36氪獨家獲悉，運動鞋服品牌「匹克體育」近日完成一輪近3億美元的戰略融資，華潤國調廈門消費基金領投，建信信托以跟投方身份進入。

關于這筆融資資金用途，匹克體育CEO許志華向36氪表示，將主要用于科技研發、品牌建設、渠道開拓和產品升級等方面。

匹克1989年成立于福建泉州，主營運動鞋服、運動配飾產品，是國內老牌知名運動品牌。匹克在2009年登陸港交所主板，并于2016年11月完成港股私有化。這也是私有化五年后，匹克已知的首輪融資，并得到資本“國家隊”加持。

據悉，本輪戰略投資方華潤國調廈門消費基金由華潤創業有限公司、華潤資本管理有限公司、中國國有企業結構調整基金股份有限公司、深圳華僑城資本投資管理有限公司、廈門市區級引導基金及廈門市翔安區人民政府及其他市場化投資人共同設立。資料顯示，該基金主要投資于大消費領域的新型供應鏈、物流轉型、消費科技、消費品新品牌方向。

資金注入之外，匹克也希望跟華潤旗下商業體系達成戰略性合作，“在渠道上形成互補，提升匹克在線下渠道的觸達能力。”許志華告訴36氪，目前匹克已有新門店落地華潤旗下物業。

據36氪了解，匹克接下來線下擴張的重點是“全面進軍一、二線城市”，并計劃跟華潤聯手將匹克態極（PEAK-TAICHI）體驗店推向前臺。2020年7月，匹克全國首家匹克態極店在沈陽開業，并計劃未來三年開出800家-1000家匹克態極店。

這一品牌形象店升級自匹克旗下主推的態極技術。根據官網資料，該技術在2018年12月正式推出，主打智能自適應鞋中底科技，可根據不同運動狀態，提供回彈、支撐和防護等不同特性，并在2020年12月發布態極技術3.0版本——超輕量化版。

目前態極技術已經廣泛應用到匹克籃球鞋、跑步鞋、拖鞋、洞洞鞋等產品線，其中拖鞋、洞洞鞋單品均已成為全網運動涼鞋銷量頭部。作為輕量化版態極技術的產品應用，匹克還推出態極大三角籃球鞋大單品。

華潤國調廈門消費基金總經理王鑫告訴36氪，耐克、Adidas近十年標志性單品AJ和椰子鞋的爆發，一個核心原因是產品本身的強技術突破。而投資團隊在做項目執行過程中發現，匹克態極系列產品自推出以來同樣受到消費者追捧，并帶動匹克過去三年線上業務銷售額增速超過100%增長，品牌崛起勢頭顯著。

據悉，匹克態極科技系列產品推出至今，總銷量已超過1500萬雙、銷售額超25億元。此外，匹克還在嘗試放大態極技術的應用場景，在研發將相關材料拉成絲，制成具備舒適、不易起褶特性的運動服裝。

運動消費市場競爭激烈，各家品牌均有當家“技術”傍身，除態極外，匹克還積累了3D打印、澎湃科技、輕彈科技、梯度雙能、三級緩震、魔彈等諸多核心技術。許志華告訴36氪，近些年中國運動品牌原創性、對時尚潮流以及科技投入增長明顯，甚至比國際品牌更快。以匹克為例，科技和產品迭代速度已經做到3-6個月，而國際品牌可能在2-3年。

據悉，目前態極系列產品銷售額已經占到匹克整體銷售額的三成以上。這背后是，國內年輕一代消費者對國潮品牌有著更強的認同感和興趣度。許志華表示，90后、00后群體跟過去70、80后對于國貨運動品牌的感知有所區別，過去便宜是主要購買動力，而如今年輕消費者有了更強的品牌認知。

國內體育運動產業正處于上升周期，8月3日，國務院發布《全民建設計劃（2021-2025）》中明確，到2025年預計經常參加體育鍛煉人數比例達到38.5%，帶動全國體育產業總規模達到5萬億元。在中小學“雙減”政策背景下，青少年運動普及與推廣，更是其中重要的一環。

王鑫告訴36氪，中國運動消費產業正進入新一波快速發展時期，年輕的消費者越來越多青睞好玩、個性化的產品，這會伴隨一波小眾類品牌創新快速崛起，另一方面，大型集團會有越來越多的子品牌誕生，或者通過整合并購的方式進入細分領域，渠道端會更加多元化，對于不同渠道的適應能力將成為運動品牌發展關鍵。

此外，這筆融資或是為匹克接下來的回歸A股鋪路。36氪從知情人士了解到，匹克A股上市正在推動當中，預計將于明年遞交首份申報材料。不過，這一輪融資并非上市前的最后一輪融資。據36氪了解，今年年底前后匹克或將開啟一輪新的融資。