里約奧運會已經開始的有些時日，但中國代表團的首金似乎來得有點姍姍來遲，而且這次奧運會的關注度相比前幾次似乎沒有那么高昂，不說北京奧運了，就是連倫敦奧運會的盛況都遠遠不如。

在里約奧運會沒有開播前，奧運會的前奏性宣傳就已經在各大媒體開始報道，雖然說是爆料了奧運會的入住條件差等一些負面新聞，但不管這種情況真實與否，里約奧運會的民間關注度確實已經在起跑點上獲得了一個高度。再加上開幕式上的獨特表現，讓很多中國男性網民有了荷爾蒙激發的舔屏沖動，盡管前奏性很高，但作為奧林匹克精神的傳遞活動，里約奧運會在中國的熱度相比北京奧運會似乎要遜色不少。

今年四月，趁著奧運的“東風”，里約的酒店在標價暴漲9倍的情況下，還幾乎全部訂滿。但是在寨卡病毒、高犯罪率和政治、經濟危機等多重因素夾擊下，到距離正式開幕只剩下4個月之際，巴西卻面對著體育場大量空座沒人買單的尷尬。

里約奧組委發言人菲爾·威爾金森在接受媒體采訪時表示，到4月為止，奧運會門票僅售出了50%，沒料到風靡世界的奧運會竟邁入,寒冬。

等到8月開幕式時，由于賽前預測、內部探班等奧運“前菜”匱乏，關注開幕式的人也少了。

究竟是什么原因導致曾經輝煌的奧林匹克精神在里約奧運會卻沒有得到應有的重視?

一 患難過后，名族凝聚力顯著提升

說起奧運會，作為中國人就不得不提2008年北京奧運會了，讓我們想想2008年發生了什么事情，中國經歷了汶川地震，突然而來的經濟危機使得中國政府推出了四萬億的大手筆，而北京奧運會前的火炬風波更使得中國人的民族情緒更加到了一個高峰期。多難興邦的表述后，是中國人的民族情緒和民族共同感的進一步加深。這一情緒在北京奧運會達到了一個高峰，張藝謀導演的奧運會開始讓全體國民在夜空中完成了一次精神上的高潮。

奧運會，讓世界了解了中國，讓中國更加開放。當年國際奧委會選擇北京就是希望中國給奧運留下了一份獨一無二的遺產，今天國際奧委會在慶幸自己的選擇。中國也從舉辦奧運變得自信和成熟;北京付出了常態下不可能有的努力，也讓北京前進了至少十年。

人們常說，舉辦奧運會是一個城市成熟的“成年禮”，2008年8月8日到24日這16天，中國向世界展示了一屆完美的奧運會，北京這座現代化城市無疑也已走向成熟。

北奧的成功可謂讓中國人的民族熱情空前絕后的到了一個高度，他們對奧林匹克精神的領悟已經在北奧的成功舉辦中完全釋然了!

二 傳播形式多樣化，流量被嚴重分流

我們都知道，如今社會媒體的傳播渠道呈多樣性發展趨勢， 隨著移動互聯網的迅速發展，智能終端、可穿戴設備、智能家居等快速普及。越來越多的商家現：誰能掌握流量，誰將可能成為最后的贏家。

2008年奧運會時，紙媒還沒有完全式微，一批著名體育媒體人還云集在紙媒，央視體育還是電視臺體育領域老大，而樂視等企業還根本沒有崛起，互聯網則帶來了實時播報和互動交流的新體驗。這幾大媒體的互補，使得傳播能夠達到一個很高的效率，每個群體都能夠得到很大的滿足。而里約奧運會當中，參與傳播的主題越來越多，比如直播軟件﹑微信等等，這使得流量更加分散化，而且社交功能的涉及使得對于奧運會的關注被分散，議程設置難以實現，而傳播的魔彈論更是無從談起。我們很難集中精力關注電視上的奧運直播和門戶網站的奧運報道，而是很容易被各種各樣的其他議題和社交功能所分流。

三 經濟模式轉變，刺激性熱點彰顯洪荒之力

中國人其實有個很大的弱點就是：好事不出門，壞事傳千里

這屆奧運會與以往奧運會有著顯然不同，身邊看奧運會比賽直播的人少了，但在百度指數、微博熱門和微信朋友圈里，奧運還是熱得一塌糊涂。

為什么會出現這種現象呢?

其實很簡單在中國媒體環境變化的時候，中國各地發生的重大事情傳播速度大大加快，在這種強興競爭下，媒體想要自己的觀點信息以最快速度最大體量的傳播出去，就要在營銷上迎合中國人的心理，也就是在去尋求一些負面新聞的發力點，而移動互聯網作為當代媒體的主流傳播模式，各路媒體人想要自己的得到更大的曝光率，也就去想辦法迎合媒體的審美需求，尤其是當下移動互聯網下的自媒體人，為了獲得流量支撐，更是對事件進行犀利性的評判，尤其是對那些“稀缺性”資源。

像小鮮肉寧澤濤靠著奧運熱度再次橫掃婦女界。此前傳出他因私自接代言被禁賽，參加里約奧運會不僅打破了這一傳言，其天使面容魔鬼身材更令他以“老公”身份數度登上熱搜榜，攻陷各國妹子。

然而，和寧澤濤相關的詞語，更多是女朋友、肌肉和照片，奧運會比賽本身的內容倒退居其次了。

當寧澤濤的顏值成為大眾關注的熱點，媒體也善解人意、投其所好，先后推出了“擊劍隊高顏值”、“中國隊的男生們都組團出道吧!”等話題。

再比如，“洪荒之力”的代言人傅園慧，來自非國家統計局的統計數據表明，她接受采訪的視頻播放量超過了3100萬次，她的微博粉絲當時超過了174萬!她紅得那么徹底，那么純粹，那么迅雷不及掩耳盜鈴。在中國的網絡世界里，一邊倒地崇拜一個人，這可能是前無古人，后無來者。

尤其是傅園慧的案例，她代表的“表情包”，“洪荒之力”可謂是一夜之間紅遍大江南，就拿當下時局，人們可能知道傅園慧的洪荒之力，但不知道中國目前取得了多少金銀銅牌?

當移動互聯網的浪潮席卷了奧林匹克的圣殿，人們對奧運會的認識產生了一種畸形改變，在體育競技的世界里其實很多時候重在人們的參與性，而如今社會現實的殘酷競爭，也為原本單純的體育精神銬上了低俗的枷鎖。

移動互聯網的世界已經蠶食了人們的運動細胞，當人們真正沉靜在移動互聯網的世界中時，卻又想起追尋綠色健康的出行之道，但當自己驀然回首之時，卻發現曾經追尋的健康真諦一直就在奧林匹克之中!