什么是文玩？

不如問(wèn)問(wèn)“在當(dāng)下，文玩對(duì)于年輕一代意味著什么”？

在更多人的印象里，文玩和繚繞青煙的銅制香爐，大爺清晨手里盤(pán)的核桃、手串有關(guān)，代表了一種自明清以來(lái)，傳統(tǒng)文人氣質(zhì)穿越歷史，沉積在時(shí)光里的閑適、自顧自的精神象征。

放在當(dāng)代消費(fèi)語(yǔ)境里，文玩卻被不一樣的眼光所打量。

7月18日當(dāng)天，文玩電商平臺(tái)微拍堂首推”微拍拾寶節(jié)“，主打“盤(pán)遍天下寶”的玩家心智，以撿漏、一口價(jià)拍賣(mài)的方式在“微拍堂”上推出萬(wàn)千好物，吸引了眾多文玩愛(ài)好者的關(guān)注和參與。

而在社交平臺(tái)上，類(lèi)似文玩玉米、星月菩提、魚(yú)驚石、隕石之類(lèi)的新奇好物也成功“出圈”，引爆了大量文玩愛(ài)好者關(guān)注。

這證明在當(dāng)下，對(duì)于文玩，更多人是以“發(fā)現(xiàn)好物”、“拾到寶物”的心態(tài)來(lái)理解和面對(duì)。

不僅是歷史中的“文玩”，更是生活中的“好物”

25歲的小林（化名）是微拍堂的多年忠實(shí)用戶，從手串、瑪瑙、核桃開(kāi)始入圈，最近，她喜歡上了一種叫做“文玩玉米”的東西。

文玩玉米，原初是一些發(fā)育不良、個(gè)頭短小的“袖珍”玉米，經(jīng)人手盤(pán)弄之后，玉米粒能通透光線，呈現(xiàn)菩提子樣貌，加上個(gè)別玉米籽粒顏色多彩多樣，讓人愛(ài)不釋手。

小林是某一天在微拍堂上下滑瀏覽，被文玩玉米“種草”的，當(dāng)時(shí)覺(jué)得這個(gè)小物件“小巧又精致，大小很趁手”。小林當(dāng)時(shí)特別選擇了紅瑪瑙色，顆粒像寶石一樣排列，顯得很有少女感。

因?yàn)槲耐嬗衩祝�小林才知道，這個(gè)東西盤(pán)起來(lái)是有門(mén)道的——不能太用力，否則玉米粒會(huì)碎掉。“盤(pán)的好可以作吊墜，盤(pán)爛了只能去炸爆米花了”；開(kāi)始盤(pán)的時(shí)候，要用帶上手套，看著亮了，才能上手；為了讓玉米顯得晶瑩剔透，日常要用軟毛刷輕輕刷顆粒之間的縫隙。

經(jīng)過(guò)近半年的盤(pán)玩，小林的玉米已經(jīng)出落的像模像樣了。用她的話來(lái)說(shuō)，盤(pán)文玩玉米已經(jīng)成為了自己生活的一部分，就像有人愛(ài)養(yǎng)貓，有人喜歡收藏手辦，她每天下班就會(huì)盤(pán)玉米。

在社交平臺(tái)上，小林還上傳每日盤(pán)玉米的打卡進(jìn)度，用年輕人習(xí)慣的貼紙、表情包，做成gif圖片，與好朋友分享快樂(lè)。下一步，小林打算用手帳的方式，描畫(huà)盤(pán)玉米的心得。

在小林看來(lái)，盤(pán)玉米的樂(lè)趣，隱秘但又持續(xù)。相比有太多人文承載和歷史負(fù)擔(dān)，小林更覺(jué)得文玩這個(gè)東西，就是一個(gè)生活里的“鹽”，調(diào)劑著自我的幸福感官。

發(fā)現(xiàn)好物+一手推薦，5000萬(wàn)用戶來(lái)“種草”

