“麥當(dāng)勞”童裝零售價(jià)比國(guó)內(nèi)名牌貴三成
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聯(lián)商網(wǎng)
2004-04-07 10:59
但是，代理McKids品牌的高額加盟費(fèi)用和偏高的產(chǎn)品零售定價(jià)讓部分前來(lái)參加昨天招商活動(dòng)的服裝代理商頗有微詞。
店鋪亮相上海
在昨天的發(fā)布會(huì)上，McKids品牌管理公司、來(lái)自紐約的Group3Design公司國(guó)際部副總裁GailTentler將全球第一家McKids特許經(jīng)銷權(quán)授予了上海朗賽貿(mào)易有限公司。由此，朗賽獲得了McKids許可產(chǎn)品在中國(guó)內(nèi)地、香港、澳門(mén)、臺(tái)灣地區(qū)以及亞洲部分地區(qū)的代理權(quán)。McKids零售系列產(chǎn)品包括玩具、休閑服裝、鞋類以及音像制品、書(shū)籍等。
朗賽總經(jīng)理助理吳女士告訴記者，在中國(guó)及韓國(guó)銷售的McK鄄ids品牌系列產(chǎn)品都將由朗賽負(fù)責(zé)經(jīng)銷；零售終端將以進(jìn)入大商場(chǎng)設(shè)店和開(kāi)專賣(mài)店為主，暫時(shí)不會(huì)在麥當(dāng)勞餐廳內(nèi)開(kāi)店；3月，McKids已在上海開(kāi)出了4家店面；預(yù)計(jì)今后3年內(nèi)朗賽將在獲得授權(quán)區(qū)域內(nèi)開(kāi)出300家店。到2005年底，McKids店將在全球鋪開(kāi)。
代理商存疑慮
為了在前期給McKids品牌造勢(shì)，正在舉行的第12屆中國(guó)國(guó)際服裝服飾博覽會(huì)上，McKids全新登場(chǎng)。應(yīng)朗賽之邀，昨天的新聞發(fā)布會(huì)上聚集了來(lái)自全國(guó)各地的服裝代理商。其中幾位不愿透露姓名的服裝代理商向記者透露，有鑒于麥當(dāng)勞的品牌號(hào)召力，此前曾與朗賽進(jìn)行接觸，但朗賽對(duì)代理商開(kāi)出的價(jià)碼讓人難以接受，首先得交70萬(wàn)元的費(fèi)用(包括加盟費(fèi)、店面裝修費(fèi)等)。有業(yè)內(nèi)人士稱，一些國(guó)際品牌成衣的省級(jí)代理費(fèi)也就幾萬(wàn)元，最高不過(guò)5萬(wàn)元。與其他一些國(guó)際品牌相比，上海McKids專賣(mài)店的產(chǎn)品價(jià)位偏高，比一些國(guó)內(nèi)知名品牌的價(jià)格甚至高出30%以上。
也有業(yè)內(nèi)人士表示，盡管麥當(dāng)勞與朗賽都非常看好“麥當(dāng)勞”品牌的強(qiáng)大品牌效應(yīng)，但是“娃哈哈”、“太子奶”等國(guó)內(nèi)知名品牌進(jìn)軍童裝市場(chǎng)并未達(dá)到其市場(chǎng)期望值，麥當(dāng)勞Mckids童裝的市場(chǎng)策略、定位是否準(zhǔn)確都有待市場(chǎng)實(shí)踐來(lái)檢驗(yàn)。
6月北京開(kāi)店
面對(duì)部分加盟代理商的疑慮，朗賽總經(jīng)理助理吳女士表示，朗賽根據(jù)每個(gè)不同市場(chǎng)的容量制定出不同的營(yíng)銷計(jì)劃，因此不同區(qū)域市場(chǎng)的加盟費(fèi)也會(huì)不同。但有一點(diǎn)可以肯定的是，作為定位中高檔市場(chǎng)的McKids將完全按照中國(guó)服裝行業(yè)的規(guī)律來(lái)操作，比如不會(huì)走批發(fā)路線，在A級(jí)百貨店或?qū)Ｙu(mài)店銷售，店面完全統(tǒng)一形象、絕不打價(jià)格戰(zhàn)等等。
吳女士還介紹，目前McKids服裝在上海的銷售額已經(jīng)進(jìn)入了當(dāng)?shù)赝b銷售額的前3名。北京第一家店計(jì)劃于今年6月開(kāi)張。（消息來(lái)源：《京華時(shí)報(bào)》 記者 胡笑紅）
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