互聯網改變了許多的行業,包括餐飲、出行、教育、地產,當然金融也不能獨善其身。銀行業的未來比過去任何時候都更多的被討論到,關于銀行的未來、關于銀行業務的演變、關于網點功能的變革、甚至關于銀行業的生死存亡。
技術改進了人們信息獲取和處理的方式和效率,但并未改變事物的基本屬性。正如技術改進了顧客在銀行業務處理中的便利性、舒適性和愉悅性,但銀行作為信用中介的基本屬性和職能并未改變。
因此,在可以預見的未來,銀行所承擔的社會職能是不可替代的,不會也不可能發生被替代。盡管如此,顧客獲取銀行服務的方式卻將發生巨大的轉變,并且銀行在顧客未來全新的生活方式下所扮演的“角色”也將變得完全不同。
未來銀行在手機里
這是個顯而易見的重要趨勢。正如Brett King(《Bank3.0》作者,《銀行家》雜志“十大金融創新人物”)所描述的:“未來的銀行就在你的手機里,而且由于你的貸款來自于個人而非某個金融機構,因此,未來銀行的利率定價權也就不在商業銀行那里,而就在每個人的手機中。未來,我們可能5年才會去一次網點,而我去網點的理由不過是我遇到了在電子渠道中不能解決的問題。”
不斷進化的安全技術(指紋識別、人臉識別、自然語言識別等)確保未來銀行可以高度依賴于移動設備,而將多數的銀行業務從銀行柜臺的低效率中擺脫出來。
基于大數據、區塊鏈等技術,客戶通過手機移動端就可以快速完成各類流程的在線審核審批工作,支付、資管、融資、交易等業務全程在移動端得以全面實現,并大大提升了辦理效率。
不一樣的銀行網點
未來的銀行網點必然不會再是一個排大隊、柜臺辦事效率低下、超高投訴率、人為設置的障礙、收費名目繁多、因信息不對稱帶來理財遭受損失等充斥此類問題的場所。
在未來網點中,大量的日常業務都可以通過智能設備、自助設備快速解決,銀行的主要職責則轉變為完成個性化需求的處理、業務疑難問題的處理、提供營銷場景體驗、品牌營銷宣傳等。總而言之,銀行網點的重要性不會減小、更不會消亡,但其角色已經從交易中心逐漸向產業融合的營銷體驗中心轉變,這些變化在安快銀行、工行新網點、蘇寧銀行的網點設計中都能看出端倪。
所以,在未來銀行網點的建設中,除了實現網點功能的輕型化、科技化、智能化之外,更應當重視其服務能力、產業融合體驗能力、營銷宣傳能力以及社交能力的打造。
打造“銀行生活服務圈”
在一個場景為王的互聯網營銷時代,銀行過去所扮演的以支付為主的“淺度參與”的角色已然不合時宜。尤其是互聯網金融的興起、金融脫媒等趨勢的產生,使得銀行的許多功能已不再是不可替代的。很顯然,銀行需要主動求變、化被動為主動。
未來的銀行將作出的一個重要變革,是對顧客新生活方式的“深度參與”。如此,在實現自我創新、變革的同時,也能抵御來自跨界的多重挑戰。
未來的銀行需要打造一個多產業融合的“銀行生活服務圈”,深入到顧客生活的方方面面,實現“一個賬戶、一個入口、一個生活服務圈”的發展目標。
通過打造“銀行生活服務圈”,為顧客提供包含收入分析、消費建議、投資顧問、風險提示、購物消費、家政服務等在內的全方位的生活服務,真正做到一個賬戶處理所有生活問題,這是銀行發展的最終消費場景。