幾乎沒有人會對耐克（Nike）這個名字陌生，耐克知名度幾乎是無可爭議的。耐克公司總部位于美國俄勒岡州波特蘭市。它不僅是世界第一運動品牌，影響力更是延伸到了運動之外， 包括服裝、時尚、文化等等行業(yè)。

Nike現(xiàn)在已經(jīng)是世界運動品牌領(lǐng)域的一個標(biāo)桿。耐克商標(biāo)圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。

NIKE的前身并不叫NIKE，而是叫BRS

1964年奈特和鮑爾曼各自出資500美元創(chuàng)立了NIKE的前身——藍帶公司，在一次交易會上被日本的制鞋商鬼冢虎看中，當(dāng)即與藍帶公司簽訂合同。經(jīng)過兩年的努力，店鋪在1966年正式營業(yè)，經(jīng)營與運動相關(guān)的服飾、器材的生意，這是NIKE的前身這，也是當(dāng)時的BRS。

品牌標(biāo)志含義

NIKE這個名字，在西方人的眼光里很是吉利，而且易讀易記，能叫得很響。耐克商標(biāo)象征著希臘勝利女神翅膀的羽毛，代表著速度，同時也代表著動感和輕柔。耐克公司的耐克商標(biāo)，圖案是個小鉤子，造型簡潔有力，急如閃電，一看就讓人想到使用耐克體育用品后所產(chǎn)生的速度和爆發(fā)力。首次以“耐克”命名的運動鞋，鞋底有方形凸粒以增強穩(wěn)定性，鞋身的兩旁有刀形的彎勾，象征女神的翅膀。

“運動”是耐克的語言

耐克一直將激勵全世界的每一位運動員并為其獻上最好的產(chǎn)品視為光榮的任務(wù)。耐克首創(chuàng)的氣墊技術(shù)給體育界帶來了一場革命。運用這項技術(shù)制造出的運動鞋可以很好地保護運動員的膝蓋.在其在作劇烈運動落地時減小對膝蓋的影響。

或許正是因為耐克的“用心”，讓耐克成為世人公認(rèn)的體育品牌。

Just do it

1988年，Wieden+Kennedy 廣告公司創(chuàng)始人丹·維登 (Dan Wieden) 為耐克 (Nike) 新一輪的廣告創(chuàng)造了“只管去做” (Just Do It) 這一響亮的口號。耐克 (Nike) 的“只管去做” (Just Do It) 被著名的《廣告年代》雜志 (Advertising Age) 評為20世紀(jì)最棒的5條廣告標(biāo)語之一。耐克這句廣告語，Just do it” 同時也是耐克公司體育精神理念。

“Just do it”是耐克的品牌主張，傳達的是運動跟潛能之間的關(guān)系，告訴消費者：你要憑著自己內(nèi)心最真實的渴望去做事情。

當(dāng)線上新消費品牌如火如荼的時候，運動服飾品類在線下依然是主流市場。

但基于傳統(tǒng)渠道和經(jīng)營方式，并不能長久發(fā)展，如何高效聯(lián)動線上勢能，是今天壹+城市奧萊會員店新零售項目，壹+城市奧萊品牌集合店所重點**的問題。

然而近幾年，我國零售終端競爭日益加劇，品牌集合店已成為一股強大的新生力量。耐克也加入其中。

品牌集合店之所受市場歡迎，一方面，從需求端來看，它能滿足年輕消費者的多品牌購物需求；另一方面，在供給端，品牌集合店能夠提供多品類商品，并提高商品的組織效率，提升用戶轉(zhuǎn)化率。

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