品牌形象鮮明對于一個企業(yè)來說，既是優(yōu)勢也是劣勢。優(yōu)勢在于辨識度高，吸引的人群忠誠度也會極高;劣勢在于消費人群過于單一，品牌定位和形象難以深入人心。然而就是有這樣的一個品牌：茵曼，走入了我們的生活。她是慢生活、她是曼女郎、也是有著浪漫情懷的詩人。

茵曼始創(chuàng)于2008年，到現(xiàn)在也不過是短短的八年時間，卻一步一個腳印地打造著自己的棉麻天堂。到底是怎樣的一群消費者成就了茵曼，是否在茵曼受眾的周圍也彌漫著慢、曼、漫呢?現(xiàn)在就跟著我們用戶說了的分析師一起去挖據(jù)吧~

慢生活——一起逛吃、逛吃、、、、

茵曼的消費者們愛美食，也愛旅行，從快節(jié)奏的生活中抽離出來，放松自己的心靈和身體，讓許久沒有好好善待的胃也

好好地滿足一把。棉麻的材質(zhì)讓我們的肌膚和呼吸都仿佛和大自然融合在了一起。穿著茵曼美美的森女系的衣服，拍出

來的照片也會特別美、充滿文藝范。

慢生活——只是生活態(tài)度，與年齡無關~

茵曼消費者的年齡分布相對于其他品牌來說比較均衡，原因是多方面的。

一、面料以棉麻為主，穿著舒適。用料主張用自然原料，對每一個年齡段的人群來說，都比較安 心。

二、茵曼全品類棉麻產(chǎn)品的打造，將茵曼消費者的年齡層次得到了更好的均衡，使每個年齡段的顧 客來到茵曼都有他的理由和目標。

三、茵曼的主體的顏色和設計都基于大自然，對于每個年齡段的消費者來說，都不會顯得過于突兀 和夸張。

慢生活——更愛二三線城市!

茵曼的品牌理念是:倡導慢生活、追求簡單的幸福。所以其受眾主要生活在二三線城市，她們同樣愿意為了生活而拼搏奮斗，但也更愿意追求平淡簡單的生活。生活需要絢爛，但有些時候讓生活慢下來，我們才能更好地感受生活。

曼女郎——女生更愛茵曼!

從上圖可以清晰地看到，女性消費者比男性消費者多了將近兩倍。原因有二：

第一，茵曼現(xiàn)在致力于打造全品類的棉麻生活空間，對于愛逛家居店的女性來說，這無疑是又一大吸引;

第二，女性對于透氣性好、輕薄又帶著點仙氣的棉麻材質(zhì)的衣服更偏愛一些。

浪漫生活——你追求嗎?

天秤座向來都是優(yōu)雅的象征，她們追求高品質(zhì)、浪漫的生活。所以主張追求浪漫心靈質(zhì)地的茵曼也是她們的首選。有選擇困難癥的天秤們再也不用擔心自己的糾結(jié)癥啦~

茵曼的隱藏客戶在哪里?

消費者最關心茵曼的質(zhì)量，其次消費者比較關心衣服的尺寸，那么消費者在這兩方面對茵曼會有怎樣的困惑呢?

用戶心聲看這里

從上面用戶說了的分析師所截取的部分具有代表性的消費者評論來看，消費者對茵曼質(zhì)量的困惑主要是三個方面：

一、顏色鮮亮度不夠;

二、材質(zhì)洗后容易發(fā)硬;

三、掉色問題。

針對以上消費者主要的三種困惑，用戶說了的分析師有以下的三點見解：

一、茵曼的面料均是棉麻的，沒有雪紡的輕奢感，而且棉麻的材質(zhì)是經(jīng)過一次染色，比較容易浮色，所以在顏色的鮮亮度方面會比較差，顏色相對會比較顯舊。而且麻布是粗纖維的，會顯得比較粗糙和復古一些。

科普：麻布會對我們的皮膚有按摩的作用，對我們的身體有意想不到的好處哦~

二、很多消費者都在反應茵曼的衣服洗了過后，衣服發(fā)硬，手感也不舒服了。

科普：棉麻衣服不可長時間在陽光下暴曬，否則會因麻質(zhì)面料的特性造成纖維硬化，從而影響舒適度及衣型，可嘗試將衣物反轉(zhuǎn)在柔和日光下晾曬。

三、棉麻制品比化纖制品的可漂染性本來就差一些，而且容易造成浮色。

科普：新買來的棉麻衣服先用鹽水泡一下再穿，可以減緩褪色。 所以高檔的棉麻衣服其實看起來有點土的，時尚界稱之為低調(diào)的奢華。

用戶說了的分析師覺得茵曼之所以讓消費者至今還存在這樣的困惑以及還沒充分挖掘到隱藏的客戶，在棉麻材質(zhì)的科普這一方面還不夠，很少有人去了解棉麻的特性。如果茵曼在這次的茵曼+千城萬家的戰(zhàn)略下加入棉麻材質(zhì)的科普，于此同時，也可以去發(fā)現(xiàn)新的工藝，減弱棉麻材質(zhì)的這種缺陷，相信在不久的將來，會有更多的消費者愛上茵曼的!

最后，用戶說了的分析師安利大家關于棉麻材質(zhì)小科普!

1、棉麻材質(zhì)的衣物本身只采用一次漂染的工藝，比一般的化纖材質(zhì)的衣物難于上色，也容易造成浮色，同時棉麻材質(zhì)不會像絲綢雪紡材質(zhì)那樣會有輕奢感，比較啞光，顯舊。

2、洗后不能讓棉麻的衣物放在陽光下曝曬，而且新衣物也會比較發(fā)硬，建議使用堿水煮或者鹽水泡。

3、棉麻的衣物容易掉色，建議首次清洗利用鹽水固色以及不要曝曬。

用戶說了