品牌相信是每個(gè)做商業(yè)的人士都追求的。在零售行業(yè)，品牌也是很重要的，尤其在價(jià)格溢價(jià)上面，品牌是很能拿分的。品牌的成長(zhǎng)、被認(rèn)可是要靠時(shí)間去磨的，其間還有其他各種因素來(lái)促成。一個(gè)品牌被認(rèn)可需要長(zhǎng)時(shí)間，同理，一個(gè)品牌的維護(hù)也是需要兢兢業(yè)業(yè)，膽顫心驚的，一個(gè)不起眼的因素常常能讓一個(gè)品牌轉(zhuǎn)瞬之間就倒了。

現(xiàn)在回到本文標(biāo)題，零售去品牌化，既然品牌很重要，為什么這里又要提去品牌化？首先，目前來(lái)說(shuō)，零售的生命周期越來(lái)越短，尤其線下實(shí)體店鋪，不長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)，就會(huì)經(jīng)歷多次的改弦易轍。一般來(lái)說(shuō)，大多數(shù)零售實(shí)體最多只能生存兩三年，五年以上的非常少，而從商業(yè)的運(yùn)作來(lái)說(shuō)，五年是從量變到質(zhì)變的一個(gè)關(guān)鍵，也是品牌成熟的重要節(jié)點(diǎn)。大多數(shù)零售是熬不到那個(gè)時(shí)候，品牌也就根本無(wú)從談起了。既然談不上品牌，又何來(lái)品牌化呢？

其次，很多人會(huì)說(shuō)，現(xiàn)在的網(wǎng)紅不是很短時(shí)間就起來(lái)了嗎？它們的品牌不是很快就做起來(lái)了嗎？但是，網(wǎng)紅起得快，落得也快，君不見前日網(wǎng)紅熱火朝天，轉(zhuǎn)眼就是去了西天。想想以前那些網(wǎng)紅，現(xiàn)在還能看到的，還能記得的又有多少？網(wǎng)紅做起來(lái)的不是品牌，而只是一個(gè)名字，浮云一樣的名字，品牌是要有體系的，體系是要長(zhǎng)時(shí)間建立的，沒有捷徑可走。

從現(xiàn)實(shí)角度出發(fā)，單店體態(tài)零售（相關(guān)介紹可參看上一篇文章《實(shí)體零售體態(tài)和業(yè)態(tài)的變化推測(cè)》）未來(lái)發(fā)展是趨向小而快的，小是面積小，體量小；快是生命周期短，更新?lián)Q代快。多店體態(tài)零售是由很多這樣的單店組合而成，它的發(fā)展趨向是大而全的，大是面積大，體量大；全是融合性強(qiáng)，生命周期長(zhǎng)。因此，零售去品牌化主要是那些單店體態(tài)，生存是首位。在去品牌化下，應(yīng)該怎么做呢？

第一：商品（服務(wù)）的生命周期越來(lái)越短，品牌概念弱化，品質(zhì)、功能更能打動(dòng)消費(fèi)者。未來(lái)的消費(fèi)者在忠誠(chéng)度上是一個(gè)很大的變數(shù)。而多層級(jí)的更新?lián)Q代，能最大限度的保存新鮮感，獲取更多消費(fèi)者的關(guān)注。

第二，商品（服務(wù)）價(jià)值是固定的，價(jià)格將是多元化的，甚至對(duì)應(yīng)到單個(gè)人單個(gè)時(shí)間點(diǎn)，價(jià)格體系將是日后零售的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一。也是去品牌化驅(qū)使下，一個(gè)強(qiáng)有力的武器。

要緩解現(xiàn)有實(shí)體零售的衰敗，重振實(shí)體零售，開始去品牌化吧，腳踏實(shí)地，不要盯著品牌那個(gè)虛名了，現(xiàn)在的你，還是虛不受補(bǔ)！