出品/用戶說

當(dāng)美業(yè)玩家紛紛聚焦于屏障修護(hù)、美白淡斑、抗皺緊致等進(jìn)階護(hù)膚功效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，中國油性肌膚毛孔問題卻面臨著日益嚴(yán)峻的護(hù)理挑戰(zhàn)。與市場(chǎng)主流“只是毛孔變大而已”的認(rèn)知不同，毛孔問題背后還牽動(dòng)著水油失衡、痘痘痤瘡、暗沉發(fā)黃、肌膚衰老等系列肌膚痛點(diǎn)，正亟待更適配當(dāng)代用戶需求的系統(tǒng)性科學(xué)護(hù)理方案誕生與應(yīng)用。

用戶說×BUV監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2025.02MAT毛孔及毛孔相關(guān)問題全網(wǎng)聲量已高達(dá)1482.1萬，同比增長(zhǎng)32%，用戶關(guān)注度顯著上升。其中，油性膚質(zhì)與毛孔問題高度關(guān)聯(lián)，相關(guān)聲量占比達(dá)12%，遠(yuǎn)超干皮（7%）、混干（3%）、混油（3%）、中性（1%）等其他膚質(zhì)。

另據(jù)用戶問卷調(diào)研結(jié)果，超50%受訪者深陷毛孔問題困擾。但市場(chǎng)現(xiàn)有護(hù)理方案與用戶實(shí)際需求之間存在深層斷裂，如化學(xué)成分刺激與用戶溫和護(hù)理需求相悖，現(xiàn)有產(chǎn)品功效單一而用戶復(fù)合型毛孔問題護(hù)理需求日益增長(zhǎng)。

中國植物控油護(hù)膚品牌BUV以“油皮摯友”精準(zhǔn)定位，深耕油性肌膚領(lǐng)域，如今已成功構(gòu)建起包含高濃度植物活性成分、溫和無刺激配方及個(gè)性化護(hù)膚方案的三維護(hù)城河。基于此，用戶說攜手BUV深入調(diào)研油性肌膚人群毛孔問題，從毛孔問題人群畫像、成因與表征、科學(xué)精準(zhǔn)護(hù)理指南，以及BUV系統(tǒng)性油皮毛孔護(hù)理策略等四大維度，為行業(yè)構(gòu)建起對(duì)油性肌膚毛孔問題的系統(tǒng)性認(rèn)知與精準(zhǔn)護(hù)理方案：《中國油性肌膚毛孔護(hù)理白皮書》。

本文將從毛孔問題用戶洞察、毛孔問題成因與分類、BUV科學(xué)植護(hù)方案三大層面深入剖析。

毛孔問題人群圖譜

油皮高度關(guān)聯(lián)，供需結(jié)構(gòu)失衡？

超七成用戶毛孔問題告急？

用戶說×BUV《中國毛孔清潔與護(hù)理消費(fèi)者調(diào)研問卷》結(jié)果顯示，52%消費(fèi)者近1-2年對(duì)毛孔問題護(hù)理重視程度提升，將出油氧化膚色暗沉/發(fā)黃（22%）、出油毛孔粗大/堵塞（22%）與出油過多/水油不平衡等列為核心痛點(diǎn)，意味著消費(fèi)端護(hù)理需求已不再局限于簡(jiǎn)單收縮毛孔，而是基于深入挖掘毛孔問題成因與系列相關(guān)表征后的根源性綜合解決方案。

而遭受毛孔問題困擾的人群中，超70%用戶自評(píng)在毛孔粗大、痘痘痤瘡、暗沉發(fā)黃、水油不平衡等問題上嚴(yán)重程度均為“中度偏重及以上”。且毛孔問題相對(duì)集中爆發(fā)于特定部位，如臉頰（80%）、下巴（74%）、額頭（64%）、鼻翼（51%）等，面中（42%）則相對(duì)較少。值得一提的是，上述五大區(qū)域存在毛孔類問題消費(fèi)者也多自評(píng)處于“中度偏重及以上”，意味著面部一旦發(fā)生毛孔問題，極可能迅速惡化。

進(jìn)一步分析發(fā)現(xiàn)，毛孔問題消費(fèi)者在不同細(xì)分群體、客觀環(huán)境等因素下存在明顯差異。如女性對(duì)“出油氧化暗沉/發(fā)黃”（25%）“出油過多/水油不平衡”（22%）等關(guān)注度較高，男性則更想解決“出油毛孔粗大/堵塞”（21%）問題等。為此，BUV×用戶說在白皮書中創(chuàng)新性提出了“油性肌膚毛孔人群5D軸分類”，從性別、氣候、季節(jié)、年齡、場(chǎng)景五大維度融合分析，為油皮人群的科學(xué)毛孔護(hù)理提供了重要依據(jù)。

