文具消費向“貴族化”發展
來源：
聯商網
2004-09-15 09:34
好玩的文具最好賣
中國小商品城的義駕山、篁園路等地聚集著大批文具類商位，以經銷飾品、玩具、禮品為主的國際商貿城也有不少文具商位。在國際商貿城四樓A座臺商館，經營文具的臺商賀兵說：“今年文具銷售勢頭蠻好，好玩的文具最好賣。”
同在國際商貿城經營的劉環明說：“現在孩子買文具不光要實用好看，更要好玩。”他這里有一款鱷魚鉛筆盒，足有20厘米長，這只綠色鱷魚張著大口，口中的牙齒可以拔出，據說拔了其中兩顆牙就會觸動機關，使鱷魚咬住拔牙者的手指，嚇人一跳。劉環明說，這款新開發的文具是由玩具轉型而來的，“鱷魚的小屁股上還裝了個削筆刀，因為功能多又好玩，銷量不錯”。
學習用品新奇特
為了刺激消費，商家可謂煞費苦心。以文具盒為例，不僅顏色鮮艷，而且造型奇特，有的像坦克，有的如海豚，有些批發價在40元至80元一只的高級文具盒還配有迷你算盤、拼音識字卡等。
除了文具，今年在義烏面市的學習用品也“新奇特”起來。過去“長相”難看的圓規，現在款式眾多，既有為女孩設計的仙女圓規，也有為男孩設計的變形金剛圓規。在義駕山一街的“華生筆業”看到，以前造型缺乏創意的蠟筆，在該公司居然有上百種款式，有卡通形象的，還有彩色透明的……
經銷文體用品的楊光明在義烏設有生產基地，談起文具外觀越來越花哨的原因，他說：“現在孩子對文具越來越挑剔，我們只有不斷出新，才能吸引他們。”楊光明說，新奇特學習用品的目標消費群是小學生，把玩具和文具合二為一，一舉兩得。
“貴族消費”令人憂
現在獨生子女多，為了給孩子準備一套好的文具，不少家長不惜血本。記者從義烏市場了解到，20元一只的普通雙肩書包現在主銷市場已轉向農村，城里的孩子主要買標價在80元以上一只的名優品牌書包、多功能書包。專門賣書包的陳桂香說：“現在貴的書包比便宜的好銷，為了孩子，家長都舍得花錢。”
在義駕山經營各種筆類的“春福文具”女營業員說，現在一些學生家長在選購文具等學習用品時，出現了“貴族消費”現象，助長了孩子的攀比心理。她說：“我們這里經銷的產品比較傳統，講究實用，銷售也不錯，但也有進貨商要我們提供玩具型的文具，原本幾角錢一枝的筆，配上玩具，就賣幾元；如果再安裝上電動裝置，就要賣十幾元、幾十元，其實沒必要。”
除了學習功能，一些文具還添加了娛樂功能。比如一款批發價450元的“筆觸式”多功能筆盒，不僅可以顯示54種卡通形象，還配置了MP3功能，可以聽歌。生產這款產品的“美慧文具”負責人何海說：“這是應一位廣東客戶的要求開發的，主要是為了滿足‘貴族消費’。說實話，這種產品我是不會給自己的孩子用的，太奢侈，不實用。但客戶要貨，我們還是會生產的。”
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