聯(lián)商網(wǎng)消息：零售造節(jié)運(yùn)動(dòng)從不新鮮，618年中慶已經(jīng)成為繼雙十一后又一重要的電商購(gòu)物節(jié)。有跡可循的是，618最早始于京東店慶日，至今已走過(guò)14個(gè)年頭，如今已經(jīng)成為各大電商廝殺的主陣地之一。

時(shí)間拉長(zhǎng)

今年618年中大促各家電商廝殺比以往更激烈。

從時(shí)間上來(lái)看，蘇寧啟動(dòng)時(shí)間最早，延續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)，天貓京東時(shí)間一致。蘇寧年中促有27天，從5月25日到6月20日。天貓京東年中促均為20天，從6月1日到6月20日。

從玩法上來(lái)看，天貓主打618理想生活狂歡節(jié)，聯(lián)手全球18萬(wàn)品牌狂歡，為消費(fèi)者讓利百億，這也是天貓SLOGAN由“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”后的首場(chǎng)年中促活動(dòng)。

京東618年全民年中購(gòu)物節(jié)公布了“技術(shù)+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多終端+零售”五大玩法，聯(lián)合全球數(shù)十萬(wàn)品牌商和店鋪，以及全國(guó)幾萬(wàn)家線下京東幫服務(wù)店、家電專(zhuān)賣(mài)店、京選空間、母嬰體驗(yàn)店、新通路服務(wù)門(mén)店等參與其中。

蘇寧年中大促線上線下同步，線下近4000家門(mén)店同步參戰(zhàn)年中慶，主推物流“延時(shí)賠”服務(wù)。

爭(zhēng)奪品牌商

今年年中慶進(jìn)程已經(jīng)過(guò)半，天貓京東上演了一場(chǎng)“貓狗”大戰(zhàn)。為了爭(zhēng)奪品牌商，雙方要求商家在兩者之間“二選一”。

天貓指責(zé)京東未經(jīng)品牌同意將近百品牌拉到京東會(huì)場(chǎng)，參加指定促銷(xiāo)活動(dòng)，對(duì)于要退出會(huì)場(chǎng)活動(dòng)的商家，強(qiáng)制鎖死后臺(tái)。隨后有爆料稱(chēng)，天貓小二暗示通過(guò)停掉商家在天貓所有流量等懲罰措施，逼迫商家發(fā)微博“指責(zé)”京東鎖定后臺(tái)。

京東則回?fù)舴Q(chēng)，為使促銷(xiāo)承諾不至于打水漂，京東才采用了鎖定庫(kù)存的做法。京東鎖后臺(tái)的核心是鎖商品庫(kù)存，保障京東的供貨充足。此外，京東還采取措施幫助時(shí)尚品類(lèi)KA商家消化庫(kù)存，免除最多3年的傭金和平臺(tái)使用費(fèi)。

以下為《聯(lián)商網(wǎng)》整理的阿里、京東、蘇寧618的動(dòng)作：

天貓：618理想生活狂歡節(jié)

5月23日，天貓干了兩件大事。一是宣布啟動(dòng)618理想生活狂歡節(jié)，二是升級(jí)SLOGAN，天貓的口號(hào)從“上天貓就夠了”升級(jí)為“理想生活上天貓”。

時(shí)間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

活動(dòng)分為三波：

特點(diǎn)：天貓618理想生活狂歡節(jié)將和線下商戶(hù)一起，對(duì)新零售的多種模式和玩法進(jìn)行探索。在618理想生活狂歡節(jié)期間，天貓攜手全球18萬(wàn)品牌大促，針對(duì)食品、母嬰等商超領(lǐng)域啟動(dòng)百億讓利計(jì)劃。此外，將有近20個(gè)品牌在北京、吉隆坡等海內(nèi)外各大城市核心商圈，打造理想生活樣板間。

天貓APP：

新版天貓App加入了全景導(dǎo)購(gòu)、VR體驗(yàn)及短視頻動(dòng)態(tài)商品展現(xiàn)等新科技，品牌可以用更多元化的手段接觸消費(fèi)者。“天貓無(wú)憂購(gòu)”也全新升級(jí)，作為獨(dú)立品牌進(jìn)行推廣。

菜鳥(niǎo)網(wǎng)絡(luò)：為了今年的618理想生活狂歡節(jié)，菜鳥(niǎo)5月上線了全新系統(tǒng)，總計(jì)擁有200多種紙箱和上億件商品的大數(shù)據(jù)。系統(tǒng)能自動(dòng)計(jì)算出哪種類(lèi)型的紙箱匹配哪種商品。

京東：618全民年中購(gòu)物節(jié)

