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主題:百貨漫談之三:不可避免的同質化

 
阿圖

 積分:7578  金幣:2397
 發表于 2013-03-31 11:54 | 只看他
樓主
我看韓劇,感覺劇中的女豬腳都長得一般模樣,于是常常發出一棍子打死的慨嘆:韓國的整容太發達了。其實整容就是為了讓自己好看點,但很多時候,好不好看,自己的觀點或者視點來源不是自己的內心標準,而是世人的標準和眼光,于是美女的面貌就出奇的一致起來,無論五官還是臉型,都很類似,因為大家都覺的這樣才是美麗的,才是好看的,如同黃金分割點一樣準確無誤,這個不是獨特的觀點,這個是主流的觀點。商場的同質,也是大眾或者是市場反向作用的結果,大家都認為這樣的商場是好的,都認為有這樣的品牌的商場是好的,都認為這樣的裝修是好的,而研究消費者行為的所謂商場管理人員或者招商人員,憑借自己的經驗和理論掌握的對消費者購物行為和趨向的探究,于是組合成千篇一律的商場,不考慮消費者深層次和表象背后的購物訴求,只在品牌和裝修上下功夫,個性反倒成了小眾和缺乏經驗的表現了。
商場要做的好,就要贏得市場,商場就好像一個戰士,在如戰場的商場中奮力搏殺,那么這個戰士就需要運動員的體格和心理學家的素質。運動員的體格是要商場總是保持快人一步,千破萬破為快不破,很多商場能夠區域為王,就是因為早一步搶占了先機,有些商場被后來者居上,還是因為他們高掛起了自己的跑鞋,躲在現有的成績上睡大覺被別人超越了,當不考量技術含量的時候,你先來就是你的地盤,別人做小你做大你就有優勢,別人做中檔你做高端你就引領市場,別人做十家你做百家你就可以強勢。當然,整體是整體,單店是單店,單店致勝是目前的操作導向,如何單店致勝,就需要如同心理學家一樣通過這樣或那樣的案例和行為分析消費者的心理,這個不但需要案例,還需要陰性對照,這個對照可以來自于其他行業,其他的任何與商業無關的領域,這樣從外行的角度來審視消費的行為,就更加具有新穎和特點,而不受傳統思維的束縛。現在商場的特點體現在體量和品牌商,個性區分體現在項目品類上,舉個小例子,很多主題酒店出現了,主題旅館出現,但是主題商場卻鮮有出現,這個可能專業人士考慮目標消費群體太少不屑于或者不敢冒險做這個,但是根據長尾理論,小眾群體因為被瓜分的競爭對手較少,從而市場容量并不小,其實一切都可以去嘗試,去冒險,本身,商業就是一種冒險,不是嗎?!

阿圖- 該帖于 2013-4-1 9:19:00 被修改過

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阿圖:非著名零售人,待成名作家!
編輯 |
北北金豬

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 發表于 2013-04-01 11:19 | 只看他
2樓

百貨店必須千篇一律、同質化。否則就像落伍的小兵,很快被滅。個性可以玩,但必須在百貨千篇一律的大框架下玩,比如你餐飲多些,我女裝多些;你鞋區大點,我化妝品高些。。。僅此而已。

玩個性,玩主題的也有,兒童的、婦女的、中老年的、藝術點的。。。如今安在?

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十年不到香雪海,梅花憶我我憶梅。何時買棹冒雪去,便向花前傾一杯。
許雙福

 積分:1634  金幣:813
 發表于 2013-05-07 13:43 | 只看他
3樓
學習

豬八戒他爹

 積分:1612  金幣:1640
 發表于 2013-05-07 17:31 | 只看他
4樓

不是商家不肯冒險,是消費者不肯冒險,至少現階段大陸的消費者如此。

alan66

 積分:67420  金幣:13355
 發表于 2013-05-07 17:38 | 只看他
5樓
國內走特色化的項目都是因為位置有點偏和項目體量太小等原因不得不走特色,缺乏真正的準備和投入,而真正主動走特色的項目很少,孩子王還行,另外國美蘇寧乃至GMS和超市賣場在當年開業之初也能視為某種程度商業特色化

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ALAN
洋帆直上

 積分:128  金幣:55
 發表于 2013-05-08 13:19 | 只看他
6樓
同意上述的說法,百貨商場在符合大的框架原則下,可以有符合自己所在區域的特色。

tatsuyo

 積分:136  金幣:68
 發表于 2013-05-13 17:09 | 只看他
7樓

百貨百貨,咱總不能總成單貨。

百貨店做的好壞,并不是一個同質化就概括的。

再說了,人家冒險這事咱們都是樂觀其效。做的好了,咱想辦法分一本羹;做的差了,與我不痛不癢,茶余飯后增添談資。

真讓自己動一下,幾個人敢?

