福州“新華都”廈門謀圖擴(kuò)張 進(jìn)駐美仁廣場
來源：
聯(lián)商網(wǎng)
2004-05-10 16:45
擬在廈開四五間店
馬經(jīng)理介紹說，新華都集團(tuán)共有員工2000多人，主業(yè)為零售業(yè)。1999年底，新華都集團(tuán)在福州開設(shè)省內(nèi)第一家上萬平方米綜合超市——新華都購物廣場。從2000年開始異地?cái)U(kuò)張步伐，相繼在漳州、泉州開設(shè)了三家大型綜合性超市。現(xiàn)有的四家新華都購物廣場，營業(yè)面積超過5萬平方米，年?duì)I業(yè)額近10億元人民幣。
今年初，新華都集團(tuán)決定成立福建新華都購物廣場有限公司，并致力發(fā)展為省內(nèi)最具影響的零售企業(yè)，力爭在3年內(nèi)新華都購物廣場整體上市。公司今年的業(yè)務(wù)重點(diǎn)是閩南地區(qū)。廈門島內(nèi)已經(jīng)選定美仁廣場和蓮花摩爾兩個(gè)地點(diǎn)，最終可能在廈門開設(shè)4－5間店面。
定位為綜合性超市
馬經(jīng)理一再強(qiáng)調(diào)，新華都購物廣場的業(yè)態(tài)是綜合性超市，而非有些媒體所說的百貨業(yè)。
馬經(jīng)理表示，廈門的消費(fèi)水平在省內(nèi)是非常高的，市場尚遠(yuǎn)遠(yuǎn)未達(dá)到飽和。公司去年就開始考慮進(jìn)入廈門市場，并和如意公司開始接觸。經(jīng)過半年多的談判，今年3月份已經(jīng)簽好合同。美仁廣場地處老市區(qū)，今后將繼續(xù)為周邊市民服務(wù)；另外一個(gè)點(diǎn)選在蓮花摩爾，位于火車站—SM商圈正中間，該商圈已經(jīng)獲得充分培育，消費(fèi)能力較高。
記者在進(jìn)入美仁廣場時(shí)曾看到，醒目處張貼著的一張告示，寫明由于結(jié)構(gòu)調(diào)整，超市現(xiàn)進(jìn)行內(nèi)部裝修，預(yù)計(jì)6月份將重新開業(yè)，今后超市仍將為廣大市民提供綠色無公害食品。
將避免重蹈覆轍
泉州地區(qū)的人口接近700萬人，較大型商業(yè)企業(yè)只有新華都和百匯公司。漳州薌城區(qū)和龍文區(qū)人口共35萬左右，除了新華都外，也還沒有大型零售企業(yè)。而廈門島內(nèi)人口100多萬，已經(jīng)有包括好又多、沃爾瑪、麥德龍等大型零售企業(yè)6家。
對目前廈門已經(jīng)非常激烈的零售業(yè)競爭態(tài)勢，新華都表示早有了充分的準(zhǔn)備。對于省內(nèi)的商業(yè)競爭而言，廈門本身就是兵家必爭之地，公司致力于成為省內(nèi)最具影響力的零售企業(yè)，廈門更是非進(jìn)入不可。
對于入駐美仁廣場的新華都如何避免重蹈覆轍，新華都有關(guān)人士表現(xiàn)得信心十足，他透露，企業(yè)對原有經(jīng)營結(jié)構(gòu)、商場布局和員工培訓(xùn)都將有大的調(diào)整，這些調(diào)整現(xiàn)在已經(jīng)在進(jìn)行中，包括改進(jìn)消費(fèi)者在超市內(nèi)的行進(jìn)路線，讓他們走得更順暢等細(xì)節(jié)都考慮到了。
新華都蓮花摩爾店恰好位于火車站—SM商圈正中間，新華都坦承：一方面肯定會(huì)面臨激烈的競爭，但是“店多成市”，這個(gè)商圈已經(jīng)形成了一批忠實(shí)顧客群，而且商圈內(nèi)各商場的距離都在1.5公里左右，這個(gè)距離非常科學(xué)，新華都十分看好這個(gè)商圈。
重新洗牌在所難免
本土私營連鎖超市新華都進(jìn)入廈門，國際巨鱷家樂福也將登“鷺”，一時(shí)間廈門市場上風(fēng)云再起。
對于新華都的進(jìn)入，我市零售業(yè)一位人士認(rèn)為，一家企業(yè)站穩(wěn)腳跟后，開始謀圖擴(kuò)張是非常正常的事情，對于規(guī)模效益顯著的零售行業(yè)更是如此。
據(jù)了解，現(xiàn)在新華都的中高層中，多人有著沃爾瑪?shù)墓芾斫?jīng)驗(yàn)。經(jīng)過多年磨礪的新華都在成本控制、進(jìn)貨渠道、規(guī)范化管理等方面，已和國內(nèi)外零售巨頭不相上下，例如寶潔、聯(lián)合利華等跨國廠商都是新華都的直接供應(yīng)商，而我市一些大賣場反而是通過代理商進(jìn)貨，成本自然有差別。此外，作為私營企業(yè)，新華都比跨國零售巨頭人力成本更低，機(jī)制更靈活，對市場的反應(yīng)更為敏捷。這都是其發(fā)展的優(yōu)勢。
但是，先期進(jìn)入廈門的大型零售企業(yè)已站穩(wěn)腳跟，形成相對穩(wěn)定的顧客群，新華都要在廈門開拓新天地，還需要付出更多努力。 (消息來源：廈門晚報(bào) 記者王蔚然)
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