“日本和韓國的化妝品市場都曾是歐美化妝品品牌的跑馬場，但后來日本的本土品牌崛起，并走出了國門，現在韓國的本土品牌也崛起了，走出了國門。”5月11日，在上海復旦大學舉行的一個論壇上，中國香精香料化妝品工業協會理事長陳少軍表示，中國的化妝品企業和品牌現在雖然還沒有走出國門，但目前正處于崛起的初級階段、關鍵階段。

去年中國本土品牌的市場份額達到56%，首次超過進口品牌。但在陳少軍看來，本土品牌依然有很長的路要走。因為目前本土品牌的銷售主要集中在三四線城市，在一二線城市，真正具有號召力的本土品牌依然很少，更不要說與歐美品牌抗衡。

“過去，化妝品行業可能不是一個關系國計民生的重大行業，但今天隨著年輕一代消費者的崛起，化妝品成為一個能夠反映國民精神風貌、左右年輕一代消費文化和消費觀念的行業。”陳少軍認為，化妝品行業系統能力的提升，不僅是行業發展所需要，也是中國品牌陣營走向全球市場所需要的。

但品牌提升并非易事。復旦大學韓國經營問題研究專家金立印以近年來越刮越強勁的韓風為例，看似僅與韓國的文化娛樂產品興起有關，但實質上還有整個國家的營銷競爭體系在支撐，“單點的學習容易，但超越整個價值鏈的協作系統就需要更好的規劃和更長的時間。”

正是看到了這一點，此前擔任上海家化總經理的王茁現在選擇了創業，他成立了一家名為磐締資本的化妝品孵化投資平臺，任合伙人。

王茁稱，與傳統的投資模式不同，磐締將建立一個中央化的知識中心和營銷支持系統，為其所投資的企業提供品牌價值提升和跨境資源整合服務。

目前，磐締已經投資了首個項目：在國內擁有2000多家自有門店的化妝品品牌“植物醫生”。

（澎湃新聞記者 宦艷紅）