近日來，在被業內人士認為“最難啃的地區”、被眾多日本企業視為“后院”的日本彩電市場上，一則“日本電視銷量第一寶座17年來首次易主：東芝登頂”的新聞，引發行業熱議。

作為日本“彩電之父”，東芝秉承匠人精神，以精工和創新作為產品理念，讓 “TOSHIBA，TOSHIBA，新時代的東芝”成為一代人的記憶。

第三方調研數據顯示，在2021年3月，東芝電視的份額達20.5%，超越連續稱霸17年的夏普，成為日本彩電市場冠軍。今年，東芝電視要持續發力中國，在音畫質主打高端領域的同時，大幅提高智能化程度，軟硬兼優。

（一）回顧東芝百年歷史 沉浮迭代歷久彌新

如果放在上個世紀，東芝電視在日本市場上取得這樣的成績幾乎是毋庸置疑的，當年的它與索尼、松下等并稱“日本六巨頭”。1952年研發出首臺黑白電視，1960年研發出日本首臺彩電，獲得了“日本彩電之父”的美譽。此后，東芝電視還相繼引領了電視集成化、顯示技術迭代等多次浪潮，讓液晶、CRT技術更廣泛地普及于電視行業中，在信號處理、材料技術等多個領域展現出技術底蘊與領先優勢。

（二）技術渠道珠聯璧合 全新東芝電視重歸日本第一

2018年，海信電視宣布完成對東芝電視的收購，獲得東芝電視全球40年品牌授權，隨著東芝對于技術、產品與渠道的革新，在日本市場上，全新東芝電視迸發出無窮潛能。

據相關數據表示，2020年東芝電視產品在日本市場的占有率持續提升：6月達到18.5%，整個上半年總量占有率合計25.9%，9月份的市場份額再度攀升到27.6%，名列榜首。今年年初，東芝電視還在Product Award 2020評選中摘得銅獎，成為最受日本消費者喜愛的電視品牌之一，從第一季度披露的數據來看，東芝電視銷售數量同比增長近三成。

事實上，東芝電視取得亮眼表現是其當前市場環境下發力銷售渠道和產品革新的成果。

首先，日本市場正在歷經“電視換購的大潮流”，在疫情居家、東京奧運會等環境的推動下，電視在家庭的地位進一步強化，消費者衍生了新的需求。

其次，東芝電視線上渠道的拓展。2021年，正值東芝電視REGZA品牌成立15周年，東芝電視開始了線上線下聯動的主題營銷，雖然主要銷售渠道仍是線下，但線上渠道的合作得到了加強，線上推廣內容與機型也得到了進一步的豐富與拓展。

第三也是最重要的是，東芝REGZA品牌產品線的革新與技術更迭。包括OLED、4K120Hz在內的高端產品進一步提升畫質與音質技術，為消費者提供了更具臨場震撼力的服務。

（三）東芝匠心之作閃耀AWE  強勢輸入中國市場

日本市場之外，東芝電視在中國市場亦風頭正勁。

去年十月，東芝品牌在中國推出了睿智、睿享、睿動三大REGZA家族旗艦，錨定OLED、8K、120Hz 高端4K等市場，年初OLED產品線再擴容，并針對當代人娛樂需求推出火箭炮電視Z670KF系列產品；在今年的亞洲第一大展會AWE2021上，東芝電視攜高端OLED旗艦X9400，8K旗艦Z840系列等新品驚艷亮相，與索尼、夏普、LG等AWE的常客同臺競技中大放異彩。

無論是應對電視行業本源音畫技術的大考，還是當下行業社交、智能的新需求的挑戰，全新的東芝電視憑借REGZA畫質引擎、火箭炮音響、芝音映畫、AI健身、雙屏互動、六路視頻通話、NFC一碰傳等“黑科技”，交出了完美答卷。

集上述多項優勢于一身的東芝OLED旗艦產品X9400更是獲得了業界人士的一致認可。早在去年年底日本VGP2021全球評選中，77英寸X9400F出色的顯示技術與專業級音響便已展露鋒芒，斬獲VGP2021金獎與技術獎兩項殊榮；近日，東芝電視77英寸X9400F更是持續發力，憑借“雙屏互動”理念，將有著工業設計屆“奧斯卡”美譽的德國iF國際設計大獎收入囊中。

全新時代的東芝電視精準掌控家電行業的升級趨勢，錨定中國消費者需求的變化的努力也得到了中國消費者的肯定。

后記：無論是在日本本土市場首破銷售額紀錄，還是以AWE2021為契機、在中國市場驚艷亮相，全新的東芝電視儼然已集優越技術與強勁銷售實力于一體，呈現出嶄新的面貌。立足于又一個十年的起點，東芝電視承襲百年日式匠心，持續聚焦技術創新與研發，或將成為重塑市場格局、維護健康行業生態的有力引領者。