天虹商場(chǎng)：社區(qū)店中心店齊發(fā)展 今年增5店
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-05-09 19:33
4月30日，天虹商場(chǎng)位于深圳中心區(qū)星河國(guó)際的天虹購(gòu)物廣場(chǎng)開業(yè)，這是天虹商場(chǎng)的第14家分店，也是中心區(qū)內(nèi)首家大型商場(chǎng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，天虹商場(chǎng)的開業(yè)填補(bǔ)了中心區(qū)缺少大型綜合性百貨商場(chǎng)的空白，同時(shí)也將推動(dòng)中心區(qū)商業(yè)的快速發(fā)展。
中心區(qū)旗艦店啥模樣？
據(jù)悉，天虹購(gòu)物廣場(chǎng)是是目前天虹規(guī)模最大的分店，經(jīng)過1年的精心籌備終于如期與顧客見面。天虹購(gòu)物廣場(chǎng)營(yíng)業(yè)面積達(dá)4萬(wàn)平方米，匯集了EQ:IQ、BETTY BARCLAY、寶姿等國(guó)際知名品牌，集購(gòu)物、休閑、美容、娛樂于一體，而且占據(jù)了中心區(qū)優(yōu)越位置，成為目前深圳零售業(yè)界新起的最大亮點(diǎn)之一。
中高檔次定位。天虹購(gòu)物廣場(chǎng)以 25-48歲的白領(lǐng)、金領(lǐng)成功人士為目標(biāo)顧客，優(yōu)化國(guó)際、國(guó)內(nèi)知名品牌的組合，主導(dǎo)深圳高品位消費(fèi)趨向，將是天虹對(duì)現(xiàn)有分店的一次提升，成為天虹乃至整個(gè)深圳商業(yè)的旗艦店。
品類齊全。天虹購(gòu)物廣場(chǎng)在秉承 "百貨+精品超市"模式的基礎(chǔ)上，引入購(gòu)物中心的經(jīng)營(yíng)理念，一樓主要經(jīng)營(yíng)國(guó)際名品、化妝品、淑女裝、皮鞋皮具和兒童用品，二樓主要經(jīng)營(yíng)紳士裝、休閑裝、運(yùn)動(dòng)裝、家居、超市，并配有咖啡廳、中西餐廳、書吧、美容美發(fā)等配套特色服務(wù)，真正做到滿足消費(fèi)者新時(shí)代購(gòu)物需求。
環(huán)境主題構(gòu)想。天虹購(gòu)物廣場(chǎng)注重環(huán)境空間藝術(shù)的設(shè)計(jì)，1500平方米的中庭、寬敞無阻的通道、柔和的燈光、舒適的休息椅群、清爽的化妝間，都使天虹購(gòu)物廣場(chǎng)給顧客提供最直觀的體驗(yàn)，獲取購(gòu)物與購(gòu)物之外的雙重樂趣與愉悅。
服務(wù)人性化。服務(wù)一直以來都是天虹占領(lǐng)市場(chǎng)的一大砝碼， "微笑"服務(wù)、"站立服務(wù)""1+3+4"服務(wù)不斷推出，天虹已經(jīng)形成了一套獨(dú)有的服務(wù)體系。作為天虹的又一子店，天虹購(gòu)物廣場(chǎng)將繼承天虹服務(wù)傳統(tǒng)；針對(duì)其商圈自有特點(diǎn)，推出更加符合目標(biāo)顧客所需的特色服務(wù)，如英文導(dǎo)購(gòu)、便利泊車、精美的禮品包裝等。
挖掘中心區(qū)巨大消費(fèi)潛力
天虹商場(chǎng)總經(jīng)理賴偉宣在接受采訪時(shí)表示，天虹選擇在中心區(qū)開設(shè)旗艦店，是看中中心區(qū)商圈未來發(fā)展的潛力。據(jù)有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在中心區(qū)商圈周邊已形成或正在建設(shè)的商住物業(yè)包括星河國(guó)際、深業(yè)花園、黃埔雅苑一到四期、天健世紀(jì)花園、雅頌居等，多為中高檔商住樓，業(yè)主均以深圳的高收入者為主。
然而，與商圈內(nèi)的消費(fèi)力相比，中心區(qū)內(nèi)缺少大型的綜合性百貨商場(chǎng)，目前，位于中心區(qū)的購(gòu)物公園和世紀(jì)家居廣場(chǎng)以及地下購(gòu)物中心都還在規(guī)劃籌建之中。正是看中這個(gè)市場(chǎng)空白，天虹購(gòu)物廣場(chǎng)把首家旗艦店定在中心區(qū)。
社區(qū)店、中心店同步發(fā)展
作為天虹的旗艦店，天虹購(gòu)物廣場(chǎng)和以往的天虹商場(chǎng)有很大的區(qū)別。據(jù)賴偉宣介紹，這家天虹購(gòu)物廣場(chǎng)是以白領(lǐng)、金領(lǐng)成功人士為目標(biāo)顧客，營(yíng)造一種中高檔百貨，類似香港的崇光百貨。
據(jù)介紹，在商品的組合上，天虹購(gòu)物廣場(chǎng)精選了深南天虹40％左右的品牌入駐，其他的60％全是新的品牌，尤其是在高爾夫球用品上聚集了眾多國(guó)際一線品牌。在休閑娛樂用品方面，也注重營(yíng)造一種高雅、具有現(xiàn)代氣息的購(gòu)物氛圍，配有咖啡廳、中西餐廳、書吧、美容美發(fā)等配套特色服務(wù)。
賴偉宣說，針對(duì)深圳市內(nèi)商業(yè)同質(zhì)化現(xiàn)象，天虹將更清晰地定位已有的社區(qū)店和中心店兩種業(yè)態(tài)模式，天虹購(gòu)物廣場(chǎng)就是中心店的樣板，是對(duì)天虹商場(chǎng)的一次提升。
2003年之前，天虹在深圳僅有4家分店，而2003年新開了3家分店，今年年初至今，天虹商場(chǎng)一口氣就開設(shè)了3家店，第4家店又在今天開業(yè)。
今年至少開設(shè)5家分店
賴偉宣表示，天虹的目標(biāo)是做一家全國(guó)性的公司，雖然目前天虹加快了開店速度，但依舊會(huì)堅(jiān)持“有效益地?cái)U(kuò)張”原則。按照天虹制定的發(fā)展計(jì)劃，2004年預(yù)計(jì)開設(shè)5家分店。
據(jù)他透露，在未來兩三年，天虹會(huì)采用區(qū)域發(fā)展的模式，主要以珠三角地區(qū)和目前已經(jīng)進(jìn)入的廈門、南昌三地為主要發(fā)展區(qū)域，同時(shí)關(guān)注長(zhǎng)江以南的區(qū)域。
“2003年，天虹的營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)都以36％的速度在增長(zhǎng)，而營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)能夠同比增長(zhǎng)，在零售業(yè)中是很難得的。”賴偉宣說道．
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