85%消費(fèi)者深陷毛孔護(hù)理黑洞？

不過，消費(fèi)市場(chǎng)仍缺乏對(duì)毛孔問題的科學(xué)認(rèn)知，進(jìn)而導(dǎo)致實(shí)際護(hù)理行為與正確方法相背。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者關(guān)于毛孔問題預(yù)防性認(rèn)知存在滯后性，7%不認(rèn)同“毛孔問題應(yīng)防患于未然”，18%對(duì)“毛孔問題會(huì)進(jìn)一步影響皮膚健康”等說法仍持懷疑態(tài)度。

具體毛孔護(hù)理行為上，用戶多陷于過度依賴撕拉面膜（42%）、盲目認(rèn)同醫(yī)美萬能（41%）、頻繁使用磨砂膏（40%）等誤區(qū)。且在不同毛孔問題以及對(duì)應(yīng)核心群體中，具體護(hù)理思路、習(xí)慣以及產(chǎn)品選擇等細(xì)分誤區(qū)類型更是五花八門，使得不少用戶砸重金解決毛孔問題卻適得其反。

無獨(dú)有偶，盡管不少消費(fèi)者主動(dòng)選擇專業(yè)化護(hù)膚品，但高達(dá)85%的用戶反饋痛點(diǎn)并未解決，諸如流程繁瑣（56%）、針對(duì)性不足（45%）、膚感體驗(yàn)差（37%）、功能單一（28%）及副作用頻發(fā)（27%）等問題普遍，暴露出市場(chǎng)在毛孔問題護(hù)理領(lǐng)域嚴(yán)重的供需結(jié)構(gòu)失衡。

天然植物成分需求爆發(fā)

與護(hù)理行為頻陷誤區(qū)不同，消費(fèi)者購買決策日趨理性。68%用戶會(huì)充分研究并選擇口碑佳品牌；63%用戶關(guān)注產(chǎn)品安全屬性；33%關(guān)心產(chǎn)品實(shí)際效果；30%選擇具備科技創(chuàng)新與專利技術(shù)作為品質(zhì)背書的品牌；28%用戶喜歡分析核心成分等，呈現(xiàn)“口碑優(yōu)先、安全為基、功效驅(qū)動(dòng)”的消費(fèi)邏輯。

值得一提的是，55%消費(fèi)者在產(chǎn)品核心成分維度，對(duì)天然植物萃取成分表露出極高偏好度。同時(shí)，產(chǎn)品成分科研背景（61%）、使用濃度（60%）備受關(guān)注，另結(jié)合進(jìn)一步行業(yè)調(diào)研，植物“超能力”已得到市場(chǎng)高度認(rèn)可，發(fā)展?jié)摿σ讶槐虐l(fā)。

數(shù)據(jù)顯示，市場(chǎng)控油祛痘賽道主流成分聲量與同比增速TOP15中，植物提取物占比已達(dá)53%、80%；同類備案與同比增速TOP15中，植物提取物占比分別高達(dá)60%、80%，共同驗(yàn)證了當(dāng)前消費(fèi)者對(duì)具有科研實(shí)力支撐的安全、強(qiáng)功效產(chǎn)品需求強(qiáng)烈。

顯而易見的是，當(dāng)前行業(yè)亟需科學(xué)分階護(hù)理體系以及“精準(zhǔn)檢測(cè)-科學(xué)護(hù)理-溫和干預(yù)-功效驗(yàn)證”等閉環(huán)手段，為深受毛孔問題困擾的消費(fèi)者帶來新解法。

毛孔問題系統(tǒng)解析

構(gòu)建科學(xué)干預(yù)模型

重塑認(rèn)知：毛孔問題六大成因

毛孔，即皮膚重要附屬器官毛囊的開口，是皮脂腺分泌皮脂排出皮膚的重要通道。而毛孔問題產(chǎn)生的本質(zhì)是“渠道結(jié)構(gòu)失衡”，并主要由六大成因誘導(dǎo)——四大內(nèi)源性因素（油脂分泌過剩、角質(zhì)代謝異常、炎癥與氧化、皮膚老化）與兩大外源性因素（紫外線等環(huán)境因素、不當(dāng)護(hù)理與不良生活習(xí)慣等人為因素）相互作用而成。

