建材家居行業(yè)到底處于什么樣的發(fā)展狀況?2014年6月10日，由中國建筑裝飾協(xié)會材料委員會發(fā)布的我國首部《中國建材家居產業(yè)發(fā)展報告》顯示，2013年中國建材家居行業(yè)市場規(guī)模達到37242.9億元，預計2014年仍將保持較快增長，市場規(guī)模達到40709億元。這意味著一些對建材家居行業(yè)唱衰的論調并不代表主流，而這個行業(yè)一旦破除發(fā)展瓶頸，依然是朝陽產業(yè)，將迎來蓬勃發(fā)展的春天。

　　4萬億規(guī)模大行業(yè)令人振奮

　　據《中國建材家居產業(yè)發(fā)展報告》顯示，組成建材家居行業(yè)的主要領域對這個行業(yè)的貢獻都很大。在2013年37242.9億元產值中，建筑裝飾部品及材料25389.7億元，家具、人造板和智能家居分別為6800億元、4953.2億元、100億元。在建筑裝飾部品及材料中，陶瓷4322億元、衛(wèi)浴2550億元(包含廚衛(wèi)電器、衛(wèi)浴)、石材3477億元、地板700億元、門窗3640億元、家居五金2710.3億元、建筑涂料1280億元、建筑幕墻2500億元、電氣照明2078.2億元、天花吊頂347.5億元、塑料管材925.2億元、輔料(建筑粘合劑及特種砂漿等)1050億元、家居飾品586億元(包括裝飾畫、窗簾、軟藝、創(chuàng)意家居擺件)。

　　在整體銷售數據令人振奮的同時，建材家居行業(yè)上市公司的表現也讓人歡喜，總體業(yè)績繼續(xù)保持增長態(tài)勢。報告顯示，67家建材家居業(yè)滬深港上市公司，截止到2013年末總資產規(guī)模達6170億元，比上期增長16.56%;凈資產約達1910億元，與上期同比增長14.29%，實現收入與凈利潤雙增長。其中，中國建材、金隅股份、金螳螂等6家企業(yè)營收超過100億元，而索菲亞、東鵬控股、友邦吊頂、大自然地板等也踏入了上市公司營收增長最快前10名名單。

　　“2014年初，資本市場的閘門再度開啟，家居行業(yè)迎來新一輪上市熱潮，家裝業(yè)第一股東易日盛成功上市，紅星美凱龍、曲美家具、顧家家居等家居企業(yè)紛紛成為證監(jiān)會上市預披露對象，站到了上市的邊緣，然而，大多數企業(yè)對上市之后的路還是充滿忐忑。”報告中發(fā)布的上市公司營收數據給正在沖刺上市的家居企業(yè)帶來了滿滿的希望。

　　行業(yè)呈現五大發(fā)展方向

　　2014年建材家居行業(yè)規(guī)模將達4萬億元的數據令人振奮，67家上市企業(yè)實現收入與凈利潤雙增長，表明對家居行業(yè)唱衰的言論并不代表主流。而且，在行業(yè)發(fā)展脈搏中就潛藏著巨大的發(fā)展機遇。報告顯示，建材家居行業(yè)呈現五大發(fā)展方向。

　　方向一，建筑部品化推動整體家居發(fā)展。國內外眾多標準化部件供應商將結成戰(zhàn)略合作伙伴，共同研究及發(fā)展應用產品，延伸產業(yè)鏈并較多地占有產業(yè)價值鏈的高端，從裝飾建材、家具、櫥柜到家紡、飾品等整體家居產品鏈拓展。

　　方向二，綠色裝飾產業(yè)鏈是可持續(xù)發(fā)展的必由之路。房地產、建筑裝飾企業(yè)、建材生產企業(yè)逐漸意識到綠色建材的重要性，越來越多的企業(yè)加入到研發(fā)、生產、設計、應用綠色建材的隊伍中來。

　　方向三，產業(yè)集中度提高。家居裝飾一體化，兼并整合將成為常態(tài)，長虹、海爾、美的等家電企業(yè)開始整合資源進入建材家居行業(yè)，組建家居系統(tǒng)，智能家居成為裝飾建材及產品的新發(fā)展方向。

　　方向四，大數據時代家居全渠道營銷來臨。營銷模式將從產品、服務全面向數字化、移動互聯(lián)網化轉移，多品牌整合運營。

　　方向五，賣場、工程集采、電商將三分天下。精裝房時代來臨、電商興起、“80后”及“90后”消費習慣和裝修習慣的改變，將給未來建材家居流通市場格局帶來深刻變化，由賣場一家獨大轉為三分天下。

　　從報告發(fā)布的五大發(fā)展方向可以看出，精裝房、綠色環(huán)保、電商將成為擺在家居企業(yè)面前必須思考的問題，誰能打好這三大戰(zhàn)役，誰就能在市場競爭中占據主導地位，不過，這三大戰(zhàn)役一個也不容易，比如整體家居已經吸引大批企業(yè)混戰(zhàn)，但鮮少有企業(yè)能夠做好。

　　行業(yè)發(fā)展需破五大瓶頸

　　建材家居行業(yè)要想進入快速發(fā)展時期，尚需破除制約其發(fā)展的瓶頸，而這個行業(yè)一旦破除發(fā)展瓶頸，依然是朝陽產業(yè)，將迎來蓬勃發(fā)展的春天。

　　報告中歸納總結了長期制約建材家居行業(yè)發(fā)展的五大瓶頸：其一，結構性產能過剩依然突出，節(jié)能減排壓力大;其二，產業(yè)集中度低、競爭無序，市場環(huán)境有待改善，比如我國建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)共計1700多家，建筑陶瓷前10名企業(yè)產量不足行業(yè)產量的1/8，衛(wèi)生陶瓷前10名企業(yè)產量不足全行業(yè)產量的1/6，且行業(yè)假冒偽劣產品屢禁不止、甲醛超標、質量安全問題頻出、“傍名牌”現象嚴重等;其三，自主創(chuàng)新能力依然薄弱，高素質人才缺乏，例如，在電商方面既懂網絡又懂家居的人少之又少，制約行業(yè)電商發(fā)展;其四，信息化創(chuàng)新不足，標準化亟須深化;其五，政策有待進一步落實，管理體制需要轉換，專門的行業(yè)主管部門缺失致使協(xié)調難度大，政策標準執(zhí)行不易落實到位，而在國民經濟分類、產業(yè)統(tǒng)計、工商注冊等方面，建材家居行業(yè)都找不到對應的類別。

　　可以預想，建材家居行業(yè)若要突破這幾大瓶頸，必須經歷巨大的調整。在發(fā)布會上，中國建筑裝飾協(xié)會會長李秉仁表示：“一調整企業(yè)老總就說冷，在我看來應該是熱，行業(yè)從不成熟到成熟的過渡期必定會經歷跌宕起伏，都是正常現象。”
　　（北京商報 記者 謝佳婷/文 宋媛媛/漫畫）