聯(lián)商網(wǎng)消息：日前，超級平價品牌名創(chuàng)優(yōu)品官宣了全球代言人——王一博和張子楓。兩位作為當(dāng)下新生代偶像，擁有著超高人氣，尤其是王一博，不少迷妹在品牌官微下留言表示一定會去名創(chuàng)優(yōu)品門店消費，為偶像捧場。

“誰說理想生活，非要高昂的價格。別拿你的標(biāo)簽，為我的人生標(biāo)價。不被價格左右，喜歡就統(tǒng)統(tǒng)帶走。好壞是誰定的標(biāo)準(zhǔn)，我有我的判斷。不習(xí)慣勉強(qiáng)自己，也不擅長精打細(xì)算，只相信美好生活，就是與價格無關(guān)。今天跟我一起，只管撒野！”王一博的品牌宣言中，價格依然是名創(chuàng)優(yōu)品的核心詞。

眾所周知，名創(chuàng)優(yōu)品又被形象地稱為“十元店”，主要售賣飾品、日用品等產(chǎn)品。品牌直接連接了工廠和店鋪，壓低工廠價格，批量出貨，把價格優(yōu)勢給到了消費者，由此吸引了很多粉絲。

早在2015年，吳曉波就指出，“名創(chuàng)優(yōu)品撕掉了最后的一層紙，即零售終端價格的虛高，一是渠道的陳舊與沉重，二是品牌商對價格的貪婪控制，把這兩個打掉，價格的空間就突然出現(xiàn)了。競爭的要點也許真的不在線上或線下，而是工廠到店鋪的距離。”

在最近的一次直播分享中，名創(chuàng)優(yōu)品創(chuàng)始人葉國富表示，名創(chuàng)優(yōu)品要將95%以上的產(chǎn)品定價控制在29元以內(nèi)，同時將新開發(fā)產(chǎn)品的價格下調(diào)20%-30%。

在業(yè)內(nèi)人士看來，已經(jīng)足夠低價的名創(chuàng)優(yōu)品敢于再次拿價格開刀，說明葉國富對其供應(yīng)鏈相當(dāng)自信。

新代言人的帶貨能力究竟幾何，尚不能知曉，但名創(chuàng)優(yōu)品今年以來動作頻頻，謀劃不斷，除了找代言人，品牌的發(fā)展似乎切換到了新的頻道。

在前述分享中，葉國富表明，名創(chuàng)優(yōu)品調(diào)整了原先制定的2020年開店計劃，將全球新開600家門店的目標(biāo)上調(diào)為1200家。在他看來，疫情致全球經(jīng)濟(jì)形勢萎靡，使得很多零售企業(yè)關(guān)閉店鋪，這對名創(chuàng)優(yōu)品而言是千載難逢的好機(jī)會。“這將空閑出大量位置良好、租金低廉的優(yōu)質(zhì)物業(yè)”。

他進(jìn)一步透露，在1、2月，國內(nèi)市場業(yè)績受挫時，名創(chuàng)優(yōu)品海外市場增長近30%；3月開始，國外市場受到影響，國內(nèi)市場逐步恢復(fù)增長。盡管當(dāng)下疫情這只黑天鵝仍在全球上空盤旋，但無法改變?nèi)~國富加快名創(chuàng)優(yōu)品全球化發(fā)展的決心。

公開資料顯示，名創(chuàng)優(yōu)品在全球已擁有超過4200家門店，其中超過1700家分布在中國以外的100個國家和地區(qū)。這與品牌到2022年實現(xiàn)“百國千億萬店”尚有較大的距離，而留給名創(chuàng)優(yōu)品只有不到兩年的時間。

有業(yè)內(nèi)人士對此表示，名創(chuàng)優(yōu)品的低毛利一向被質(zhì)疑，而低毛利很難支撐其運營，為此大舉擴(kuò)張門店尋求破局勢在必行。葉國富本人也承認(rèn)，規(guī)模化擴(kuò)張門店，能夠?qū)崿F(xiàn)更大規(guī)模的采購和定制，以此來對產(chǎn)品成本進(jìn)行壓縮，從而獲得更高毛利。

一面是對主品牌提出了高速擴(kuò)張的愿景，一面是悄悄進(jìn)入新賽道伺機(jī)而動，美妝集合店新品牌WOW Color成為葉國富手里的新王牌。自今年1月在廣州開出首家店，WOW Color延續(xù)了名創(chuàng)優(yōu)品的生猛風(fēng)格，預(yù)計一年內(nèi)將開店300家，往后還會再翻三番。

據(jù)公開報道，Wow Color內(nèi)部已經(jīng)成立了專門的買手團(tuán)隊，去各地挑選彩妝品牌，目前已經(jīng)和130多家品牌達(dá)成合作，產(chǎn)品會按照“70%的國貨品牌+30%的國際流行品牌”的配置引入。

在門店的布局上，將會有500平米和200平米兩種門店，分別為概念店和常規(guī)店。其中概念店將先在一二線城市落地，再向下沉市場擴(kuò)張。門店的SKU會則保持在8000個左右。

事實上，在之前的名創(chuàng)優(yōu)品門店中，就已經(jīng)有美妝產(chǎn)品的陳列。其中一個叫橘朵的彩妝品牌銷售表現(xiàn)不俗。橘朵在門店中的SKU占比不到4%，卻創(chuàng)造了整間店鋪40%的銷售額。如此驚人的業(yè)績，葉國富很難不在美妝領(lǐng)域動心思。

但美妝集合店市場已并非一片藍(lán)海，WOW Color同期甚至比之要早一點的The colorist、完美日記等風(fēng)頭正勁，也都在快速搶占市場，再加上牢牢把控著市場地位的老牌彩妝集合店品牌絲芙蘭、屈臣氏，WOW Color能否成功，言之尚早。

但可以確定的一點是，名創(chuàng)優(yōu)品已經(jīng)不足以支撐起葉國富所有的商業(yè)帝國野心了。

（來源：聯(lián)商網(wǎng) 王雪）