品牌形象鮮明對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是優(yōu)勢(shì)也是劣勢(shì)。優(yōu)勢(shì)在于辨識(shí)度高，吸引的人群忠誠(chéng)度也會(huì)極高;劣勢(shì)在于消費(fèi)人群過(guò)于單一，品牌定位和形象難以深入人心。然而就是有這樣的一個(gè)品牌：茵曼，走入了我們的生活。她是慢生活、她是曼女郎、也是有著浪漫情懷的詩(shī)人。
茵曼始創(chuàng)于2008年，到現(xiàn)在也不過(guò)是短短的八年時(shí)間，卻一步一個(gè)腳印地打造著自己的棉麻天堂。到底是怎樣的一群消費(fèi)者成就了茵曼，是否在茵曼受眾的周?chē)矎浡⒙⒙?現(xiàn)在就跟著我們用戶(hù)說(shuō)了的分析師一起去挖據(jù)吧~
慢生活——一起逛吃、逛吃、、、、
茵曼的消費(fèi)者們愛(ài)美食，也愛(ài)旅行，從快節(jié)奏的生活中抽離出來(lái)，放松自己的心靈和身體，讓許久沒(méi)有好好善待的胃也
好好地滿(mǎn)足一把。棉麻的材質(zhì)讓我們的肌膚和呼吸都仿佛和大自然融合在了一起。穿著茵曼美美的森女系的衣服，拍出
來(lái)的照片也會(huì)特別美、充滿(mǎn)文藝范。
慢生活——只是生活態(tài)度，與年齡無(wú)關(guān)~
茵曼消費(fèi)者的年齡分布相對(duì)于其他品牌來(lái)說(shuō)比較均衡，原因是多方面的。
一、面料以棉麻為主，穿著舒適。用料主張用自然原料，對(duì)每一個(gè)年齡段的人群來(lái)說(shuō)，都比較安 心。
二、茵曼全品類(lèi)棉麻產(chǎn)品的打造，將茵曼消費(fèi)者的年齡層次得到了更好的均衡，使每個(gè)年齡段的顧 客來(lái)到茵曼都有他的理由和目標(biāo)。
三、茵曼的主體的顏色和設(shè)計(jì)都基于大自然，對(duì)于每個(gè)年齡段的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，都不會(huì)顯得過(guò)于突兀 和夸張。
慢生活——更愛(ài)二三線(xiàn)城市!
茵曼的品牌理念是:倡導(dǎo)慢生活、追求簡(jiǎn)單的幸福。所以其受眾主要生活在二三線(xiàn)城市，她們同樣愿意為了生活而拼搏奮斗，但也更愿意追求平淡簡(jiǎn)單的生活。生活需要絢爛，但有些時(shí)候讓生活慢下來(lái)，我們才能更好地感受生活。
曼女郎——女生更愛(ài)茵曼!
從上圖可以清晰地看到，女性消費(fèi)者比男性消費(fèi)者多了將近兩倍。原因有二：
第一，茵曼現(xiàn)在致力于打造全品類(lèi)的棉麻生活空間，對(duì)于愛(ài)逛家居店的女性來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑是又一大吸引;
第二，女性對(duì)于透氣性好、輕薄又帶著點(diǎn)仙氣的棉麻材質(zhì)的衣服更偏愛(ài)一些。
浪漫生活——你追求嗎?
天秤座向來(lái)都是優(yōu)雅的象征，她們追求高品質(zhì)、浪漫的生活。所以主張追求浪漫心靈質(zhì)地的茵曼也是她們的首選。有選擇困難癥的天秤們?cè)僖膊挥脫?dān)心自己的糾結(jié)癥啦~
茵曼的隱藏客戶(hù)在哪里?
消費(fèi)者最關(guān)心茵曼的質(zhì)量，其次消費(fèi)者比較關(guān)心衣服的尺寸，那么消費(fèi)者在這兩方面對(duì)茵曼會(huì)有怎樣的困惑呢?
用戶(hù)心聲看這里
從上面用戶(hù)說(shuō)了的分析師所截取的部分具有代表性的消費(fèi)者評(píng)論來(lái)看，消費(fèi)者對(duì)茵曼質(zhì)量的困惑主要是三個(gè)方面：
一、顏色鮮亮度不夠;
二、材質(zhì)洗后容易發(fā)硬;
三、掉色問(wèn)題。
針對(duì)以上消費(fèi)者主要的三種困惑，用戶(hù)說(shuō)了的分析師有以下的三點(diǎn)見(jiàn)解：
一、茵曼的面料均是棉麻的，沒(méi)有雪紡的輕奢感，而且棉麻的材質(zhì)是經(jīng)過(guò)一次染色，比較容易浮色，所以在顏色的鮮亮度方面會(huì)比較差，顏色相對(duì)會(huì)比較顯舊。而且麻布是粗纖維的，會(huì)顯得比較粗糙和復(fù)古一些。
科普：麻布會(huì)對(duì)我們的皮膚有按摩的作用，對(duì)我們的身體有意想不到的好處哦~
二、很多消費(fèi)者都在反應(yīng)茵曼的衣服洗了過(guò)后，衣服發(fā)硬，手感也不舒服了。
科普：棉麻衣服不可長(zhǎng)時(shí)間在陽(yáng)光下暴曬，否則會(huì)因麻質(zhì)面料的特性造成纖維硬化，從而影響舒適度及衣型，可嘗試將衣物反轉(zhuǎn)在柔和日光下晾曬。
三、棉麻制品比化纖制品的可漂染性本來(lái)就差一些，而且容易造成浮色。
科普：新買(mǎi)來(lái)的棉麻衣服先用鹽水泡一下再穿，可以減緩?fù)噬?所以高檔的棉麻衣服其實(shí)看起來(lái)有點(diǎn)土的，時(shí)尚界稱(chēng)之為低調(diào)的奢華。
用戶(hù)說(shuō)了的分析師覺(jué)得茵曼之所以讓消費(fèi)者至今還存在這樣的困惑以及還沒(méi)充分挖掘到隱藏的客戶(hù)，在棉麻材質(zhì)的科普這一方面還不夠，很少有人去了解棉麻的特性。如果茵曼在這次的茵曼+千城萬(wàn)家的戰(zhàn)略下加入棉麻材質(zhì)的科普，于此同時(shí)，也可以去發(fā)現(xiàn)新的工藝，減弱棉麻材質(zhì)的這種缺陷，相信在不久的將來(lái)，會(huì)有更多的消費(fèi)者愛(ài)上茵曼的!
最后，用戶(hù)說(shuō)了的分析師安利大家關(guān)于棉麻材質(zhì)小科普!
1、棉麻材質(zhì)的衣物本身只采用一次漂染的工藝，比一般的化纖材質(zhì)的衣物難于上色，也容易造成浮色，同時(shí)棉麻材質(zhì)不會(huì)像絲綢雪紡材質(zhì)那樣會(huì)有輕奢感，比較啞光，顯舊。
2、洗后不能讓棉麻的衣物放在陽(yáng)光下曝曬，而且新衣物也會(huì)比較發(fā)硬，建議使用堿水煮或者鹽水泡。
3、棉麻的衣物容易掉色，建議首次清洗利用鹽水固色以及不要曝曬。
用戶(hù)說(shuō)了
