最近爆出一篇文章，內(nèi)容大致是這樣的：被創(chuàng)業(yè)公司奉為營(yíng)銷神助攻的，掃二維碼送禮品熱潮正在消退。而這一營(yíng)銷方式的消亡，也迫使創(chuàng)業(yè)公司尋找新的推廣方法。

最開始的掃二維碼送禮品，大多是由互聯(lián)網(wǎng)性質(zhì)的創(chuàng)業(yè)公司發(fā)起的，在這批公司嘗到甜頭后，各行各業(yè)、大大小小的創(chuàng)業(yè)者加入掃碼營(yíng)銷的行業(yè)，甚至小吃店也在收銀臺(tái)旁設(shè)置掃二維碼的區(qū)域，然后贈(zèng)送顧客一瓶飲料。掃碼營(yíng)銷最鼎盛的時(shí)期，拿個(gè)袋子到是市中心的商業(yè)區(qū)，掃完全部攤位的二維碼，收到的禮品就能把袋子裝滿了。

然而，大概從今年開始，掃碼營(yíng)銷的地推團(tuán)隊(duì)在慢慢的消減，團(tuán)隊(duì)的規(guī)模也在減小。對(duì)這一現(xiàn)象，不適應(yīng)的只有創(chuàng)業(yè)公司，對(duì)消費(fèi)者來說，影響不大，這時(shí)候，如果你問消費(fèi)者對(duì)哪個(gè)掃碼的公司印象較深，估計(jì)他是說不出來的。

掃碼營(yíng)銷降溫原因解析

一、315晚會(huì)爆出掃二維碼弊端

在16年的315晚會(huì)上，爆出了一系列掃二維碼的投訴：

手機(jī)中毒

很多消費(fèi)者在最開始接觸掃碼營(yíng)銷時(shí)，還是非常興奮的，畢竟能收到禮品、獲得優(yōu)惠等。在這種沖擊下，也有一部分消費(fèi)者失去了判斷力，見到二維碼就要掃。于是一部分有知識(shí)的流氓，趁著這個(gè)時(shí)機(jī)，制作病毒軟件，強(qiáng)行向消費(fèi)者推送廣告等信息，致使手機(jī)中毒。

釣魚網(wǎng)站

有的‘陷阱’二維碼，用戶掃描完，直接鏈接到釣魚網(wǎng)站，或者木馬程序。比如，偽裝成銀行網(wǎng)站，要求用戶輸入賬號(hào)、密碼等。以此，套取用戶個(gè)人信息。讓用戶不知不覺中招，被扣話費(fèi)、上網(wǎng)流量等。

這是315中被投訴最多的掃二維碼事件，剩下的不再一一列舉。

二、掃碼與用戶的不等量關(guān)系

掃碼的地推人員很少對(duì)消費(fèi)者說不。每一個(gè)公司都有相對(duì)應(yīng)的目標(biāo)受眾，而在掃碼地推最鼎盛的時(shí)期，你能看到攤位前聚集了各種各樣的受眾，很多受眾明顯不是你的目標(biāo)客戶，只是為了禮品，之后就會(huì)將你刪掉。這時(shí)候的地推人員，是應(yīng)該對(duì)這類的受眾說‘不’的。

因此就形成了地推掃碼增加的軟件下載量或粉絲量，并不一定能轉(zhuǎn)化成用戶的現(xiàn)象，畢竟人家是沖你的禮品去的，不是沖你的產(chǎn)品去的。

三、掃碼是市場(chǎng)的晴雨表

在瘋狂創(chuàng)業(yè)后，O2O等行業(yè)一度進(jìn)入寒冬，資本回歸冷靜。而創(chuàng)業(yè)公司在跟風(fēng)的地推之后，要么難以為繼，要么回歸產(chǎn)品的本質(zhì)，提升內(nèi)力。總之在市場(chǎng)的左右下，掃碼地推的熱度降了下來。

這一熱度的下降，也為創(chuàng)業(yè)型公司提出了新的挑戰(zhàn)，看來營(yíng)銷人員是需要多動(dòng)動(dòng)腦筋了。