在上述種種誘因下，毛孔粗大問題可分為單純性與器質(zhì)性（或萎縮性毛孔粗大），后者因發(fā)生真皮結(jié)構(gòu)萎縮而不可逆，需“醫(yī)學(xué)手段+科學(xué)護(hù)理”協(xié)同解決；前者則可通過“精準(zhǔn)分類+適時(shí)干預(yù)”的日常護(hù)理達(dá)到良好結(jié)果。

分類靶治：六大類型與循證護(hù)理

單純性毛孔粗大又可進(jìn)一步細(xì)分為皮膚屏障失調(diào)型、皮脂分泌異常型、角質(zhì)代謝異常型、炎癥反應(yīng)型、氧化損傷型、敏感衰老型，我們分別概念化為“油凈”、“油孔”、“油糙”、“油痘”、“油黃”、“油敏”與“油衰”六大類型。

“油凈”型毛孔，表現(xiàn)為“外油內(nèi)干”“水油失衡”，主因皮膚代償性分泌油脂以彌補(bǔ)屏障缺損，異常水油循環(huán)導(dǎo)致毛孔因持續(xù)擴(kuò)張壓力粗大。對(duì)應(yīng)護(hù)理重點(diǎn)需遵循“清潔收斂-控油去角質(zhì)-保濕與防護(hù)”。

“油孔”型毛孔，直觀體現(xiàn)為“出油多、毛孔大”，由過多分泌的皮脂、趁機(jī)大量繁殖的微生物與快速增殖的毛囊壁細(xì)胞形成脂栓或毛囊管型撐大毛孔，護(hù)理思路為“解決毛孔堵塞-抑制油脂過剩-收斂毛孔”。

“油糙”型毛孔，通常角質(zhì)層厚、面部粗糙，因老舊死皮未自然脫落反而與油脂抱團(tuán)堵塞、撐大毛孔，同時(shí)破壞毛孔周圍的膠原蛋白網(wǎng)，形成永久性粗糙外觀。此時(shí)護(hù)理關(guān)鍵在于“疏通毛孔-溶解角質(zhì)-改善膚質(zhì)”。

“油痘”型毛孔，表現(xiàn)為局部或全臉“出油、冒痘”，這一類問題護(hù)理邏輯為“抗炎疏通-抑菌抗氧-維穩(wěn)及淡化痘印”。

“油黃”型毛孔，通常呈現(xiàn)三色形態(tài)：發(fā)黃（氧化壓力）、發(fā)紅（炎癥反應(yīng)）、發(fā)黑（色素沉積），且三者間呈現(xiàn)遞進(jìn)關(guān)系，因此護(hù)理方案應(yīng)從“疏通控油-補(bǔ)水抗炎-祛黃提亮”層層聯(lián)合干預(yù)。

“油敏”與“油衰”型毛孔，前者特征為外界刺激產(chǎn)生過度血管神經(jīng)反應(yīng)，主要由皮脂中的成分變異引發(fā)，護(hù)理需重點(diǎn)為提前防御。后者成因多由皮膚支撐結(jié)構(gòu)變化所致，護(hù)理核心與抗皺緊致有共同之處。

此外，不同面部區(qū)域因皮脂分泌水平不同，毛孔問題迥異，諸如T區(qū)(前額、鼻子和下巴)、U區(qū)（臉頰、下頜線以下至頸部過渡區(qū)）等護(hù)理重點(diǎn)須針對(duì)具體毛孔問題開展差異化護(hù)理。

深耕“植物超能力”

BUV精準(zhǔn)破解油皮毛孔困擾

基于對(duì)植物護(hù)膚科技與消費(fèi)市場(chǎng)長(zhǎng)期深入洞察，BUV精準(zhǔn)切入市場(chǎng)空白，針對(duì)傳統(tǒng)控油產(chǎn)品存在的三大痛點(diǎn)：“活性成分濃度受限”“化學(xué)刺激風(fēng)險(xiǎn)”“千篇一律的解決方案”，創(chuàng)新性確認(rèn)“以植物超能力，解決因出油引發(fā)的肌膚問題”技術(shù)路徑，提出油性肌膚護(hù)理應(yīng)聚焦于維持毛囊導(dǎo)管結(jié)構(gòu)完整性與皮脂代謝動(dòng)態(tài)平衡，進(jìn)而精準(zhǔn)構(gòu)建了針對(duì)油性毛孔問題人群的科學(xué)精準(zhǔn)、系統(tǒng)化全鏈路護(hù)理方案。

