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趨勢二：電商增長進一步趨緩，但實體零售繼續過冬

網上零售自2008年實現翻倍增長之后，最近五年間，網上零售總額由2010年增長75%到2013、2014、2015年增長41.9%、50.8%、33.3%，再到2016年預計增長26.2%(作者預測)，增長態勢已經明顯變緩、變慢。

但即便是兩位數二字頭的增長，依然兩倍于社會消費品零售總額的增長。那未來的趨勢又會怎樣呢?

如下圖所示，李政權對未來的判斷是，2017年-2019年三年之間，網上零售額的增長將難挽“緩漲”態勢，來年也就是2017年，增速將會回落到25%以下，到2019年的時候，增速很可能跌破20%。

李政權：社會消費品及其網上零售額增長走勢預測

盡管如此，未來三年，網上零售額仍會在社會消費品零售總額中突破20%的占比，就像我在以前的文章中所判斷的一樣“仍然會讓線下實體零售感受到寒意，而且是比過去更冷的寒意。”

以2016年的預計網上零售額增長基數為例，在2016年，網上零售額的規模將會達到48900億，如果2017年的網上零售額增速依我判斷為增長23%，網上零售額的增加值將會達到11250億左右。

在零售總盤子相對固定的情況下，也就是說線下實體零售店來年又會少做1萬億以上的生意。

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