淘寶和工商總局近段時間輿論上的討論引起了軒然大波，我本來以為很快就會過去，沒想到卻愈演愈烈。用詞更是勁爆，一會是叫板，一會是PK，仿佛一場火星撞地球似的風暴即將來臨。

　　就在大家睜大眼睛等待下一輪交鋒的時候，傳出消息，總局領導出面和淘寶老板開了個座談會，最后表示雙方將一起應對假貨問題!

　　期待中的“戰斗”沒有打響。

　　就我個人而言，梳理這個問題的時候是這樣想的。假貨成了個問題，首先是因為市場上存在假貨。假貨本身并不是自然屬性，他是一定意識反作用于物質的產物，這種意識是什么呢，就是在規則的約束之外獲得利益。

　　寫到這里，“真貨”難道都沒問題?從保護消費者權益口號開展到現在，至少也得幾十年了，“真貨”難道沒給社會造成過危害。那問題的根源又是什么，不也是想在規則的約束之外獲得利益嗎?

　　其實真正的敵人在這里，就是想“在規則之外獲得利益”!

　　這種思維存在于社會各個方面，并不僅僅存在于商業活動里面。在學校學習的時候，每到考試，總會遇到一些期望通過特殊手段取得好成績的的事情，這些手段有一個共同的特點，比認真學習刻苦鍛煉安心于自己的成績更有效率，自己更為舒適一些。但是話說回來，這只是一時的利益，遲早我們要自己面對這個世界，那時我們靠什么，不就是靠自己在學校里學會的道理嗎。在需要我們自己解決問題的時候，自己身上的本領的缺失給我們造成的感慨難道有人沒有遇到過，不然的話“書到用時方恨少”咋傳了這許多年?

　　最現實的例子，靠黑哨獲得勝利的足球水平，幾乎是見光死。為什么呢，來得容易，人都說做事情要聚精會神才有可能做好，分了心想別的，那無論如何在主業上要減少投入。時間長了，長的都是啥本事，不言而喻。

　　回到我們的商業上來，哪個曾在這種思維下做的長久的?一開始是一點點，就可以了。后來又再加一點點，慢慢地積少成多，積重難返，現實的例子還少?人嘗到了規則之外的便宜，少有能做到適可而止的。

　　道德面前，很少人能做到模范。許多鑄下大錯的企業，可能一開始談理想的時候也特別的真誠。更不用說今天的人要面臨諸多的壓力，非常現實的壓力，我個人品嘗過其中的滋味，也有一些情況是在這類情況下產生的。權力機關的監管是必不可少的，自己如果能意識到危害而做到有所為有所不為那就更是上佳了。但是這個問題，在規則之外獲利的這個問題，并不僅僅是存在于商業領域，而存在于社會各個領域。這種思維，打個比方，如果一個醫生是通過作弊考取的學位，他是輕松了，短期內也能獲得好收入，但時間一長，他只是賺錢卻解決不了問題，能騙得了誰?他自己不也完了。(同樣的道理，醫術好的醫生不用宣傳，社會也是愿意回報他。)把自己的利益和社會的利益對立起來，這種思維并不僅僅存在于商業領域。

　　我們在談論競爭博弈的時候，總是伴隨著“你死我活”。但其實還有另外兩個可能，一是同歸于盡，二是共同繁榮。社會是各個行業共同組成的，沒有絕對的買方和賣方，你賣一些自己的，買一些別人的，生活就這樣繼續下去。如果大家視彼此如寇仇，只想著別人是自己利益的敵人，只是在想盡一切辦法損人利己，持續下去只能是同歸于盡。如果大家都能夠遵守規則，誠實守信，認真做好自己的工作，這個社會高質量的商品越來越多，雖然看起來少賺了一些，但其實卻是共同繁榮的局面。社會如果塌了，你賺再多也白搭。

　　我們都不是在真空中長大的，仔細想想自己，有沒有過這種走捷徑的想法?在看到一些事情之后痛恨之余有沒有想過跟風也好?最近電視上一個廣告就說了這么一件事情，一個人總想賺別人便宜，但被忽悠了以后卻大喊“你們的誠信呢”。

　　往者不可諫，來者猶可追。如果真的搞清楚了“規則之外獲得利益”這種思維短期看對自己有利，長期來看卻對自己有害的原因，就從我做起從現在做起，改變這個現狀。這不僅僅是商業領域的問題，是我們每一個人的問題。我們也許能湊合下去，只是矛盾還積攢到爆發的程度而已，如果繼續教育下一代這么做，危害就更大了。

　　工商總局和淘寶這次的過程，一開始是競爭，你說我不是，我說你不是。但是最后的結局我個人認為是樂觀的，就叫做競合，這個情況，我能干什么，你能干什么。指出別人的不是并不能解決問題，工商總局不可能僅靠自己的能力解決假貨問題，同樣淘寶也不能，你處罰他也不能，因為只要還有人想從規則之外獲得利益，他就會生產，沒了淘寶，只要能通信能通路，假貨依然解決不了。作為普通人，更不能置身事外。覆巢之下無完卵，沒了社會的良好運行，誰會是贏家?

　　法治社會，守規矩，打勝仗，新常態的到來特別需要這樣的思想指導。回到商業的最初的起點，人類生產的產品超過了自己的需要時，才有可能變成商品。而商業的繁榮提供給人們這樣一個機會，從事自己最擅長的工作出售給社會，買回自己在其他方面的需要。看看我們的家里，如果我們需要自己學習所有的技能，把自己需要的東西做出來用，我們的一生將在什么樣的情況下度過?如果從事真正生產的人心思不在自己的工作上，那社會產品極大豐富的愿景又怎么來實現?

　　競爭本來的目的應當是選出最適合在這個領域里服務社會的人或者組織，他最終必須邁向競合才有意義。工商總局和淘寶的這次交流，最后能以合作的方式結尾，總比簡單廝殺有意義了許多!而工商總局對看似“無理犯上”淘寶的態度，也更讓人有了額外的喜悅。