資本逐利而動，家裝市場吸引圈內人加碼投注的同時，“外來者”也在跨界入局。

國美與打扮家掀起的熱潮還在繼續，沃爾瑪也宣布進軍家裝。

日前，沃爾瑪旗下山姆會員店宣布進軍家裝行業，計劃推出Sam's club Home Install Experts by Service Finance服務。

創立于1962年的沃爾瑪，是美國零售企業巨頭，跨界進入家裝市場，與其增速放緩的營收和利潤有關，也與美國家居市場“供不應求”的現狀相關。

數據顯示，2021財年沃爾瑪全年總營收為5592億美元，同比增長6.7%；歸母凈利潤為135.1億美元，同比下降9.2%。零售業務貢獻利潤的能力有所減弱，而反觀美國的家居市場需求正旺。

據數據統計，今年四月，美國家具商店的銷售額比去年同期猛增196％，達到123億美元。

“將在家裝業最繁忙的季節進軍”進入家裝市場，沃爾瑪沒有給出具體的計劃，對中國市場如何安排也不明晰。樂居財經了解到，目前沃爾瑪旗下山姆會員店在增加國內開店數量，預計到2022年底，會員店在中國將達到40-45家。

凈利下滑

據外媒報道，沃爾瑪旗下Sam’s Club（山姆會員店）于近日宣布將進軍家裝行業，搶占家居裝修市場份額。這家會員式零售店將與ECN Capitol公司的子公司Service Finance公司合作，宣布計劃推出Sam's club Home Install Experts by Service Finance服務。

據了解，這項服務將會員和當地的家居裝修承包商聯系溝通，后者提供從暖通空調、屋頂、壁板、門窗安裝到浴室和廚房裝修和地板產品等一系列服務。為吸引更多消費者，山姆會員店將為會員提供額外折扣，以及通過Service Finance Dealers提供的分期付款服務。

提到沃爾瑪，很多人第一時間想到的就是“Supermarket”。1962年，山姆·沃爾頓在阿肯色州成立沃爾瑪公司，在山姆的經營下，沃爾瑪超市越開越多。1992年，山姆·沃爾頓離世，同年，沃爾瑪門下的分店已發展到了1735家，營收達到幾百億美元。

在之后，沃爾瑪持續發力，一躍成為全球性大公司。在財富中文網與英文網全球同步發布的2021年《財富》美國五百強排行榜中，沃爾瑪連續第九年蟬聯榜首。

不過，從其自身的業績來看，近年來盈利能力減弱明顯。財報顯示，2021財年沃爾瑪全年總營收為5592億美元，同比增長6.7%；歸母凈利潤為135.1億美元，同比下降9.2%；而2020年第四季度的歸母凈利潤虧損為20.91億美元。

沃爾頓家族在今年持續拋售套現。根據美國證券交易委員會（SEC）收到的文件，在過去一周，沃爾頓家族出售了價值4.3億美元的股票，進入2021年以來，該家族總計套現近21億美元。據悉，沃爾瑪家族一直通過信托基金出售股票。

由于預期資產剝離的影響，預計沃爾瑪在2022財年還將會面臨凈銷售額、營業收入和每股收益下降的后果。

而在盈利增勢乏力之下，沃爾瑪的投資擴張還在加碼。沃爾瑪預計，2022財年資本投資將支出140億美元，這一數據較此前有所增加。

“外來者”分食

沃爾瑪進入家裝領域，或與美國家居市場現狀有關。

據了解，美國擁有全球規模最大的家居市場，行業集中度高，其中代表性家居超市龍頭企業有Home Depot、 Lowe’s和AceHardware等，家居電商企業則有Wayfair。

不過在2020年疫情沖擊下，美國家居市場的銷售受到波及。據統計，2020年美國家具及家居用品零售店累計銷售1114億美元，同比下降5.4%。同時，美國不少家居公司有裁員，也有倒閉，比如美國東北部一家有73年歷史的家具公司Noble Furniture宣布停業關閉。

美國銀行估計，2020年美國家庭裝修銷售額（包括服務）達到 7670 億美元，“相當于世界第 20大經濟體”。根據美國銀行的數據，美國家庭平均每年在住宅項目上花費 3000 美元。

據美國人口普查部公布的月度數據顯示，今年四月，美國家具商店的銷售額比去年同期猛增196％，達到123億美元。《財富》報道稱，美國家具市場交貨時間猛增，客戶通常不得不等待數月才能收到訂購的家具。

美國家居企業股價也大漲。近日，花旗將家得寶的目標價從288美元上調至375美元，這也是目前華爾街給予該股的最高目標價。

花旗分析師Michael Lasser表示，隨著美國房地產板塊持續火熱的表現，市場普遍預測家得寶Q1財報表現會超預期。瑞銀早前調查結果也顯示，因近期銷售表現優異，家得寶已很少進行產品促銷活動。

或由于市場需求的潛力，沃爾瑪決定殺入家裝市場。而事實上，放眼國內外，已有不少企業在駛入家裝市場這條賽道。今天五月份，國美宣布進軍家裝市場。此外，前段時間，百度旗下全新一代的互聯網家裝平臺裝馨家在北京舉辦發布會。

百度副總裁黃煒元表示，“未來，百度將會搭建更多線上線下互動、互通的平臺，持續完善‘互聯網+家裝’完整服務鏈條。

沃爾瑪五年關店80家

沃爾瑪目前只是宣布進軍家裝行業，至于對國內外市場的細分布局沒有明確表示。

細看沃爾瑪近年來在中國市場的表示，業績表現可圈可點。數據顯示，2021財年前9個月，沃爾瑪中國銷售額達到87.35億美元，同比增長6.41%，不過低于永輝超市、物美的雙位數增長。

此外，沃爾瑪近年來在中國頻繁關店。數據顯示，2019年沃爾瑪在中國市場關閉9家賣場，2020年關閉數量約為10家。此前亦有消息稱，2016年以來，沃爾瑪在中國共關閉了80家門店，多數是大賣場。

不過，沃爾瑪旗下的山姆會員店卻一直在國內保持開店數量凈增長，沃爾瑪也正是通過山姆會員店進入家裝市場。2017年至今，山姆會員店在國內新增16家門店。截至2020年底，山姆會員店在中國共有31家門店，預計到2022年底，該數字將達到40-45家。

沃爾瑪亦在財報中特別提及，山姆會員商店銷售強勁帶動中國業務，但山姆的雙位數增長被大賣場的疲軟銷售抵消。

中國家裝行業目前市場規模達到3.54萬億，2015年到2020年復合增長率為11.1%；其中家裝建材市場為1.06萬億，復合增長率為5.5%；家裝軟裝市場為1.59萬億，復合增長率為15.5%；家裝服務市場為0.88萬億，復合增長率為11.1%。按目前的增長速度，預計到2025年我國家裝行業整體將達到6萬億。