2021年4月，作為即將重磅開(kāi)啟的五五購(gòu)物節(jié)預(yù)熱活動(dòng)，上海環(huán)球港精心推出原創(chuàng)IP“環(huán)球花朝節(jié)2.0”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

據(jù)悉，“環(huán)球花朝節(jié)”是2020年疫情期間商業(yè)地產(chǎn)首個(gè)線(xiàn)下自創(chuàng)IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，繼去年大獲成功后，今年再度起航，充分結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日，呈現(xiàn)古風(fēng)與商業(yè)的創(chuàng)新嘗試，跳脫傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)固有思維，圍繞多重消費(fèi)需求，營(yíng)造美好、健康的消費(fèi)場(chǎng)景。

在商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域首次將自創(chuàng)IP文化傳統(tǒng)節(jié)日花朝節(jié)全方位呈現(xiàn)，讓消費(fèi)者享受春日賞花美好時(shí)光。此外，環(huán)球港聯(lián)動(dòng)即將舉行的中國(guó)花卉博覽會(huì)，設(shè)立直通車(chē)站點(diǎn)，方便周邊市民一站式欣賞國(guó)家級(jí)花事盛會(huì)。

首屆花朝節(jié)收獲成功 一躍成為魔都最浪漫表白地

回首2020年3月，環(huán)球港首屆“花朝節(jié)”正式登場(chǎng)，作為疫情期間商業(yè)地產(chǎn)首個(gè)線(xiàn)下自創(chuàng)IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，獲得了業(yè)界的廣泛關(guān)注。

活動(dòng)以花卉美景為主線(xiàn)，營(yíng)造了“美好，冶愈，解壓，健康“的公眾環(huán)境，與消費(fèi)者產(chǎn)生共情，粉色櫻花大道刷爆朋友圈，首現(xiàn)魔都購(gòu)物中心；400平唯美中式花園，定時(shí)的櫻花雨，吸引了表白的情侶及古風(fēng)著裝社團(tuán)拍照，成了魔都最浪漫的表白地，同時(shí)帶來(lái)大量消費(fèi)者的自發(fā)傳播。

活動(dòng)很好的提升了商戶(hù)經(jīng)營(yíng)信心，也提高了消費(fèi)者的消費(fèi)欲望，取得了非常良好的活動(dòng)效果。

8米巨型櫻花樹(shù)空降 詮釋春景之美 

今年，隨著環(huán)球港自創(chuàng)IP營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)“環(huán)球花朝節(jié)2.0”再次啟幕，上海環(huán)球港儼然化身為一片片浪漫唯美的花海。場(chǎng)內(nèi)多種春花綠植隨處可見(jiàn)，層層疊疊、讓人賞心悅目。

如云似霞的8米巨型櫻花樹(shù)空降在上海環(huán)球港南廣場(chǎng)，嫩粉色的花朵在風(fēng)中紛紛揚(yáng)揚(yáng)，近萬(wàn)朵櫻花傾情綻放，浪漫而夢(mèng)幻；四樓玻璃廊橋花開(kāi)爛漫，層層疊疊，連綿不斷，仿佛一片花的海洋。上海環(huán)球港傾心為消費(fèi)者們帶來(lái)專(zhuān)屬春天的浪漫，讓每一位消費(fèi)者以沉浸式氛圍體驗(yàn)到花朝節(jié)的別樣之美。

“十二花神”降臨 共赴花朝之約

本次“花朝節(jié)”融入了眾多古典文化元素，吸引了大量漢服愛(ài)好者至現(xiàn)場(chǎng)打卡，場(chǎng)內(nèi)外精心布置的怡人景觀，與花朝美景相得益彰。

同時(shí)，上海環(huán)球港還推出了“十二花神評(píng)選賽”，在線(xiàn)上評(píng)選出“十二花神”，優(yōu)勝者將獲得豐厚禮品并至環(huán)球港亮相，粉絲們紛紛踴躍投稿參與，活動(dòng)與商場(chǎng)消費(fèi)者緊密連結(jié)，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上線(xiàn)下互通。

評(píng)選賽旨在通過(guò)賽事擴(kuò)大對(duì)傳統(tǒng)文化的宣傳，喚醒人們對(duì)美的熱愛(ài)，體驗(yàn)具有華夏特色的花朝文化。同時(shí)寄予著人們對(duì)美好事物的向往，對(duì)春日、生命、綠色的親近和渴望。

在“花神粉絲見(jiàn)面會(huì)”活動(dòng)期間，更有不少漢服愛(ài)好者紛紛參與其中，充分體現(xiàn)中華傳統(tǒng)服飾之韻，重溫古時(shí)花神飄逸之美。

傳統(tǒng)文化演藝 玩轉(zhuǎn)花朝盛會(huì)

除了十二花神評(píng)選賽，上海環(huán)球港還通過(guò)Flamenco Dance花朝齊舞熱環(huán)球、“花朝序曲“電鋼琴演奏等系列表演，燃情演繹節(jié)日風(fēng)采。

此外，百人中國(guó)武術(shù)、百人古風(fēng)齊寫(xiě)生、花季少年頌歌會(huì)、花漾少年漢服秀等活動(dòng)也吸引了大量消費(fèi)者報(bào)名參與，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)完美的烘托了傳統(tǒng)文化的魅力，充分展現(xiàn)了當(dāng)代青年積極向上的精神風(fēng)貌，也營(yíng)造了健康、積極、向上的文化氛圍，傳遞正能量。

在“花朝節(jié)“之后，上海環(huán)球港將全面開(kāi)展”五五購(gòu)物節(jié)“落實(shí)工作，積極整合各類(lèi)資源，以各類(lèi)活動(dòng)和消費(fèi)補(bǔ)貼激發(fā)消費(fèi)活力，打通線(xiàn)上平臺(tái)和線(xiàn)下渠道，提振消費(fèi)信心，幫助商戶(hù)增強(qiáng)品牌影響力。

五五購(gòu)物節(jié)“期間，上海環(huán)球港將開(kāi)展一系列促銷(xiāo)秒殺、發(fā)放大額優(yōu)惠券等讓利活動(dòng)，吸引全市乃至全國(guó)消費(fèi)者，拉動(dòng)消費(fèi)新需求。同時(shí)，上海環(huán)球港還將與各大銀行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手推出數(shù)字貨幣滿(mǎn)額大回饋活動(dòng)進(jìn)一步提升數(shù)字人民幣消費(fèi)聯(lián)通。

此外，還將為消費(fèi)者們帶來(lái)全新的多元化購(gòu)物體驗(yàn)，如：網(wǎng)紅直播、人氣演藝、線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)等。活動(dòng)期間還將精心打造各大文旅系列活動(dòng)，舉辦系列文化演藝活動(dòng)，吸引市民游客走進(jìn)環(huán)球港，成為消費(fèi)者們家門(mén)口好去處。

未來(lái)，上海環(huán)球港將融入更多新興元素，創(chuàng)造多種商業(yè)新模式，全面打造多功能生活場(chǎng)所，提升消費(fèi)者體驗(yàn)感和獲得感，帶來(lái)更多的驚喜，讓上海環(huán)球港成為大家除了家最想去的地方。