在微拍堂上，數(shù)不清的像小林這樣追求好物體驗(yàn)的玩家，逐漸成為平臺(tái)的主角。

原因在于，微拍堂這樣的文玩電商，本身走的就是以人為中心的好物邏輯。而且這個(gè)好物的邏輯，和其他綜合性電商公司如淘寶、天貓、京東還不太一樣。

綜合性電商平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)方式是，打造全面的商品類(lèi)目，通過(guò)搜索的方式，切分平臺(tái)上的流量，以好物邏輯引發(fā)流量不停的復(fù)購(gòu)，比如吹風(fēng)機(jī)里的戴森、潮牌里的champion等。但問(wèn)題也在于，這種方式適合標(biāo)準(zhǔn)化的商品，打造的是標(biāo)準(zhǔn)品類(lèi)里的爆品，本質(zhì)還是以貨為中心的流量思維。

但在微拍堂上，覆蓋的是各色各異的非標(biāo)準(zhǔn)品類(lèi)，甚至是孤品，單一好物可以引發(fā)興趣，但它也只是唯一的，被別人買(mǎi)了就沒(méi)了，這時(shí)候，就需要不斷強(qiáng)化“人”的主觀發(fā)現(xiàn)性。

于是超越“文玩”的視野，走向好物的角度，在微拍堂看來(lái)是再合適不過(guò)了。從物的角度到用戶的角度，微拍堂上的文玩，本質(zhì)上是給每一個(gè)用戶帶來(lái)熱情和歡樂(lè)的“好物”。

作為好物邏輯的延伸，微拍堂在推薦機(jī)制與玩家社區(qū)上做足了功夫。

在產(chǎn)品邏輯上，微拍堂在首頁(yè)第二屏，強(qiáng)化了“推薦”機(jī)制，根據(jù)用戶瀏覽足跡和行為特征，推薦同品類(lèi)商品之余，打破信息繭房，更著重推一些“TA可能感興趣的好物”。

像小林這樣的用戶，可能就是通過(guò)最常見(jiàn)的文玩核桃入門(mén)，但是并不代表之后她就變著花樣不斷買(mǎi)別的核桃，微拍堂給了她一個(gè)機(jī)會(huì)，讓她發(fā)現(xiàn)平臺(tái)上還有類(lèi)似文玩玉米這樣的好玩的東西。

微拍堂作為發(fā)源于微信生態(tài)中的文玩平臺(tái)，從它崛起之時(shí)就帶有濃厚的社交屬性，通過(guò)微信端內(nèi)文玩玩家的連接，交換奇珍異寶的好物信息，聚合形成社區(qū)熱度。所以微拍堂成立以來(lái)，即使App改版多次，但是一直保留著玩家社區(qū)模塊。

微拍堂端內(nèi)的玩家社區(qū)，隱藏著一個(gè)文玩種草的“小紅書(shū)”。通過(guò)短視頻或者圖文的方式，玩家在社區(qū)里分享自己買(mǎi)到的好物，引發(fā)一輪又一輪種草狂潮，不少人通過(guò)社區(qū)了解到不少以前從來(lái)沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的新奇好物：原來(lái)還有文玩玉米這個(gè)東西，星月菩提還挺像剝開(kāi)皮之后的火龍果，以及黑驢蹄子是什么鬼。

一手發(fā)現(xiàn)好物實(shí)現(xiàn)心智種草，一手推薦好物流實(shí)現(xiàn)交易購(gòu)買(mǎi)，在微拍堂上，種草與購(gòu)買(mǎi)形成閉環(huán)，基于好物發(fā)現(xiàn)的邏輯，讓越來(lái)越多的人愿意在微拍堂上駐留、分享，從而將種草-購(gòu)買(mǎi)的循環(huán)繼續(xù)下去。

這也是為何，在520微拍堂狂歡節(jié)大促之后，微拍堂會(huì)開(kāi)啟玩家心智沉淀的“拾寶節(jié)”，以超級(jí)品類(lèi)、好物邏輯與用戶進(jìn)行溝通，讓更多人發(fā)現(xiàn)，微拍堂不僅僅是交易平臺(tái)，它有種草的印記，有發(fā)現(xiàn)新奇好物的體驗(yàn)，更重要的是，它是當(dāng)代人所熱愛(ài)的一種生活方式。

重新定義文玩，舒展好物的邏輯，微拍堂讓文玩這片大海里，玩家能“拾寶”無(wú)限。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 逝風(fēng)）