”各位朋友，我們現在要進行的是一場尋美之旅。參加上海灘上如今最大的盛事——‘誰是大美人’選美大賽�！彪S著演員的聲音由手里的喇叭往外擴散，商場里的觀眾饒有興趣的打量著，有哈哈大笑者，也有躍躍欲試者。

這樣的場面，來自12月25日上海虹橋麗寶樂園DRAMA BOX戲盒推出的體驗式戲劇 “誰是大美人”的現場。當戲劇藝術走出劇場，轉身走進更有煙火氣的商場，藝術貼近消費已經漸漸成為一種流行，不僅為消費者所接受，更成為一種商場主動尋求的新業態布局。

近年來，在中國戲劇市場上，“沉浸式戲劇”呈現出快速發展勢頭。上海、南京、杭州等城市的各大劇場中都有“沉浸式戲劇”演出。而這一趨勢，也為商家所洞悉，自今年開始，越來越的商場開始把這種表演形式帶入到自己的商業空間里，形成了一種互動性更強的“新零售”模式。

“創造‘文化體驗+IP零售‘的組合形式，去以一種更接地氣的方式接近消費者。這無疑給了戲劇藝術和文化消費者們一種新的接觸機會�！�

據麗寶樂園相關負責人介紹，DRAMA BOX戲劇盒子是今年12月由麗寶與專業團隊聯手打造，融合了戲劇表演與文創產品兩大板塊。通過將戲劇藝術與商業空間的創意組合形式，拉近消費者與戲劇的距離。而戲劇本身所培育出的成熟體驗模式也與零售產品進行融合，在一定程度上拓展了商業類型的發展空間。

如其所說，除了體驗式劇場外，戲劇盒子空間內還集合了國內諸多一線文創IP，如故宮文創、阿貍、東方好禮、王的手創、馬克滬等品牌。這些文創IP都經歷市場的考驗，成為一個個具有廣泛深度的文化符號，被這些文化符號的認同感所聚集起來的年輕人對于文創+戲劇新的組合形式也有著更高的興趣度和接受度。

“目前，國內大部分的“沉浸式娛樂”都輕劇情、重場景體驗。所以我們看到了很多好的場景，好的道具，各種聲光電多媒體的融合，然而，與之對應的，是很多產品審美和藝術性不足。這導致形式很多，但優質內容仍然十分稀缺�！�

DRAMA BOX戲劇盒子的駐場導演，也是主要經營者彭帥在接受采訪時表示，戲劇創造和體驗本身是定制化的，難以復制，甚至無法被復制的，其內核一定是不斷去打磨的內容。這就注定了需要更多人去專注于戲劇本身，而不是簡單從國外買個劇本，再造個景就投入市場了。在這點上，和目前國內大量興起的文創熱也有類似，原創性才是可以長遠發展的必要前提。

正是基于這樣的理念，目前彭帥所打造和引入的所有戲劇均為原創劇本，并在日常運營中根據觀眾的反饋不斷修正。在他的構想中，未來DRAMA BOX戲劇盒子將會整合更多的藝術團體、更多的原創劇本，打造新的業態模式。經營內容上會包含成人戲劇表演、兒童藝術體驗、劇本分享會等多種形式。同時，在零售區域也會引進更多種類的文創IP，讓消費者們在戲劇體驗與零售消費兩個維度去體驗國內原創力量的文化魅力。