越，但他提出的條件是，集團(tuán)需要允許新蛋中國(guó)有1000萬(wàn)美元以上的虧損，但這一提議遭到了新蛋美國(guó)總部的拒絕。

最終，2011年8月，顧建民也辭職了。

不敢花錢也不敢虧損、固守水土不服的美國(guó)模式，以及高管的頻繁變動(dòng)，讓新蛋中國(guó)在日漸激烈的電商爭(zhēng)霸戰(zhàn)中被漸漸拋遠(yuǎn)。

根據(jù)易觀智庫(kù)發(fā)布的《2010-2012年中國(guó)B2C市場(chǎng)交易份額》來(lái)看，2010年新蛋市場(chǎng)份額達(dá)1.9%，排名第五僅次于當(dāng)當(dāng)網(wǎng)；2011年新蛋市場(chǎng)份額降至0.9%排名第九名；2012年新蛋的名字便從榜單的前10名中消失。

蛇吞象：新蛋賣身聯(lián)絡(luò)互動(dòng)

在新蛋中國(guó)在電商爭(zhēng)霸戰(zhàn)中數(shù)次錯(cuò)失良機(jī)時(shí)，新蛋集團(tuán)的日子也并不好過(guò)。

2016年9月27日，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)（002280）公告，公司擬通過(guò)支付現(xiàn)金的方式購(gòu)買NEWEGG INC.55.70%權(quán)益。包括向張法俊等18名股東支付現(xiàn)金購(gòu)買其合計(jì)持有的新蛋1327.32萬(wàn)股股份并支付現(xiàn)金認(rèn)購(gòu)新蛋新發(fā)行的2487萬(wàn)股AA系列優(yōu)先股。

如果以營(yíng)收而論，這是一次蛇吞象的交易，2015年，新蛋美國(guó)營(yíng)收149.64億元，而聯(lián)絡(luò)互動(dòng)同期營(yíng)收僅為6.76億元，不足前者的1/20。

但以凈利潤(rùn)論，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)則具有壓倒性優(yōu)勢(shì)，2016年上半年新蛋美國(guó)虧損3900萬(wàn)美元，聯(lián)絡(luò)互動(dòng)凈利潤(rùn)為1.9億元人民幣。

當(dāng)時(shí)，在向媒體談及戰(zhàn)略方向時(shí)，新蛋中國(guó)表示，將“立足上海自貿(mào)區(qū)，依托其總部的海外優(yōu)勢(shì)，積極發(fā)展雙向的跨境電商”。

但在此之后，新蛋中國(guó)便鮮少出現(xiàn)在人們的視野中。數(shù)次錯(cuò)失，讓一個(gè)本可以成為中國(guó)B2C電商先驅(qū)的種子選手走向末路。

此次宣布暫時(shí)關(guān)閉網(wǎng)站，到底是真的戰(zhàn)略調(diào)整？還是另一種意義上的“死緩”，目前不得而知。但在如今電商行業(yè)“大局已定”的環(huán)境下，即便是真的進(jìn)行大刀闊斧地進(jìn)行戰(zhàn)略調(diào)整，留給新蛋中國(guó)的機(jī)會(huì)又有多少呢？

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng)）