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主題:零售去品牌化

零售商業

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品牌相信是每個做商業的人士都追求的。在零售行業,品牌也是很重要的,尤其在價格溢價上面,品牌是很能拿分的。品牌的成長、被認可是要靠時間去磨的,其間還有其他各種因素來促成。一個品牌被認可需要長時間,同理,一個品牌的維護也是需要兢兢業業,膽顫心驚的,一個不起眼的因素常常能讓一個品牌轉瞬之間就倒了。

現在回到本文標題,零售去品牌化,既然品牌很重要,為什么這里又要提去品牌化?首先,目前來說,零售的生命周期越來越短,尤其線下實體店鋪,不長的時間內,就會經歷多次的改弦易轍。一般來說,大多數零售實體最多只能生存兩三年,五年以上的非常少,而從商業的運作來說,五年是從量變到質變的一個關鍵,也是品牌成熟的重要節點。大多數零售是熬不到那個時候,品牌也就根本無從談起了。既然談不上品牌,又何來品牌化呢?

其次,很多人會說,現在的網紅不是很短時間就起來了嗎?它們的品牌不是很快就做起來了嗎?但是,網紅起得快,落得也快,君不見前日網紅熱火朝天,轉眼就是去了西天。想想以前那些網紅,現在還能看到的,還能記得的又有多少?網紅做起來的不是品牌,而只是一個名字,浮云一樣的名字,品牌是要有體系的,體系是要長時間建立的,沒有捷徑可走。

從現實角度出發,單店體態零售(相關介紹可參看上一篇文章《實體零售體態和業態的變化推測》)未來發展是趨向小而快的,小是面積小,體量小;快是生命周期短,更新換代快。多店體態零售是由很多這樣的單店組合而成,它的發展趨向是大而全的,大是面積大,體量大;全是融合性強,生命周期長。因此,零售去品牌化主要是那些單店體態,生存是首位。在去品牌化下,應該怎么做呢?

第一:商品(服務)的生命周期越來越短,品牌概念弱化,品質、功能更能打動消費者。未來的消費者在忠誠度上是一個很大的變數。而多層級的更新換代,能最大限度的保存新鮮感,獲取更多消費者的關注。

第二,商品(服務)價值是固定的,價格將是多元化的,甚至對應到單個人單個時間點,價格體系將是日后零售的核心競爭力之一。也是去品牌化驅使下,一個強有力的武器。

要緩解現有實體零售的衰敗,重振實體零售,開始去品牌化吧,腳踏實地,不要盯著品牌那個虛名了,現在的你,還是虛不受補!
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