圖片/聯(lián)商圖庫

被可口可樂公司收購(gòu)后，COSTA咖世家將再次加碼中國(guó)市場(chǎng)。

9月16日，中糧可口可樂與COSTA咖世家咖啡快選業(yè)務(wù)達(dá)成戰(zhàn)略合作。未來，中糧可口可樂與COSTA咖世家將“聚集消費(fèi)場(chǎng)景、擴(kuò)展渠道布局”，加快COSTA咖世家咖啡·快選在中國(guó)市場(chǎng)的布局。

目前，中糧可口可樂正在推動(dòng)20個(gè)品牌的飲料產(chǎn)品銷售，在經(jīng)營(yíng)區(qū)域內(nèi)，其汽水、果汁等主要品類的銷售份額位居區(qū)域首位，同時(shí)中糧可口可樂也在不斷推動(dòng)即飲咖啡等咖啡品類的拓展。未來，雙方將進(jìn)一步聚焦非傳統(tǒng)咖啡店渠道。

中糧可口可樂黨委書記、CEO 慶立軍表示：“這是中糧可口可樂與COSTA咖世家繼今年即飲咖啡推出后的又一次深入戰(zhàn)略合作。”2019年1月，可口可樂正式收購(gòu)了COSTA咖世家。自此，COSTA咖世家成為了可口可樂飲料品牌矩陣中的一員。COSTA咖世家咖啡·快選在海外市場(chǎng)上已擁有超1萬個(gè)網(wǎng)點(diǎn)，并于2019年8月登陸中國(guó)市場(chǎng)。

2020年3月，COSTA咖世家針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)推出了首款即飲咖啡系列產(chǎn)品，借助中糧可口可樂在賣場(chǎng)、商超、社區(qū)便利店、無人便利店、智能自販機(jī)等渠道進(jìn)行布局，半年時(shí)間，COSTA咖世家的即飲產(chǎn)品已布局?jǐn)?shù)萬個(gè)零售渠道網(wǎng)點(diǎn)。

COSTA咖世家中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周烈文認(rèn)為，中國(guó)是COSTA咖世家最重要的國(guó)際市場(chǎng)之一， COSTA咖世家在中國(guó)實(shí)施“多元化全場(chǎng)景發(fā)展”策略，借助此次與中糧可口可樂的戰(zhàn)略合作，完成咖世家咖啡·快選在咖啡市場(chǎng)的迅速擴(kuò)張。

數(shù)據(jù)顯示，近年來，我國(guó)消費(fèi)不斷升級(jí)，咖啡消費(fèi)量迅猛增長(zhǎng)，2014-2018年，我國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大，2018年，我國(guó)咖啡市場(chǎng)規(guī)模超2000億元。預(yù)計(jì)到2024年，我國(guó)咖啡的市場(chǎng)規(guī)模將超過3300億元。

面對(duì)不斷擴(kuò)大的咖啡市場(chǎng)，眾多品牌也紛紛加碼該領(lǐng)域。以雀巢為例，2018年，雀巢與星巴克正式聯(lián)手并建立全球咖啡聯(lián)盟，隨后便推出了包括咖啡豆、研磨咖啡以及膠囊咖啡在內(nèi)的24款星巴克咖啡新品。同年4月，雀巢再度推出3款果味冷萃系列咖啡新品。除了雀巢，成立于2015年的咖啡品牌“三頓半”也完成了融資，并將資金用于供應(yīng)鏈升級(jí)改造、品牌建設(shè)及新品研發(fā)投入、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景打造等多個(gè)方面。

在快消品零售專家鮑躍忠看來，近年來，咖啡市場(chǎng)規(guī)模迅速擴(kuò)大，入局者甚多，對(duì)于COSTA咖世家來說，想要進(jìn)一步搶占中國(guó)市場(chǎng)需要有熟悉本土市場(chǎng)的企業(yè)合作；對(duì)于可口可樂而言，在“全品類飲料企業(yè)”的戰(zhàn)略下，消費(fèi)者對(duì)健康產(chǎn)品愈發(fā)青睞，可口可樂亟需“去碳酸化”。

近年來，可口可樂業(yè)績(jī)持續(xù)下滑。今年二季度，可口可樂營(yíng)收為72億美元，同比下降了28%，凈利潤(rùn)為19.81億美元，也較去年同期下降了31.8%。這并非可口可樂業(yè)績(jī)首次下滑。2017年，可口可樂收入354.1億美元，同比下滑15%；實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)221.54億美元，同比下滑13%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)為12.48億美元，同比下滑81%。