總有一種聲音，高聲叫罵：同質(zhì)化同質(zhì)化同質(zhì)化……我隨聲附和：死啦死啦死啦……齊白石這神級大咖也曾說：似我者生，擬我者死。和我觀點一致。(咻……無數(shù)磚頭飛來)

　　有位商業(yè)奇才多次強調(diào)經(jīng)營有三：時代特點、地域特點、企業(yè)特點。

　　時代特點自不必多言，零售本來就是站在潮頭的行業(yè)。一旦落伍就粉身碎骨的危機感，讓無數(shù)老板、職業(yè)經(jīng)理人時刻如芒刺在背，但要生命不息，便會奔跑不止。這許多年，潮流指標不斷流轉(zhuǎn)，小休閑、大休閑、運動休閑、快時尚你方唱罷我登場;五星影院,IMX，電玩城、兒童主題體驗館城頭變幻大王旗;“壞時代”，“好時代”，“忠誠與背叛”，“甲乙方角色對調(diào)”，“小品牌屌絲逆襲”，“女神男神”不斷倒掉。在亂想紛呈中，時代不斷挺近挺進，跟不上節(jié)奏者湮滅前的哀號猶在耳畔，領(lǐng)先一步者的高歌卻越發(fā)嘹亮。時代從不相信眼淚，只臣服于勇者的怒吼和智者的運籌。時代特點，需要一邊緊握住命運節(jié)拍，一面掐住自己的咽喉，不逼出最后一絲潛力絕不罷休的緊緊跟隨、勇敢創(chuàng)造。

　　地域特點，也好理解。除了誠信，經(jīng)營沒有放之四海而皆準，千年不變的公理。到哪山唱哪歌，中國太大了，橫跨六個時區(qū)，960萬平方公里，56個民族，幾百種語言，數(shù)以千計的習俗、習慣。不能夠摸清地域特征，就沒辦法貼近人民生活;不熟悉人們個性喜好，就不能提供合乎需求的商品;沒有喜聞樂見的商品，就失去了最根本的人群。于是，消費者同樣不相信眼淚，也不會傻傻聽故事，用腳投票的結(jié)果就是門可羅雀，風中凌亂的賣場。

　　企業(yè)特點，最是難做，也最不好把握。很多企業(yè)，自己也難以搞清，自己的特點是什么;即使有，也不知道為什么會有;知道了根由，也不知道這樣的特點帶來的是正面還是負面的能量。企業(yè)特點，不能簡單理解為VI系統(tǒng)表象區(qū)隔，而是在于企業(yè)從內(nèi)而外，由上至下散發(fā)的氣勢和力量，它體現(xiàn)在每個商品價簽上，流露于營業(yè)員的笑容里，蘊含在無數(shù)個堆頭間，潛藏在無數(shù)次的營銷活動中。企業(yè)特點無聲，可一旦被接納和熟知，卻會猶如洪鐘大呂般不斷鳴響，讓每一個接近的人，感受醍醐灌頂般的洗禮和同化。企業(yè)特點是融合了時代特點、地域特點的綜合表達，也是企業(yè)生命力的最根本所在。可惜，往往很多企業(yè)卻在自我迷失中不斷尋找，糾結(jié)掙扎，無從標識，無法自救。

　　太多同質(zhì)化賣場，讓消費者沒有場所感，不知身在哪里;沒有特點的零售環(huán)境，猶如一望無垠的荒漠般焦渴，煩躁。賣場們，找到屬于自己的特點吧，才有繼續(xù)進擊的力量。沒特點，毋寧死!迎接命運，誰也無法逃脫。