福州“新華都”廈門謀圖擴張 進駐美仁廣場
來源：
聯商網
2004-05-10 16:45
擬在廈開四五間店
馬經理介紹說，新華都集團共有員工2000多人，主業為零售業。1999年底，新華都集團在福州開設省內第一家上萬平方米綜合超市——新華都購物廣場。從2000年開始異地擴張步伐，相繼在漳州、泉州開設了三家大型綜合性超市。現有的四家新華都購物廣場，營業面積超過5萬平方米，年營業額近10億元人民幣。
今年初，新華都集團決定成立福建新華都購物廣場有限公司，并致力發展為省內最具影響的零售企業，力爭在3年內新華都購物廣場整體上市。公司今年的業務重點是閩南地區。廈門島內已經選定美仁廣場和蓮花摩爾兩個地點，最終可能在廈門開設4－5間店面。
定位為綜合性超市
馬經理一再強調，新華都購物廣場的業態是綜合性超市，而非有些媒體所說的百貨業。
馬經理表示，廈門的消費水平在省內是非常高的，市場尚遠遠未達到飽和。公司去年就開始考慮進入廈門市場，并和如意公司開始接觸。經過半年多的談判，今年3月份已經簽好合同。美仁廣場地處老市區，今后將繼續為周邊市民服務；另外一個點選在蓮花摩爾，位于火車站—SM商圈正中間，該商圈已經獲得充分培育，消費能力較高。
記者在進入美仁廣場時曾看到，醒目處張貼著的一張告示，寫明由于結構調整，超市現進行內部裝修，預計6月份將重新開業，今后超市仍將為廣大市民提供綠色無公害食品。
將避免重蹈覆轍
泉州地區的人口接近700萬人，較大型商業企業只有新華都和百匯公司。漳州薌城區和龍文區人口共35萬左右，除了新華都外，也還沒有大型零售企業。而廈門島內人口100多萬，已經有包括好又多、沃爾瑪、麥德龍等大型零售企業6家。
對目前廈門已經非常激烈的零售業競爭態勢，新華都表示早有了充分的準備。對于省內的商業競爭而言，廈門本身就是兵家必爭之地，公司致力于成為省內最具影響力的零售企業，廈門更是非進入不可。
對于入駐美仁廣場的新華都如何避免重蹈覆轍，新華都有關人士表現得信心十足，他透露，企業對原有經營結構、商場布局和員工培訓都將有大的調整，這些調整現在已經在進行中，包括改進消費者在超市內的行進路線，讓他們走得更順暢等細節都考慮到了。
新華都蓮花摩爾店恰好位于火車站—SM商圈正中間，新華都坦承：一方面肯定會面臨激烈的競爭，但是“店多成市”，這個商圈已經形成了一批忠實顧客群，而且商圈內各商場的距離都在1.5公里左右，這個距離非常科學，新華都十分看好這個商圈。
重新洗牌在所難免
本土私營連鎖超市新華都進入廈門，國際巨鱷家樂福也將登“鷺”，一時間廈門市場上風云再起。
對于新華都的進入，我市零售業一位人士認為，一家企業站穩腳跟后，開始謀圖擴張是非常正常的事情，對于規模效益顯著的零售行業更是如此。
據了解，現在新華都的中高層中，多人有著沃爾瑪的管理經驗。經過多年磨礪的新華都在成本控制、進貨渠道、規范化管理等方面，已和國內外零售巨頭不相上下，例如寶潔、聯合利華等跨國廠商都是新華都的直接供應商，而我市一些大賣場反而是通過代理商進貨，成本自然有差別。此外，作為私營企業，新華都比跨國零售巨頭人力成本更低，機制更靈活，對市場的反應更為敏捷。這都是其發展的優勢。
但是，先期進入廈門的大型零售企業已站穩腳跟，形成相對穩定的顧客群，新華都要在廈門開拓新天地，還需要付出更多努力。 (消息來源：廈門晚報 記者王蔚然)
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