SVP™植物超分子凈油精萃靶向突破

截至目前，BUV已建立專屬植物成分庫，擁有系列核心特色植物成分與研究成果，如葉綠素酮、藥用層孔菌、紫蘇葉提取物、白柳樹皮提取物等，從成分層面，為其產(chǎn)品奠定了先決溫和、安全基調(diào)，精準(zhǔn)迎合了市場(chǎng)以植物成分解決油皮毛孔問題的需求。

但不止于此。實(shí)際應(yīng)用中，傳統(tǒng)植物成分常因獲取方式存在適用性受限、潛在成分破壞、純度低、穩(wěn)定性差、滲透力不足等問題。而BUV已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了極具行業(yè)革新性的核心成分重大突破：SVP™植物超分子凈油精萃。通過提取植物中的高活性精粹，并經(jīng)過專利配方優(yōu)化，BUV讓成分真正變成了“植物超能力”，高效滲透皮膚深層，靶向作用細(xì)胞，從而解決因油脂過多引發(fā)的肌膚問題，目前已廣泛應(yīng)用于BUV核心產(chǎn)品中。

全維護(hù)理，BUV根源改善毛孔問題

聚焦具體護(hù)理方案，BUV從用戶痛點(diǎn)出發(fā)，開創(chuàng)油凈、油孔、油糙、油黃、油痘、油妝6大產(chǎn)品系列，核心產(chǎn)品矩陣通過植物萃取物復(fù)配技術(shù)，已形成包含潔顏泥、控油水乳、毛孔調(diào)理精油泥膜等在內(nèi)的完整油肌護(hù)理體系，為油皮用戶提供了從基礎(chǔ)清潔到高階護(hù)理的全方位產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了對(duì)肌膚問題的全面覆蓋。

例如，針對(duì)“油凈”型用戶，消費(fèi)者可借助“BUV葉綠素植萃凈透控油潔顏泥+BUV蔓越莓細(xì)嫩凈透精油泥膜+BUV植萃控油細(xì)嫩精粹霜”護(hù)理組合，實(shí)現(xiàn)外清潔補(bǔ)水、內(nèi)控油與強(qiáng)韌屏障效果。

對(duì)于“油痘”型毛孔消費(fèi)者，根源是要抑制皮脂腺過度分泌，同時(shí)注意避免刺激成分導(dǎo)致皮膚問題進(jìn)一步惡化。BUV的“BUV蔓越莓細(xì)嫩凈透精油泥膜+BUV金盞花精準(zhǔn)祛痘精華液/BUV保加利亞玫瑰光透嫩精華水”精準(zhǔn)遵循了“溫和清潔、抗炎疏通-抑菌平衡、溫和鎮(zhèn)定-維穩(wěn)及淡化痘印”護(hù)理思路，為用戶帶來溫和控油、祛痘等油皮毛孔問題護(hù)理方案。

值得一提的是，BUV關(guān)于中國油性肌膚毛孔護(hù)理，強(qiáng)調(diào)晝夜節(jié)律護(hù)理理念，產(chǎn)品配方均經(jīng)過皮膚微生態(tài)相容性測(cè)試，確保在維持皮脂正常分泌功能的前提下實(shí)現(xiàn)控油目標(biāo)。

得益于深耕植物成分與皮膚細(xì)胞間的信號(hào)傳導(dǎo)機(jī)制，BUV推動(dòng)了油性肌膚護(hù)理從表象控制向根源調(diào)節(jié)轉(zhuǎn)變。而BUV這場(chǎng)針對(duì)油皮毛孔的護(hù)理革命還證明了“科學(xué)護(hù)膚”“精準(zhǔn)護(hù)膚”不是概念，而是基于用戶痛點(diǎn)、成分科技與皮膚機(jī)理的深度融合。

發(fā)展至今，BUV通過自建研發(fā)實(shí)驗(yàn)室、申報(bào)多項(xiàng)專利認(rèn)證、與三甲皮膚科醫(yī)生及高效研究團(tuán)隊(duì)深入合作，構(gòu)建起了強(qiáng)有力的科研壁壘，不斷用專業(yè)有效的皮膚護(hù)理產(chǎn)品，牢牢夯實(shí)了品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

更多精彩內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)斠夿UV×用戶說《中國油性肌膚毛孔護(hù)理白皮書》。