質疑｜實體零售全線潰敗 電商帝國真能接住失業大軍？觀點
面包財經2016.5.17 14:33
以百貨和超市為代表的實體零售企業，在2016年遭遇了更嚴重的潰退。虧損、關店、裁員和降薪，正成為一家又一家公司不得不面臨的殘酷現實。在電商沖擊、消費習慣變遷、宏觀經濟調整等多重壓力下，數以千萬計的從業者正在這場大變局中面臨著前所未有的挑戰。實體零售如果真的徹底垮了，那些失業而又無法轉型的基層員工們怎么辦？擊潰實體店之后，電商巨頭們能創造出這么多新的工作崗位嗎？

加速下滑 上市零售企業利潤遭遇雪崩

零售業將面臨的壓力早已在預期之中，但2016年一季度相關上市公司營收和利潤下滑的速度依然超乎想象。面包財經統計了54家零售業上市公司的財務數據發現：2016年一季度，54家零售企業中有41家營業額出現下降。相關上市公司財務圖解可以在面包財經微信公眾號（ID：mbcaijing）上查找調閱。

一些代表性公司利潤下跌速度遠超營收下跌的幅度，堪稱慘烈。華聯綜超由盈利轉為虧損，友好集團、中百集團和豫園商城等利潤下跌超九成；新世界、銀座股份、漢商集團、文峰股份和中央商場等利潤下跌超五成。

這延續并擴大了2015年的下跌趨勢，2015年54家上市零售企業的凈利潤為120.5億元，比上年下跌16.32%，創下近年最大跌幅。

其實自2011年以來，這些公司的整體利潤就已經呈現出逐年下滑的趨勢，僅2014年因為一些非經常損益事件的影響有所反彈。下圖是面包財經根據財報數據統計的54家零售企業近年來利潤走勢圖。2015年的凈利潤已經較2011年下降了超過48億元。
這些公司的營收與利潤下滑，只是全國實體零售行業的一個縮影。根據官方統計數據，2016年第一季度，全國百家重點大型零售企業商品零售額同比下降4.8%。這是近年來首次出現下跌。2015年中國全年實現社會消費品零售總額為30.1萬億元，同比增長10.7%，網上零售額為36770億元，比2014年增長33.3%。實體零售盡管增幅微弱，但當時仍有增長。

關店潮襲來，裁員降薪接踵而至

疲軟的銷售和急劇下滑的利潤，讓零售行業迎來了更猛烈的關店潮。

2015年百聯關閉的超級市場和便利店為608家，而新開的超級市場和便利店僅為199家，凈關閉的超級市場和便利店為409家。重慶百貨去年已關閉6家門店并預計今年有可能再關閉10家扭虧無望或租約到期的門店。關店和放緩新店開始幾乎已經成為絕大多數上市零售公司的共同選擇。

伴隨著關店一同到來的是裁員。2013年54家上市零售企業員工總數約為50.35萬人，到2014年減為48.7萬人，2015年則銳減到43萬人。兩年多時間內，這些上市公司裁減了超過7.3萬名員工。

國家統計局的官方統計數據與這些上市公司的財報數據可以相互印證。2014年批發和零售業城鎮單位就業人員為888.6萬人，較上年減少超過2萬人，是十年來的首次下降。

即便是那些沒有被裁減的員工，也面臨薪酬提升緩慢或者降薪的壓力。根據財報數據計算，中百集團2014年人均薪酬為約4.13萬元，2015年則為3.97萬元，人均薪酬下降了超過1500元。中百集團不是個案，員工收入滯漲或者降低已經成為諸多零售行業公司面臨的共同壓力。即便不考慮漲跌幅，當前諸多零售業公司的人均薪酬平均都只在4萬元左右，月均僅3000多元，這還包括了社保等開支，員工凈到手薪資更低，并且沒有考慮基層員工與中高層管理者的差異。

2015年以來，一二線城市房價與租金普遍上漲，豬肉等基本生活品也在近期迎來猛烈的漲價周期，面臨失業和收入壓力的零售業基層從業者們，正普遍遭遇著不小的生活壓力。

電商大潮下，實體零售何去何從？

電商對實體零售的沖擊正在越來越深化，但更猛烈的沖擊可能還在后面。根據國家統計局的數據，2015年中國網上零售額為36770億元，比2014年增長33.3%。在社會消費品零售總額中的占比為12.22%。下圖是面包財經根據相關數據繪制的歷年網上零售額占比：
從2011年到2015年，網上零售額占比從4.42%增加到12.22%，四年間占比增長了接近兩倍，但12.22%的絕對值其實還算不上太高。如果這種趨勢在未來幾年持續，實體零售所遭受的沖擊又會到何種程度？

在被電商猛烈沖擊之后，實體零售商們正加速向線上轉型。老牌零售企業徐家匯正在進行全面的線上轉型：“具備上線條件的350余家專柜均完成上線，各分、子公司還根據自身業務需要，組建電商營運隊伍，嘗試開展家居自營、食品、服裝等網上銷售�！痹谙愀凵鲜械你y泰商業則早已委身阿里巴巴，全面投入電商的懷抱。幾乎每一家零售商，均制定了各式各樣的轉型計劃。

但在多沖壓力下，這種轉型困難重重。中百集團在2015年財報中稱：受經濟增速持續放緩，消費信心不足，收入端增長乏力而人工、租金費用壓力剛性上漲，渠道競爭激烈等因素影響，實體零售行業景氣度仍在低位運行，消費復蘇緩慢，行業增長壓力較大。

事實上，真正能從實體轉移到線上線下聯動的成功案例至今仍然極其罕見。即便是最近幾年全力以赴轉型的蘇寧云商，在引入阿里巴巴成為股東后，2016年一季報依然錄得虧損，股價也較高峰時腰斬。

當電商以“革命者”身份出現時，的確為經濟注入了新生的活力，新業態也讓眾多消費者受益。但一個無法回避的現實是，數以千萬計的從業者，尤其是收入不高的基層員工需要仰賴實體零售提供的崗位養家糊口。當實體店面臨潰敗時，這其中的很多人并沒有能力去開設網店或者尋找新的就業機會。

近日，阿里巴巴發布財報，營收大增超三成，凈利潤更是翻了接近兩倍；阿里旗下各平臺的年交易量早已超過3萬億。當電商帝國如日中天時，事關千萬人就業的實體零售真的就不值得關注，任由其崩潰嗎？

阿里帝國接得住這么多亟待就業的人嗎？



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[ 本文轉載自mbcaijing，責編：范彥鳳。 文章僅代表作者觀點，不代表 品途商業評論觀點。]

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