11月12日消息，2015天貓雙11全球狂歡節(jié)落下帷幕，全天交易額達912.17億元，其中無線交易額為626.42億元，無線成交占比68.67%。“全球化”和“農(nóng)村淘寶”亮相雙十一， 3000萬海濤大軍，232個國家和地區(qū)，開始后僅8分鐘，村淘銷售便超過千萬，物流訂單4.67億，支付寶全天交易筆數(shù)7.1億……2015的雙11真的成了全球狂歡節(jié)，一連串的數(shù)字也痛擊了吳曉波先生的熱文。

筆者粗略調(diào)查了周圍的同事朋友，天貓、京東、唯品會成為這兩天最熱點的話題，11月11日0點參與搶購的“敗家娘們”甚至“敗家爺們”不勝枚舉，消費額度少則三五百，過千，過萬的都有幾個，關(guān)鍵是雙11的能量場已經(jīng)塑造完成，你不去網(wǎng)上買點東西都沒有共同語言，這對拉動內(nèi)需是一種異常有效的 “羊群效應(yīng)”。

“不只是五折”、紅包、返券、倒計時，以及鋪天蓋地的網(wǎng)路廣告、話題營銷，一連串的營銷造勢也刺激了筆者的神經(jīng)，四雙運動鞋、兩套兒童內(nèi)衣、三件家居擺件，1000多遠的雙十一訂單在不知不覺中產(chǎn)生了。

雙11也不乏唱衰者，著名財經(jīng)作者吳曉波撰文，旗幟鮮明地指出，雙十一可以休矣，今年將是雙十一的最后一戰(zhàn)。吳曉波的論據(jù)包括，“光棍節(jié)”對互聯(lián)網(wǎng)的啟蒙意義消失、趕羊式的營銷和行業(yè)脫節(jié)、商家獲利模式始終沒有形成等。

對于這樣的觀點，雙11的總指揮，阿里巴巴董事局主席馬云并不認可。在接受央視財經(jīng)專訪時，馬云回應(yīng)，吳曉波的看法很外行、很幼稚。馬云說，雙十一不僅拉動內(nèi)需，更已全球化，不僅是促銷，還是一種文化的交流，一種快樂的分享。并放言雙十一將做100年，每年做，而且每年做得好。

而從大眾創(chuàng)業(yè)，萬眾創(chuàng)新的“國策”來講，更有媒體表示，若停止雙11，恐怕總理也不會答應(yīng)。

另一則新聞，當(dāng)天下午，國家郵政局局長馬軍勝趕赴阿里巴巴，與馬云就落實“錯峰發(fā)貨、均衡推進”，保障快遞旺季平穩(wěn)度峰進行了現(xiàn)場溝通。也再一次表明相關(guān)部門的立場，雙11要辦，而且要一定辦好。單憑“馬軍勝”局長的名字，也會讓“馬云”興奮不已，“馬家軍必勝!”

全球購、農(nóng)村淘寶，通過雙11的數(shù)據(jù)，我們逐步了解了阿里的雄心，挖掘內(nèi)需，擴大國際市場，深挖農(nóng)村消費潛力，助力中國經(jīng)濟騰飛。

從《易經(jīng)》角度分析，11月11日恰好對應(yīng)【兌】卦，也就是【澤】，代表“正西”方位，五行屬金。“兌”者，兌現(xiàn)，喜悅;澤者，川流不息，財源茂盛。《序卦》云：“入而后說之，故受之以兌。兌者，悅也。”意思是，進入其中之后才會喜悅，所以在表示進入的巽卦之后接著就是兌卦。兌是喜悅的意思，阿里將今年雙11命名為“全球狂歡節(jié)”是有根源依據(jù)的。

《易經(jīng)》的【兌卦】就是有利于商貿(mào)流通，有利于消費喜悅的吉卦，從這個原理的來解釋雙十一的興起和繁榮，未嘗不是一種好玩、開心的事情。

同時，用卦象理解延伸意義，兩個大澤(兌)連在一起，相互溝通，下剛上柔，如同和朋友能溝通理解，相互滋益，朋友之間討論研習(xí)相互啟發(fā)不斷共同提高。延伸社會意義就是相互激勵、激發(fā)，共同進步，相互喜悅的毫無怨言的做好各自的事情，皆大歡喜。

值得高興的是，中國的傳統(tǒng)零售業(yè)也開始借助“雙11”點燃消費熱情、挖掘消費潛力，聯(lián)商網(wǎng)組織的此次“中國購物節(jié)”就是很好的嘗試和創(chuàng)新，一家三線城市大賣場在雙11前夕就啟動造勢，一舉實現(xiàn)大賣場單店單天銷售額1400萬的記錄，不能不說是受了雙11的啟發(fā)或是刺激而采取的應(yīng)對或是挑戰(zhàn)之舉。

也期待更多商家策劃好“雙11”營銷，實現(xiàn)線上線下大融合、大繁榮、大興盛!

(文/金沐)