時(shí)間：6月1日00:00-6月20日23:59:59

特色：五大玩法

技術(shù)+零售：無(wú)人車(chē)、無(wú)人機(jī)、分揀機(jī)器人將在618期間投入使用。同時(shí)，京東AI技術(shù)將采用“個(gè)性化”大數(shù)據(jù)推薦算法，為消費(fèi)者提供購(gòu)物指南，也將采用AR、VR技術(shù)與消費(fèi)者展開(kāi)購(gòu)物互動(dòng)體驗(yàn)。

品牌+零售：聯(lián)合百大中國(guó)品牌共同推出“超級(jí)中國(guó)品牌盛典”，展示包括港澳臺(tái)在內(nèi)的優(yōu)秀“中國(guó)工匠”。

IP+零售：聯(lián)合樂(lè)高、迪士尼和變形金剛開(kāi)展粉絲狂歡活動(dòng)，調(diào)動(dòng)明星資源進(jìn)行12小時(shí)不間斷直播等。

金融+零售：首次推出線上線下白條產(chǎn)品，推出手機(jī)意外險(xiǎn)、金融賬戶(hù)安全險(xiǎn)等多種消費(fèi)保險(xiǎn)。

多終端+零售：京東開(kāi)普勒計(jì)劃(包括今日頭條、愛(ài)奇藝、QQ瀏覽器、中國(guó)農(nóng)業(yè)銀行、什么值得買(mǎi)等)、線下多種門(mén)店將聯(lián)動(dòng)開(kāi)展活動(dòng)。全國(guó)超1700家京東幫服務(wù)店，近5000家京東專(zhuān)賣(mài)店、京東京選空間體驗(yàn)店、京東母嬰體驗(yàn)店將全面參與618大促，京東新通路服務(wù)的門(mén)店和異業(yè)合作點(diǎn)開(kāi)展促銷(xiāo)回饋活動(dòng)。

京東金融：京東金融布局618線下渠道，大力發(fā)展白條閃付和京東支付的線下支付功能，為線下實(shí)體店消費(fèi)者提供京東白條、京東支付新手禮包、訂單減免、隨機(jī)立減等優(yōu)惠。

京東物流：618啟動(dòng)最大規(guī)模環(huán)保行動(dòng)，聯(lián)手寶潔、雀巢、惠氏、樂(lè)高、金佰利、農(nóng)夫山泉、聯(lián)合利華、屈臣氏、伊利九大品牌商發(fā)起“青流計(jì)劃”。京東預(yù)計(jì)到2020年，減少供應(yīng)鏈中一次性包裝紙箱使用量100億個(gè)。

京東超市：618推出“奶粉尿褲無(wú)憂險(xiǎn)”，消費(fèi)者在京東超市購(gòu)買(mǎi)自營(yíng)奶粉和紙尿褲將免費(fèi)獲得相應(yīng)的產(chǎn)品保險(xiǎn)。如果嬰兒在食用奶粉、使用紙尿褲的過(guò)程中出現(xiàn)“過(guò)敏”或“紅屁股”(尿布疹)現(xiàn)象，在取得第三方檢測(cè)機(jī)構(gòu)的鑒定報(bào)告后，可向京東超市和保險(xiǎn)公司發(fā)起理賠，最高賠付2萬(wàn)元。

蘇寧：年中大促

時(shí)間：5月25日00:00-6月20日23:59:59

特點(diǎn)：蘇寧線上線下同步，線下近4000家門(mén)店同步參戰(zhàn)年中慶，全面壓制競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。物流除“如約送”“準(zhǔn)時(shí)達(dá)”外，上線“延時(shí)賠”服務(wù)。邀請(qǐng)網(wǎng)紅主播，直播蘇寧易購(gòu)如約達(dá)服務(wù)，從前臺(tái)推送任務(wù)到揀選、自動(dòng)傳送到包裝區(qū)、包裝、傳送出庫(kù)，全自動(dòng)化的操作。

蘇寧金融：推出“億萬(wàn)富翁”成長(zhǎng)計(jì)劃，以“測(cè)顏值+秒殺”活動(dòng)為龍頭，覆蓋所有業(yè)務(wù)線。招募“首席執(zhí)行官”到蘇寧金融總部體驗(yàn)一日，前提是獲得四千萬(wàn)體驗(yàn)金。蘇寧理財(cái)提供預(yù)期年化收益率10%的新手專(zhuān)享理財(cái)產(chǎn)品。

蘇寧物流：618前夕上線“延時(shí)賠”服務(wù)，用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的貨物如果沒(méi)有按約定時(shí)間送達(dá)，就可獲得賠付。本次蘇寧在物流配送方面上線的“延時(shí)賠”是指，在蘇寧自營(yíng)物流可配送的區(qū)域內(nèi)。

（來(lái)源：聯(lián)商網(wǎng) 陳新生）