普拉達(dá)（Prada）集團(tuán)近日發(fā)布了最新業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。2020年下半年，普拉達(dá)集團(tuán)銷售情況逐漸復(fù)蘇，12月的銷售表現(xiàn)已恢復(fù)至上一年同期水平。值得關(guān)注的是，2020年下半年其中國(guó)市場(chǎng)銷售額出現(xiàn)了52%的增長(zhǎng)。

普拉達(dá)集團(tuán)聲稱，得益于對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量和組合的謹(jǐn)慎管理，預(yù)計(jì)2020全年的息稅前利潤(rùn)將由負(fù)轉(zhuǎn)正。此外，對(duì)投資、物料、生產(chǎn)等經(jīng)營(yíng)活動(dòng)方面的嚴(yán)格管控也使集團(tuán)的財(cái)務(wù)狀況較年初有所改善。

報(bào)告期內(nèi)，按固定匯率計(jì)算，普拉達(dá)集團(tuán)2020年下半年零售渠道營(yíng)收跌幅收窄至6%。歐洲和日本地區(qū)的營(yíng)收因客流量減少而受到影響，但美國(guó)、中東、俄羅斯以及最重要的亞太地區(qū)表現(xiàn)良好，尤其是中國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)高達(dá)52%。

實(shí)際上，2020上半年，中國(guó)市場(chǎng)就已成為普拉達(dá)挽救業(yè)績(jī)頹勢(shì)的重要驅(qū)動(dòng)力。

2020上半財(cái)年，受新冠肺炎疫情影響，普拉達(dá)集團(tuán)錄得凈虧損1.8億歐元，營(yíng)收同比下滑40%至9.38億歐元。其中，亞太地區(qū)是跌幅最小的區(qū)域，銷售額同比下跌18%至3.7億歐元。而中國(guó)地區(qū)自4月起就開(kāi)始錄得雙位數(shù)增長(zhǎng)。

普拉達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)并不意外。投行杰富瑞在2020年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)研究報(bào)告中給出了一些數(shù)據(jù)：2020年全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)內(nèi)地的市場(chǎng)份額幾乎翻了一番，從2019年的約11%增長(zhǎng)到2020年的20%。2020年中國(guó)內(nèi)地奢侈品市場(chǎng)經(jīng)歷年初的疲軟之后，有望實(shí)現(xiàn)全年48%的增長(zhǎng)，規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)到近3460億元人民幣。除了普拉達(dá)，從各品牌近一年來(lái)的財(cái)報(bào)上也可以看出，中國(guó)市場(chǎng)已成為品牌業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的主要?jiǎng)恿Α?/p>

為何中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勁？貝恩公司資深全球合伙人布魯諾總結(jié)了中國(guó)奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)的四大引擎：消費(fèi)回流、新世代消費(fèi)者崛起、數(shù)字化發(fā)展以及在今年增長(zhǎng)中扮演重要角色的海南離島免稅購(gòu)物。

其中，尋求數(shù)字化發(fā)展也是普拉達(dá)近期在中國(guó)做出的最大改變之一。2020年3月，普拉達(dá)官宣入駐天貓旗艦店，并在開(kāi)業(yè)當(dāng)天出售兩款包袋限定禮盒新品。隨后不久，旗下品牌繆繆（MiuMiu）宣布入駐。同年6月，普拉達(dá)在中國(guó)的官網(wǎng)及線上精品店也全新改版上線。網(wǎng)站提升并優(yōu)化了導(dǎo)航系統(tǒng)，并推出了迷你視頻和模塊化框架來(lái)優(yōu)化用戶體驗(yàn)。

除了線上渠道的拓展和優(yōu)化，普拉達(dá)還在努力通過(guò)本土化來(lái)拉近與中國(guó)年輕消費(fèi)者的距離，如普拉達(dá)選擇蔡徐坤作為代言人，又找到綜藝節(jié)目《乘風(fēng)破浪的姐姐》中的演員金晨合作拍攝秋冬系列廣告。

除了普拉達(dá)外，其他奢侈品牌也均將數(shù)字化渠道、拉攏年輕消費(fèi)群體作為在中國(guó)市場(chǎng)努力的方向。古馳（Gucci）在天貓開(kāi)設(shè)旗艦店，路易威登（Louis Vuitton）在小紅書(shū)上做直播，迪奧（Dior）成為首個(gè)入駐“二次元”代表平臺(tái)嗶哩嗶哩的奢侈品牌。奢侈品牌的種種動(dòng)作，無(wú)不說(shuō)明它們開(kāi)始愈發(fā)重視中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展。

未來(lái)，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還將迎來(lái)更廣闊的發(fā)展空間。貝恩最新發(fā)布的報(bào)告顯示，2020全球奢侈品市場(chǎng)萎縮23%，但中國(guó)境內(nèi)奢侈品消費(fèi)逆勢(shì)上揚(yáng)48%，到2025年中國(guó)有望成為全球最大的奢侈品市場(chǎng)，而且電商作為增長(zhǎng)引擎的趨勢(shì)仍將持續(xù)。