上海K11購物藝術(shù)中心
今年1月18日，位于淮海中路的由香港新世界大廈改造而來的上海K11購物藝術(shù)中心進(jìn)入試營業(yè)階段，引起業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注。改造后的K11商業(yè)面積近4萬平方米，引進(jìn)78家品牌，其中近20%的零售及餐飲品牌首次入駐上海。
在延續(xù)香港K11購物藝術(shù)中心藝術(shù)·人文·自然定位的基礎(chǔ)上，上海K11購物藝術(shù)中心更是提供了藝術(shù)博物館、環(huán)保體驗(yàn)中心、主題旅游景點(diǎn)和展示人文歷史的絕佳場所。打造了33米全球最大的人工瀑布，令人驚嘆；提供了面向公眾的包括免費(fèi)藝術(shù)中心、新食藝、屋頂花園、大型垂直綠化以及多元化品牌名店的“創(chuàng)藝”生活。這一切為上海市民帶來了全新的購物體驗(yàn)。
日前，K11購物藝術(shù)中心總經(jīng)理陳建豪針對K11所帶來的創(chuàng)新型購物體驗(yàn)作了詳細(xì)的介紹。
市場：從目的性消費(fèi)到體驗(yàn)性消費(fèi)的轉(zhuǎn)變
在陳建豪眼里，上海和其他商業(yè)成熟的城市有一個(gè)共同點(diǎn)，即消費(fèi)模式相差無幾。城市商業(yè)的發(fā)展，往往經(jīng)歷這三個(gè)階段：街邊店——百貨——購物中心，這不僅是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的體現(xiàn)，也是消費(fèi)訴求提升的痕跡。其中百貨是商業(yè)發(fā)展尚未成熟時(shí)期的第一步驟，陳建豪說，進(jìn)入百貨店的人基本都是目的性消費(fèi)，去百貨就是去買東西，這期間的促銷活動(dòng)比如打折對消費(fèi)者會(huì)帶來巨大的吸引力。但是當(dāng)整個(gè)商業(yè)的發(fā)展越來越成熟的時(shí)候，人們不再針對性地去消費(fèi)，開始注重消費(fèi)過程中的體驗(yàn)。購物中心的出現(xiàn)，制造了一定的購物體驗(yàn)，但是同質(zhì)化也愈加嚴(yán)重。有限的高端品牌、奢侈品牌和快時(shí)尚品牌資源被各大購物中心爭奪，被簡單組合在一起。陳建豪認(rèn)為，消費(fèi)者的消費(fèi)訴求越來越不同，口味越來越挑剔，現(xiàn)有的品牌組合已經(jīng)很難再滿足他們的需求，“他們需要的不僅是品牌（多樣性），還有品牌后面的文化和歷史。”例如，上海K11引進(jìn)了日本一家擁有75年歷史的老牌餐飲品牌。
K11：做到藝術(shù)和商業(yè)的完美融合
K11購物藝術(shù)中心可謂應(yīng)運(yùn)而生，這個(gè)由香港新世界集團(tuán)發(fā)展執(zhí)行董事兼聯(lián)席總經(jīng)理、鄭裕彤家族第三代掌舵人鄭志剛一手締造的商業(yè)品牌，正一枝獨(dú)秀在中國內(nèi)地商業(yè)地產(chǎn)大潮之中。上海K11購物藝術(shù)中心是K11在中國大陸擴(kuò)張的首站，即將于今年6月正式開業(yè)。項(xiàng)目從內(nèi)部結(jié)構(gòu)、空間布局、建筑材料等方面融入藝術(shù)、人文、自然的元素，充分體現(xiàn)K11的核心理念。
值得一提的是，在品牌認(rèn)知上，K11非常看好和重視設(shè)計(jì)師品牌，除了在集團(tuán)零售業(yè)態(tài)中聚合了大部分設(shè)計(jì)師產(chǎn)品之外，也在K11購物藝術(shù)中心里積極引入。“雖然我們與國際大牌的關(guān)系很好、很熟，但是在中國不能百分之百依靠國際品牌，現(xiàn)在國外也有很多新品牌，國內(nèi)也有很多好的設(shè)計(jì)師。我們希望把這些新的設(shè)計(jì)師聚在一起。”陳建豪透露，K11在武漢、貴陽設(shè)有專門的藝術(shù)空間，里面有100位藝術(shù)家，大家在濃厚的藝術(shù)氛圍中不斷熏陶和培養(yǎng)自己。
那么藝術(shù)和商業(yè)怎樣做到很好的接駁？上海K11購物藝術(shù)中心可以給出答案。在地下三層的藝術(shù)空間里，消費(fèi)者能夠在體驗(yàn)和互動(dòng)中真切感受到藝術(shù)的存在。陳建豪說，藝術(shù)是表達(dá)內(nèi)心的東西，不是掛在墻上或者光用眼睛看就能懂的。因此，在這個(gè)藝術(shù)空間中，K11將做一個(gè)展覽，根據(jù)消費(fèi)者對藝術(shù)的不同理解層次，設(shè)置不同的課程，邀請藝術(shù)家現(xiàn)場互動(dòng)，整個(gè)過程消費(fèi)者可以參與其中。另外，空間里還將開辟圖書館并完全免費(fèi)開放，消費(fèi)者可以安安靜靜坐下來看書。三樓設(shè)置一個(gè)農(nóng)莊，消費(fèi)者可以真實(shí)地體驗(yàn)種菜、種水果等田園勞作生活，增加消費(fèi)樂趣。從商業(yè)化的角度而言，這些舉措能有效延長消費(fèi)者在商場逗留的時(shí)間。“我們還會(huì)融入很多環(huán)保的概念，真正做到藝術(shù)、人文、自然三者的結(jié)合。”他這樣表示。
當(dāng)然，打造體驗(yàn)式購物環(huán)境除了開發(fā)商的自身努力之外，還離不開品牌商戶的通力合作。各自為戰(zhàn)、散兵游勇，起不到聚合的作用。陳建豪說，在品牌洽談的時(shí)候，K11就會(huì)告知對方他們需要明白K11是什么樣的平臺(tái)，他們在K11可以做不一樣的店。
（搜鋪網(wǎng)）
