王府井百貨開出12家連鎖店 在外埠開了7家店
來源：
聯商網
2004-05-25 08:45
記者在南寧王府井百貨開業的當天來到現場，雖然這里沒有低折扣的促銷，但是在這個并非節假日的上午，南寧消費者的購買力仍然得到了證實，開門僅一個多小時就銷售了20多萬。與北京的百貨大樓有所不同，南寧店除了一個主力百貨店外，還有超市和眾多精品店，實際上是購物中心的模式。
到今年年底，中國對于國內零售業的保護將正式到期，面對激烈的市場競爭，王府井百貨集團早在1996年就確定了連鎖發展的戰略。經過了8年的積累，如今北京王府井百貨開店的手法已經相當純熟。據透露，王府井百貨在外埠開一家新店，從選址、簽約、籌備到開業，最長不超過一年時間。
單店獲得成功的時代已經結束
王府井百貨的董事長鄭萬河接受記者采訪時表示，從1996年開始，王府井百貨就在廣州開出了自己的第一家外埠百貨連鎖店，并確立了發展連鎖百貨店的經營戰略。
鄭萬河認為，現在的零售業態，靠單一門店就想去獲利、去長期占領市場已經不太可能了，應該說單店就能獲得成功的時代結束了。這是由于規模發展能帶來的好處就是成本的下降，單店百貨業態由于商品的進貨量等各方面的成本都完全壓給一個門店，成本會相應提高。
鄭萬河表示，更重要的是，今天的零售業已經不是高利潤的行業，在微利的情況下，去擴張企業的利潤空間，走規模發展的路就顯得猶為重要。
國外百貨業連鎖擴張有經驗可循
有業內專家認為，百貨業比起超市、大賣場業態的連鎖要難得多。百貨店商品的數量少說也得有十萬種，需要滿足目標客戶追求個性化和時尚化的要求，與超市只是滿足人們的基本需求完全不同。此外，從技術管理的難度上來說，百貨業也比超市復雜得多，對企業的成熟度、團隊管理的要求都較高，這也是為什么國內目前走連鎖經營路線的百貨業寥寥無幾的原因。
中國連鎖經營協會秘書長裴亮表示，目前全世界經營成功的百貨店，無一不是走經營連鎖這條路的，歐洲、美國、日本等發達國家都有經驗可循。應該說，百貨業是最古老和成熟的一種業態，它從19世紀下半葉至今，受到了各種新興業態的沖擊，至今經久不衰。最主要的原因，就是百貨業態從沒停止過調整自己，來應對超市、便利店等業態的競爭，其中連鎖經營被證明是節約成本、減少競爭壓力的最有效的方法之一。百貨業態的連鎖經營模式，同樣是通過規模效應來降低成本，例如分攤廣告費用、運營成本等，從而獲得相對高的利潤。另外，百貨業通過連鎖還能有效地控制上游資源，獲得選擇供應商的主動權，降低商品采購成本。
國內不少商家也認識到，我們所處的時代正在發生變化，單店已經越來越難以生存，無論是超市、便利店，還是百貨店，都是如此。據悉，王府井百貨下半年還將在長沙、呼和浩特再開兩家店，同時北京的一家店也正在籌備中。
已經率先邁上連鎖擴張之路的王府井百貨，至少在應對外資零售業競爭時，更多了些自信的資本。（消息來源：北京青年報 藺麗爽)
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