阿圖

 積分:7578  金幣:2397
 發表于 2013-05-15 14:58 | 只看他
8樓

同意5樓觀點,現在真正做商場的少,玩商場的多,透過商場玩地產的更多~!

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阿圖:非著名零售人,待成名作家!
Simo

 積分:34  金幣:17
 發表于 2013-05-15 15:52 | 只看他
9樓
這很正常,我同意樓主的觀點。

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北北金豬

 積分:44286  金幣:23910
 發表于 2013-05-15 22:01 | 只看他
10樓

真讓自己動一下,幾個人敢?

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有敢的,不過都犧牲了哈。。。

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十年不到香雪海,梅花憶我我憶梅。何時買棹冒雪去,便向花前傾一杯。
alan66

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 發表于 2013-05-16 12:09 | 只看他
11樓
寶大祥兒童百貨五角場店和食品一店食品百貨還不錯

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ALAN
alan66

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 發表于 2013-05-16 12:29 | 只看他
12樓
女性百貨沒戲應該很正常,多數女性百貨1萬平方米左右,比普通中型百貨3-5萬平方米商場里面的女性商品還要少,談何競爭力,臺灣曾經有家衣蝶女性百貨很成功被新光三越收購了

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ALAN
alan66

 積分:67420  金幣:13355
 發表于 2013-05-16 12:38 | 只看他
13樓
看誠品“書店”“文藝百貨”的表現了,但由于品種受限,估計起不了太大浪頭

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ALAN
北北金豬

 積分:44286  金幣:23910
 發表于 2013-05-16 12:47 | 只看他
14樓
RE:百貨漫談之三:不可避免的同質化
------ 以下是引用的內容 -----------------
alan66 發表于 2013-5-16 12:09:00
寶大祥兒童百貨五角場店和食品一店食品百貨還不錯

阿蘭你要讓小輒1萬,大輒5、6萬的百貨店走專業線啊?那不是百貨特色化了,是徹底輸光后轉業了哈。。。特色化一定是BASE在大百貨基礎上進行的,走專業和不顧顧客消費力盲目提檔對百貨店的傷害是一樣的,全都是把心肝寶貝(顧客)往外趕的自宮行為,萬萬使不得。。。當然,現在還在動百貨生意的老板,我同意您的說法,不要再盲目上大百貨項目了,不怕你沒錢,怕你受不了那折磨,倒是可以考慮做些中小型的特色項目,食品絕對是相對安全的切入口,食品涉及安全,對自己有點要求的顧客一般都不敢上網買食品,實體店看得見摸得到出了問題逃不掉,有優勢。女人不要動腦筋了,全輸光了。老人更不要碰了,差價5毛她能跑遍整個上海去找。兒童也不建議,網上太便宜,可能上海還好點,二三線城市受眾有限,撐不起一個專業店。

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十年不到香雪海,梅花憶我我憶梅。何時買棹冒雪去,便向花前傾一杯。
alan66

 積分:67420  金幣:13355
 發表于 2013-05-16 13:34 | 只看他
15樓
Element not supported - Type: 8 Name: #comment
我沒建議5、6萬的百貨店走特色化啊image特色化的都1-2萬方的項目

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ALAN
北北金豬

 積分:44286  金幣:23910
 發表于 2013-05-16 14:12 | 只看他
16樓
還是要看具體城市,1、2萬在一線城市是小東西,在二三線城市市中心,很可能還是當地翹楚啊,象溫州開太這樣的

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十年不到香雪海,梅花憶我我憶梅。何時買棹冒雪去,便向花前傾一杯。

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