2004年春夏音像市場疲軟探原由內因外因皆有
來源：
聯商網
2004-08-25 14:06
筆者走訪了幾家企業，企業普遍反映今年市場壓力巨大，賺錢很難。一般來講，秋季是音像消費的旺季，商家都寄予厚望。但分析一下音像企業的狀況、產業的發展進程、音像消費的特點，似乎秋季的音像市場依然不容樂觀。
少了播放平臺銷量不佳
2004年4月30日，國家廣電總局為深入貫徹落實黨的十六大精神和中共中央、國務院《關于進一步加強和改進未成年人思想道德建設的若干意見》，結合廣播影視工作實際，全面提高未成年人思想道德素質，國家廣電總局研究制定了《廣播影視加強和改進未成年人思想道德建設的實施方案》。
該《實施方案》要求各級電視臺的所有頻道播出含有暴力、兇殺、恐怖等內容的涉案題材電視劇、電影片、電視電影以及用真實再現手法表現案件的紀實電視專題節目，必須在每晚23時以后播放，特殊需要的須向國家廣電總局專項報批。各級電視劇和電影審查機構對涉案題材的電視劇、電影片、電視電影要加強審查把關，特別是對表現大案要案，或表現刑事案件的電視劇、電影片、電視電影中展示暴力、兇殺、恐怖的場景和內容，要刪減、弱化、調整，以防止此類情節和畫面對未成年人產生不良影響。各級電視播出機構對以真實再現手法表現案件的紀實電視專題節目要嚴格控制，對涉案題材的影視作品的播放數量要大幅度削減。各級廣播影視管理部門要加強對涉案題材的電視劇、電影片、電視電影的題材規劃審查，嚴格控制涉案題材的數量。
該方案發布后，各電視臺紛紛取消了原計劃在黃金時段播出的相關劇目，《梅花檔案》等一批劇目的播出時間移到了午夜時間。沒有了各大電視臺的支持、傳播和推廣，各音像企業受到了一定的影響。暴力、兇殺、恐怖等內容的劇目原來都比較受歡迎，調整之后，音像企業還沒有找到一個合適的突破點，像《我非英雄》、《七日》、《大事件》等，都沒有取得預想的發行成績。
被大家一致看好的節目走上市場，卻沒有得到預想的成績。音像企業在面對高版費的壓力下，開始謹慎從事。但此時的盜版依然猖獗。得金文化發行的《自娛自樂》、未發行音像制品的《十面埋伏》等，都受到了盜版的嚴重沖擊。因此，在今年傳統的市場淡季出現了比往年更淡的狀況。而到8月，奧運會舉辦，據行業人士估計，此舉會影響三成左右的觀眾，低迷的音像市場更是雪上加霜，除了發行一些小片之外，幾乎所有的音像企業都在等待奧運會的過去，8月音像市場一片沉靜。
缺乏大制作節目營造氛圍
影響今年音像市場的另一方面原因，就是國內影視制作商把目光投向了小制作，大片大制作影視劇寥寥無幾。２００３年，有大制作電影《無間道》系列、《英雄》、《大塊頭大智慧》、《天地英雄》等，電視劇有《金粉世家》、《倩女幽魂》、新版《射雕英雄傳》等，在持續地營造氣氛，拉動音像市場的消費。
在去年的賀歲片市場上，中凱文化、東和興、精彩無限、俏佳人、天藝、環亞、飛仕等音像公司鬧得熱熱鬧鬧，分別推出了像《手機》、《安娜與武林》、《英雄》、《皆大歡喜》和《戀愛中的寶貝》等影視精品。
步入２００４年，大制作的電影到《十面埋伏》之前，大約只有飛仕推出的《環游世界８０天》等極少的幾部大片。大片有孤軍奮戰的感覺，沒有其他大片的競爭，缺少了娛樂的氛圍；而策劃宣傳還在依靠海報等傳統方式，沒有大范圍的推廣節目，未能形成熱點。
大家一致看好的節目贏利狀況不佳，便會有許多企業都處于觀望之中，不敢貿然行動。秋季之后的音像市場在各音像企業家的謀劃之中，但總體看來，不會有太大的變化，秋季之后的音像市場，仍然缺乏大制作影視節目的拉動。
人才和信息的缺乏仍是軟肋
目前的音像企業多是民營企業，帶著濃厚的家族色彩，經理人即是投資人，把握著版權、策劃、銷售等各個環節，缺乏專業的訓練和策劃能力，還在以傳統的銷售方式判斷產品的市場價值，在管理和團隊建設方面缺乏必要的專業素養，只開發了產品部分的價值，把影視等文化娛樂產品當一般產品銷售，缺乏全面的操作能力，民營家族企業如何向現代企業轉變，成為眾多音像企業必須面臨的問題。
而目前音像企業缺乏專業的策劃人才，從產品設計、產品規劃、平面設計、策劃推廣、宣傳等方面，都沒有形成與市場需要相一致的人才。產品缺少亮點，缺乏必要的硬包裝和軟包裝（宣傳），沒有獲得消費者的認同，嚴重影響了產品的后期銷售。
市場信息的缺乏也導致音像企業背上了沉重的包袱，不少公司的做法通常是，先大量把貨鋪下去，然后再等著陸陸續續有未賣出的貨被退回來。如果問一家公司的產品批發出去多少，可以得到答案，但要問實際上銷了多少，他們并不清楚。發貨并不等于銷貨。得不到來自銷售一線的有價值的信息，還會造成一些判斷上的失誤。比如某部影視作品的銷量很大，而正在賣的類似的影視劇卻下滑很厲害，熱度已過，如果不掌握、不重視這同類產品的真實銷售信息，花大價錢爭購其類似題材影視作品的發行權，可能會造成失誤。透明、及時和準確的市場信息，已成為這個行業的另一個緊缺資源。（來源：中國文化報）
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